圖片來源/故宮淘寶官方旗艦店截圖
5月8日，《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引》（以下簡稱“《指引》”）正式公佈，對博物館文創產品的著作權、授權及授權流程等一系列發展痛點進行了指導。在業內人士看來，此舉將有望為市場正規發展奠定基礎。
品牌授權惹爭端 頤和園、故宮口紅引發“宮鬥”
近年來，博物館文創衍生品風靡全國，為促進文博單位文物信息資源、商標、品牌授權工作的有序開展，5月8日，由國家文物局組織編制的《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引》正式公佈。
提及博物館館藏資源的授權爭端，於2018年底引發外界廣泛關注的故宮口紅“嫡庶之爭”仍歷歷在目。去年12月，隸屬於故宮博物院的“嫡子”故宮文創率先推出“故宮口紅”，迅速躥紅網絡。緊接著，由故宮文化服務中心授權運營的“庶子”故宮淘寶以“原創”為名對外發布了自己的彩妝產品。
兩家均開設了以故宮為旗號卻互相“較勁”的不同店鋪，一時間令外界倍感迷惑，也引發了巨大爭議。
不久後，頤和園文創產品也出現了類似的問題。今年3月，頤和園的IP運營方與彩妝品牌卡婷合作推出彩妝，隨後被發現並未在頤和園天貓旗艦店售賣，因而被質疑為“假貨”。
事實上，頤和園天貓店的運營方中創文旅，並非頤和園的IP運營方，上架彩妝需要經過複雜的流程。“真相大白”後，卡婷緊接著在4月被中創文旅投訴涉嫌侵犯著作權。最終，這場爭端以頤和園出面澄清自己才是唯一合法著作權所有人而告終。
對於連續引發兩起爭端的品牌授權和著作權問題，本次公佈的《指引》或可為其指出一條明路。據介紹，《指引》就博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作路線進行了明確規劃。
明確博物館授權環節 產品品質或可改善
根據《指引》，博物館資源授權內容被分為館藏資源著作權授權、商標權授權和品牌授權等。授權模式上，《指引》針對直接授權和委託授權兩種授權模式進行了詳細介紹，並明確了授權流程。
以直接授權為例，《指引》指出，直接授權的一般流程包括明確可授權的內容、發佈授權合作信息、選擇合適的被授權方、合作洽談、簽訂合同、跟蹤反饋與監督管理、授權檔案管理與糾紛解決等。在業內人士看來，《指引》雖然尚未落實為法律法規，但仍為博物館文創產品的有序發展奠定了基礎。
同時，《指引》也明確界定了博物館在館藏資源授權過程中應有的權利和義務、質量控制的要求等具體內容進行了約束。
長期以來，博物館文創產品的質量始終是消費者對其“又愛又恨”的原因之一，即便如故宮出品的文創產品也難逃消費者“吐槽”。
在故宮淘寶的買家評價中，類似“中看不中用”的言論層出不窮。此前故宮淘寶非常火的彩妝產品，也因“從外觀到內質仍有很多進步空間”的原因而停產。新京報記者曾購買該系列彩妝，發現眼影的確存在粉質不夠細膩的現象，這點也被故宮淘寶官方公開承認。
旅遊專家王興斌表示：“產品質量得不到保證，不僅不利於文創產品的銷售，還是對文創產品原型文物的一種不尊重。甚至還有部分產品，把文物庸俗化，這也是對文物文化內涵的傷害。”在《指引》明確博物館在資源授權過程中的各項具體環節後，博物館文創產品質量是否會因此得到提升，還需時間的考驗。
保護文物知識產權 順應市場發展需求
數據顯示，中國擁有76.7萬處不可移動文物，1.08億件/套國有可移動文物，以及5136家博物館。豐富的歷史文物為博物館開發文創產品提供了基礎，市場潛力巨大，卻也催生了不少市場亂象。業內人士看來，此次《指引》的出臺順應了市場需求，十分及時。
“一直以來，什麼樣的文物可以開發文創產品、誰來開發、誰來授權、產品的著作權是誰等等，都是問題。”王興斌對記者表示。據瞭解，今年4月故宮公益拍賣的天燈、萬壽燈和宮燈復原品，引發了文物界的爭議。有觀點認為，這些復原品是對文物的原樣複製，所有權應為故宮，不應轉移到企業手中，但也有人對此觀點提出異議。
“特別是同一件文物，卻委託了不同的企業去開發文創產品，我認為至少是不妥當的。著作權得不到保障的話，在文創產品研發後，很多人拿來克隆、複製，這樣又會把文物的文化內涵扭曲、破壞了，這也是不尊重文物的一種表現。”王興斌表示。
圖片來源/閒魚截圖
新京報記者發現，目前在閒置交易平臺閒魚上，充斥著不少例如“故宮同款手繩”、“故宮同款膠帶”等產品，賣家還在簡介中特別註明“是同款”。如何保護文創產品版權，也是亟待解決的問題。據瞭解，接下來，國家文物局將積極開展對《指引》的宣傳貫徹工作，高度重視相關知識產權的保護，加強監管和引導，確保授權工作正確導向、有序開展。
新京報記者 鄭藝佳 圖片 閒魚截圖、故宮淘寶官方旗艦店截圖 編輯 李錚 校對 柳寶慶
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