锋芒智库丨米洛

5月7日，2019东方卫视春季赏新大会在上海举行。

会上，东方卫视中心总监、上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理、SMG影视剧中心主任王磊卿用“十心”实意，概括了东方卫视的昂扬风貌：对中国电视的信心，守正创新的恒心，布局的精心，创新的雄心，创优的匠心，剑指爆款的野心，抱团取暖的同心，全方位服务客户的贴心和细心，以及以“梦想的力量”为引领的初心。

东方卫视中心总监、上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理、SMG影视剧中心主任王磊卿

其中，讲话中所提及的“布局的精心”着重体现在综艺内容层面。据悉，接下来，东方卫视将着力打造“极致920、震撼周五六、超级星期天”全周覆盖的综艺内容矩阵。随着近年东方卫视季播节目不断出新，“震撼周五六、超级星期天”的内容版图已然搭建成型，而此次提出“极致920”，是其内容版面布局的全新整合升级，【锋芒智库】就此创新之举进行深入剖析。

收视利好形式下，市场环境触发“极致920”品牌打造

会上，东方卫视中心、上海东方娱乐传媒集团有限公司总编辑王立俊介绍了2019年东方卫视的全新版面，即三、四季度的版面分为周一到周四周间版面，以及周五六日的周末版面。对于“极致920”这一概念，贯穿于赏新大会始终，但并未给出具体定义。

根据大会内容，【锋芒智库】对“极致920”的定义作出总结：东方卫视接下来意欲通过《闪亮的名字》《巡逻现场实录》《我们在行动》等已成功的周间晚间综艺IP为原始积累，并大量导入新的内容资源，合力布局周间晚间综艺内容带。即以台网优质内容为支撑，构建“极致920”全新综艺带，在为观众提供更为丰富视听内容的同时，也进一步挖掘周间综艺时段的商业潜能。

但值得注意的是，“极致920”虽以周间晚间综艺为主，并非完全等同，也有其他时段的节目归属于它。在会上，陈辰推介节目时特别强调，尚未播出的《打破次元壁》虽属于“极致920”，但是目前计划播出时段为周五晚上十点。

缘何东方卫视在赏新大会上推出“极致920”？在【锋芒智库】看来，一方面，与当下台网周间的综艺内容排播相关。

卫视平台布局周间晚间综艺已是大势所趋。根据【锋芒智库】统计，近一年来，各大卫视都相继试水周间综艺，比如，早在2015年撤销周间综艺的浙江卫视于去年再度回归，推出真实生活探访体验观察真人秀《女人有话说》于周一播出，湖南卫视从2018年初至今在周四晚十点推出《恋梦空间》《我家那小子2》等5档季播综艺，还有周一至周四晚七点半的《少年说》和《放学后》等节目；北京卫视则在周间深耕家装节目，相继推出《暖暖的新家》《向往的星居》等节目，江苏卫视则是主推益智系列节目《一战到底》。

视频网站周间综艺密集排播，让用户对于周间与周末的综艺界限逐渐模糊化。以腾讯视频为例，其一，以《创造营2019》为首的头部综艺，形成《创有宝藏挖》等日播式的节目内容矩阵；其次，腰部综艺密集扎堆周间已然常态化，周二播出《忘不了餐厅》，周三播《拜托了冰箱5》，周四播《我们是真正的朋友》。故而，台网周间综艺的市场环境是东方卫视审时度势、入局打造“极致920”综艺品牌的重要外部因素。

另一方面，从东方卫视自身现实发展来看，“今年一季度，我们率先在周间晚间实现了亮点突破，省级卫视930节目带收视前五席，东方卫视占了三席。接下来，我们将继续做大做优920节目带。”王磊卿在会上介绍道。

从目前东方卫视周间的晚间综艺排播来看，周二至周四分别是首档关注认知障碍公益节目《忘不了餐厅》、首档精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》、首档大型健康生活服务类节目《人生加减法》，这样密集且优质的创新内容排播矩阵在同级别卫视平台当中也是首屈一指，在收视口碑上也是可圈可点。以豆瓣9.3分的《忘不了餐厅》为例，首播收视排名同时段节目第1，人民日报、光明日报等官媒接连点赞，为“极致920”的品牌打造沉淀了早期内容IP优势和忠实的观众群体。

从某种角度而言，“极致920”综艺带的重磅布局，是基于周间晚间收视的利好态势，给予了东方卫视系统开发周间综艺带的信心，促使其打造“极致920”综艺品牌，在台网激烈竞争当中，去争夺周间综艺带这块初开发的“蛋糕”。因此，接下来，东方卫视“极致920”的打造，需要进一步导入更多的优质内容进行加持，从而进一步向商业价值转换。

秉承“小正大”理念，多品类节目为“极致920”商业价值赋能

会上，王立俊表示，周间版面的定位为“小正大”，即小切口、正能量、大情怀，将聚焦城市管理、环境保护、社会公益、老年化价值观等热门社会话题，以社会观察、社会记录、社会实验，社会讨论等各种方式，推出一系列的现实题材的创新综艺节目，努力把社会生活、百姓的情感、主流价值和综艺表现形式交汇形成新的热点、焦点、兴奋点。

基于“小正大”的内容创作理念，东方卫视将会围绕这一主题，延续内容纪实优势，进一步多元布局，推出数十档不同品类的节目，助力“极致920”的品牌打造。

根据赏新大会的推介内容显示，接下来将会再次升级《大城无小事·派出所故事》《我们在行动4》《闪亮的名字2》等节目；还有《长江之恋》《好房帮帮忙》《打破次元壁》《全家一起转》《国潮青年》《温暖的林居》《不一样的幼儿园》等多品类的全新节目与观众见面，同时，也导入视频平台《我最爱的女人们》《家有好先生》等优质内容资源，以小切口传递正能量和大情怀。

值得注意的是，从湖南卫视出走多年、创建皙悦传媒的谢涤葵也出现在东方卫视的赏新大会上，带来了《温暖的林居》《不一样的幼儿园》两部新作。谢涤葵表示，《温暖的林居》是中国第一档环保纪实类型的节目，放在920播出是最适合的。而这也是东方卫视首次与谢涤葵合作，能否携手再创行业“爆款”值得观望。

谢涤葵在推荐《温暖的林居》时提及，节目适合与环保相关、自然相关、手机相关的品牌合作，而《不一样的幼儿园》则适合与儿童相关的品牌合作。故而，可以说，“极致920”在布局多品类的内容矩阵时，也让其多边合作、触角无限延伸的商业变现路径初具雏形。

台网联动抱团取暖，打通业内造血机制

“开放永远是东方卫视立身之本。”上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐在开场致辞当中如是说道。“开放”这一打法，在如今重磅推出“极致920”的内容布局上有集中体现。

一方面，在台网融合的大背景下，东方卫视今年和腾讯视频、芒果TV、优酷等视频平台进一步展开广泛联动。其中，全国首档关注认知障碍的《忘不了餐厅》豆瓣9.3，经开播就登顶省级卫视930节目带周间收视第一，口碑和热度齐飞；全新家庭代际和谐促进综艺《我最爱的女人们》密集收割热搜，爆款可期；《家有好先生》随后见面。

王磊卿在会上表示，未来还会进一步加强和视频网站深度联动，进行综艺项目联合研发、联合投资、联合招商，加强融合，发挥两个平台“1+1>2”的优势，让客户实现双平台打通传播的超值价值回报。

另一方面，打破行业人才壁垒，强强联手以求双赢。以前文提及与谢涤葵合作为例，是谢涤葵自走出体制创业以来，继与江苏卫视合作《我们战斗吧》之后，再次与卫视平台合作，但与之前制作周末档头部综艺不同，是入局周间综艺。

头部内容导演反哺卫视周间综艺，并非只有谢涤葵一人。近期湖南卫视陈歆宇工作室制作的《我家那小子2》也调档周四，从行业整体格局来看，东有谢涤葵，南有陈歆宇，颇有体制内外的电视湘军跨平台对垒周间的态势。而最终，谢涤葵的两档节目，在个人品牌的加持下，能为“极致920”带来的品牌价值几何，值得观望。

由此来看，东方卫视此次的创新，不是“小修小补”的局部优化，而是“脱胎换骨”的顶层驱动，在自修其身的同时，也以开放的姿态，积极吸纳外部内容资源和优质人才，为“极致920”的品牌打造，提供深厚的内容基础，尝试以内容声量转换商业流量，提升该内容带的商业价值和品牌效能，从而保证“极致920、震撼周五六、超级星期天”三大内容带长效稳健、均衡高效的发展。

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