網視導讀：“她綜藝”的發展離不開女性的崛起。當女性觀眾成為綜藝消費的主力軍時，“她綜藝”便迎來了屬於自己的春天。但大量“她綜藝”集中出現，也造成了節目題材的雷同以及觀眾的審美疲勞。
上週六，芒果TV上新了一檔新綜藝《我最愛的女人們》，節目主要展現男明星老婆與老媽在相處過程中的日常。
從2019年年初至今，湖南衛視已經接連推出了《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》等多檔綜藝節目。而透過這幾檔綜藝的名稱便可以發現其中一個隱藏的特性，那便是這些綜藝都以女性作為節目的主要人物，也就是大眾所說的“她綜藝”。
“她綜藝”把女性作為觀察的對象，憑藉自身魅力吸引了大量觀眾，最終成為有著自我風格的節目類型，在這其中有很多值得挖掘的信息存在。
“她綜藝”風又起
從女兒、妻子到媳婦、母親，可以說這些綜藝把女性在人生中各個階段所扮演的幾種角色一一呈現了出來，體現的是女性的一個成長曆程。
當然，這並不是湖南衛視首次聚焦女性綜藝。早先的《花兒與少年》系列、《我們來了》系列以及《媽媽是超人》等都是展現不同類型女性的生活以及工作狀況，關注點依舊在女性身上。
事實上，“她綜藝”在國內的起源可以追溯到2004年。《超級女聲》作為國內綜藝界最早的”她綜藝”節目，通過歌唱才藝等個體秀形式為平凡女孩實現夢想，這已經是在開始關注普通女性了。
自此之後，”她綜藝”的節目類型日趨豐富，出現了關注美容時尚秀的生活服務類節目《美麗俏佳人》、為家庭主婦一展歌喉的歌唱真人秀節目《媽媽咪呀》及關注中國都市女性精神世界的談話欄目《天下女人》等等。“她綜藝”所關注的女性群體更為細緻、廣泛。
一直到今年所出現的“她綜藝”，《我家那閨女》聚焦婚姻，《妻子的浪漫旅行》關注夫妻相處之道，《我最愛的女人們》著眼於婆媳相處，可以看出這一節目類型的受眾定位更加精準，內容上也逐漸在走向小眾化。“她綜藝”從習慣、喜好、需求、價值觀等多種元素定位女性受眾，呈現出多元化的風格。
女性觀眾成主力軍下的“她綜藝”困境猶在
“她綜藝”近些年能夠在綜藝市場上佔有一席之地，離不開這類節目的主要受眾群體。以《妻子的浪漫旅行》第二季為例，這檔節目的女性用戶佔比高達82%，其中18-35歲的女性就達到了85%。可以說，女性觀眾是“她綜藝”的絕對主力軍、中流砥柱。
業界普遍認為，”她綜藝”的界定維度主要有三個方面：以女性為主要受眾；從女性角度決定內容方向和嘉賓選擇；節目的贊助品牌以女性為主要購買者。
而“她”綜藝的日漸崛起離不開女性社會地位、經濟實力、消費能力的提升。所以，“她綜藝”不僅能夠吸引女性觀看，還能在一定程度上刺激女性消費，因此女性受眾在綜藝為代表的影視娛樂內容中的重要性也日益凸顯起來。這樣，“她綜藝”才能夠在綜藝領域佔有一席之地，頭部綜藝中女性用戶的佔比也越來越高。
”她綜藝”作為節目細分的一個垂直品類，近年來其節目製作方的觀眾目標定位更為精準，節目內容上也日漸關注女性的情感生活，這就多多少少剔除掉了部分男性觀眾的收視。
除此之外，還存在著一個弊病。“她綜藝”雖然戳中了大多數女性觀眾們的笑點與痛點，但當節目扎堆出現難免會使觀眾產生視覺疲勞，而且過分強調情感也容易造成情感氾濫。因此，題材和內容上的侷限與單一依然是“她綜藝”所面臨的問題。
據相關數據顯示，預計到2019年底，“她經濟”的整體市場規模可達4.5萬億。“她”經濟背後所隱藏的巨大市場潛力給“她綜藝”以更加廣闊的發展空間。
“她綜藝”作為展現新時代女性不同風貌的載體，面對潛力無限的女性觀眾，不僅要真實展現女性生活、工作狀況，還需要注意提升節目質量，豐富節目內容，避免同質化的問題。
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