綜合摘編丨鋒芒智庫
芒果TV《妻子的浪漫旅行》熱播，而比節目更好看的要數節目的文案了，出自導演吳夢知之手的文字溫情而不矯情，文藝而不俗氣，直戳心靈深處。本文便帶大家走進這位被廣告人奉為大神的湖南衛視御用文案——吳夢知。
吳夢知
- 芒果TV節目中心副總經理；
- 《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》總製片人；
- 《花兒與少年3》總導演；
- 《歌手》《快樂男聲》《我們來了》文案撰稿人；
- 《爸爸去哪兒》主題曲詞作者；
……
吳夢知採訪實錄（來源芒果TV人力資源部）
關於人才
問：您認為要成為一個優秀的媒體人需要具備哪些基本的素養？
答：第一，年輕。不是物理的，而是心理的；
第二，世界觀。好的創作，必然有美妙的世界觀。第三，奇異的視角。視角，代表睿智和好奇心。好的故事敘事可以很古典，但視角一定很特別。看到別人沒看到的，便是創意的源起。第四，無限的熱愛。沒有熱愛，這個行業的艱苦，足以讓你三個月就走了。別浪費時間，包括你的和大家的。第五，勤奮和意志。世界上大多數人，都不是天才。但也很有趣的是，天才的天賦裡，天然擁有的就是，勤奮和意志。第六，會寫作。取材、視角、結構、想象力、審……等一系列的寫作能力；即是創作故事的基本功。問：一個完整節目製作團隊有許多工作崗位，您認為剛畢業的新人們可以最先去哪些崗位鍛鍊自己呢？
答：剛進入的新人，比較好的路徑是先成為一個優秀的外拍導演。獨立完成一次外拍，或者一條VCR，基本涵蓋了一個節目編導大部分的框架工作。你需要確定主題、策劃創意、人物篩選、聯絡溝通、統籌所有相關的技術和執行；拍攝階段，你必須完成溝通採訪、影像設計、鏡頭語言、燈光場景、化服道……甚至應變處理隨時可能發生的意外；最後還必須通過後期的剪輯和包裝，完成呈現。
一方面因為工作體量小，所以實踐的門檻不那麼高；但另一方面通過一條一條小片子的完成，將擁有清晰的框架思維和對於節目內容的執行流程的梳理。
外拍VCR是很小單位的影像，而節目製作，可以理解為規模放大很多倍的影像，但操作模塊本質上是一樣的。所以從幾分鐘的影像敘事，到製作一個大的節目環節，再到製作一個完整的節目，是循序漸進、不斷升級的過程而已。實踐也證明，當年特別出色的外拍導演，後來大部分都成為了優秀的節目導演。
問：對於即將進入這個行業的新人們，您有什麼話想要說嗎？
答：對於媒體，這是一個大地震的時代。互聯網和傳統媒體的迭代，帶來的是夢幻一般的火海；但也是一個黃金時代，這裡對於喜歡創意的年輕人，有太多機會為自己創作的節目感到驕傲；但這裡也危機四伏、絕非潔白無暇。
所以，我想這是一個巨大的試煉場，歡迎年輕人帶著全部的天真、智慧、活力和勇氣，闖進來，但永遠不要迷失方向。
關於行業
問：目前綜藝節目電視平臺和網絡平臺的發展區別是什麼？
答：首先，我個人認為，“綜藝節目”這個說法，將是最快會被淘汰的界定。媒體的邊界，已經發生了劇變，所以內容的邊界，也不再是以前的概念。只是因為行業內，還沒有形成統一的新的認知說法，所以只能暫且沿用著。
但我想不用太久，所有的娛樂影像內容，將會重新分枝、重組、並且新生。而電視和網絡，在我看來是兩塊不同的屏幕。電視屏幕限定觀看時間、地點和觀看的方式，網絡屏幕是想怎麼看就怎麼看。
我以為在當下，電視屏幕越來越趨近電影的屏幕模式。所以電視的內容革新，我想，如何讓觀看電視也成為場景化，也許是一個方向。電影能夠讓觀眾走進影院、靜音手機、為此付費、完成儀式感的觀看，那麼電視也可以建構另一種新的場景，能讓人留在家裡。而對於網絡屏幕，內容的垂直與豐富性，將不斷生髮出新的物種和形態。這對於內容產品而言，有極大的空間。
問：在全民娛樂化的狀態下，網綜發展更大的前景在哪裡？
答：這個問題有點大。簡言之，一方面娛樂內容生產過剩，一方面用戶又覺得綜藝荒，我想這是內容產品和需求的不對等導致的。
作為互聯網基礎設施下的內容生產，網綜的第一步發展，首先要解決從傳統媒體的內容思維、創意思維破局破維度的問題。
現在大部分網綜，只是放在網絡平臺上播放的傳統內容而已。真正的網綜，只在極少的內容裡看到了端倪和起步，看到了一些些的雛形。所以網綜的發展，需要具有新思維、新視域的人才；需要敢碎敢重做。只有內容和創意發展了，整個網綜領域才能破局。
問：暑假播出的《妻子的浪漫旅行》收視一路居高，為何真人秀節目是現在電視行業中最吸引人的節目類型呢？
答：
並沒有“最”。優秀的棚綜、音樂會、文藝競演、戶外綜藝…也都有很出色的案例。只是在這樣一個綜藝創作的黃金時代，市場給了大家很大的空間，可以做各種各樣的嘗試，孵化擴大了更多元的綜藝類型。而內容模式，也不斷衍生出豐富性。一個好的綜藝IP，並不侷限於某一種類型，只在於如何講好一個故事。真人秀的崛起，很大程度上借勢於，這是一種更便於“講故事”的綜藝類型。
《妻子的浪漫旅行》和《爸爸去哪兒》，受到觀眾的喜愛，是因為找到了強大的題材，既涵蓋了社會焦慮痛點、廣譜的情緒；也選用了優秀的角色，切中了新時代的審美和語境。但真正深入去看，它們的敘事方式其實是很古典的。所以，並不是只要是真人秀就一定好。我們也看到很多並不成功的真人秀。一個好的內容產品，都基於以上幾個要素。沒有所謂好的類型，只有好的故事。同時更期待，在互聯網基礎設施下的內容創作，能生長出更多新物種。
關於文案
問：您的文案被評為“文案界教案”的典範，但其實您自己是反文案的，這是為什麼呢？
答：這是個誤解。並沒有誰來評典範。我也不認同這種說法，所帶來的誤導。我們寫的所謂的文案，跟真正的文字工作者比起來，太幼兒園了。我以為，文案啥都不是，只是一個電視導演的最基礎的訓練而已。我和同事們，從入行的第一天開始，就被訓練寫作各種電視文案。從宣傳片、配音詞，到新聞稿、VCR、臺本…這是每一個內容導演，都必須完成的最基礎的工作。
不能寫文案的導演，不可能是一個優秀的導演。即使他擅長一些有趣的idea，或創意的碎片，但也很快就會在創意的路徑上，因為敘事和表達能力的瓶頸，而挫敗，且難以突破。
我一直反文案，因為影像內容，就是用畫面、聲音、剪輯來表達的。用鏡頭語言講故事，當然並不容易。但它就應該有這樣的不容易。因為，我們不是在寫一個故事，而是在拍一個故事。這是完全不同的表達方式。影像故事，需要很強的文學功底的支撐，不管哪種類型的綜藝，最終都會回到文學本身。但，影像不是文字。鏡頭語言太美了。聲、光、電的運用，場景的設計，人物的調度，劇情的發展，世界觀的隱喻…太豐富了。
所以，當我們不得不運用文字，只能是不得已，嚴重點說，文案只是一種懶惰者的補救手段而已——就是用影像實在無法交代了。那麼用幾個字、幾句話說清楚很多問題吧。
關於生活
問：您最喜歡哪位歌手呢？
答：太多了，只能說，影響最久最深的是Bob Dylan，The Beatles。
問：您最喜歡哪位詩人？
答：很多，常讀的詩集來自，夏宇，Leonard Cohen，石川啄木，谷川俊太郎。
吳夢知辦公室
吳夢知文案作品集錦
《歌手》2018總決賽告別文案
歌聲已經有些遠了
夜的路口，是雪一般的告別
這是我們的第6個春天
今夜，第82集
是離100的滿分的距離
是人生永無完美的恰好努力
謝謝你的光顧和聆聽
遺憾很多，驟雨疾風
但星辰、大地上，更敞亮的是
關於音樂，那結實的理想
關於摯愛，那些玩世不恭的桀驁形狀
和你如初走來時，款款的微光
我們把歌唱喜歡過了
如同，把活著喜歡過了
每首歌，似每一步前行
不緊不慢，孜孜不倦，不留餘地
光陰滔滔，驪歌坦坦
歌以詠志，與有榮焉
若此次一去不返呢
那便一去不返
我願能無畏堅持，直到被你遺忘
《花兒與少年1》文案
幻想都是用來破滅的
童話總會在現實面前變成普通話
而成熟的人們
卻永不甘心絕望
人類先發明瞭旅行
然後又不停追問，旅行的意義
其實世間所有的相遇
不是久別重逢，就是後悔莫及
人生如旅，簡單點，
你打得贏怪物，就收得到禮物
就像所有惡作劇裡的主角
結尾都會有一個幸福的亮點
人生裡，學會和麻煩過招
我們不想長大，卻一定會長大
而我們不想變老，就可以永遠年輕
用一生來探尋和世界的關係，不急
它不是拳擊手，我們也不是橡皮泥
《花兒與少年2》文案
字丨井柏然
每一朵烏雲，都鑲著銀邊
所以，遭遇才會特別明顯
當世界對你關上一扇門
不要生氣，那只是讓你練習面壁
也許，每個人都是孤單的史努比
也許，一上場，隊友就變成了對手
可是，勝利，有時候又不是因為戰鬥
只是因為學會了
勇敢的舉起白旗和自己的手
《花兒與少年3》預告片文案
你以後想成為什麼樣的人呢？
什麼意思，我難道不能成為我自己嗎？
人要往前走，就得先忘掉過去
腳，會帶你到世界的任何地方
為什麼有沙漠？
為了尋找沙礫的心中，深藏的井
為什麼要去叢林？
為了熱浪一般的暴雨，為了尋找久違的大地
世界上有多少荒原？
人們有多少不能理解？
聽說，悲傷的人喜歡看日落
但，日出總會像刀一樣升起
世界上最奢侈的，是人和人的關係
希望有天，不用大笑，也一樣快樂
這是一個關於尋找的故事
這是一個關於熱愛的故事
我們熱愛的不是危險
而是——生命
能走多遠，就走多遠
6萬公里，27天
愛如少年
《花兒與少年3》正片文案
就此，是真的一無所依了
像丟失了羊群和草地的牧人
比荒原更孤獨，比大地更桀驁
人間一趟，燦日碧洋
一期一會，念念不忘
希望有天
不用大笑，也會快樂
不用說謊，也深信不疑
我們常常被一個意外
打破慣性
有的，帶來驚喜
有的，考驗耐心
有的，你想把它退回去
有的，卻會點亮新天地
但我們總要在很久以後
才能看清
汪洋一般的夜裡
少年們快樂得像一座森林
《我們來了》宣傳片文案
劉嘉玲：
擁有被觀賞的人生
還是成為人生的觀賞者
看星雲膨脹，時間被撕裂
炙熱，冷卻，守恆
看自己
比別人更清楚
千帆過盡，笑看風雲
趙雅芝：
決定，停留在何處
決定，成為怎樣的人
決定，動或者是靜，快和慢，淡然還是繁華
一世傾城，一統光陰
做好決定，靜觀其變
江一燕：
不做凝固的水
到過谷底
也上過青天
無所謂方向
即刻啟程
自由自在，無邪，無害
陳喬恩：
自然法則第二條
夜間禁行，開什麼玩笑！
做只任性疾走的小野豹，炸出點火花
又何妨？
謝娜：
自然法則第一條，陽光是必需品
成為陽光是一種選擇
選擇敢愛敢恨
選擇俠義心腸
光合作用很累，也要大哭大笑
莫文蔚：
赤紅荒原
世界盡頭的晝與夜
還有什麼更新奇的
所有不一樣，我都想看看
一生特立獨行，冒險，從未停止
2013快樂男聲《不能說的秘密》9進8
今年夏天有一種病，名叫華晨宇
黑成一道閃電，於湉
一唱歌就面癱，無公害的白舉綱
聽說桓桓是黑馬，黑馬寧桓宇
有一種冷叫忘穿秋褲，有一種熱叫歐豪夠酷
愛上一匹野馬，可別叫我文藝青年，左立
人在江湖飄，小強不怕刀，賈盛強
喜洋洋美羊羊暖洋洋張陽陽
用生命在扭腰，饒威
就要和別人不一樣
絕不裝純，給誰看
我敢不完美
你敢不敢聽
2013快樂男聲《離家的孩子》8進7
有這樣一個故事
父親85歲了
一天窗外飛過一隻烏鴉
他問：這是什麼？
兒子說：是烏鴉
過了一會兒
父親又問：這是什麼？
兒子有點不耐煩的說：這是烏鴉！
過了一會兒，父親又問
兒子吼了起來：說了是烏鴉！你怎麼回事啊！
翻開40年父親的日記
今天兒子三歲了
他指著公園裡的烏鴉問我：這是什麼?
我告訴他，是烏鴉
他又問，我又回答
他問了11次，我答了11次
我親了親他，他笑了
小時候爸爸是巨人
對他的崇拜好像牽著他的衣角
就可以乘風破浪
長大後發現爸爸其實沒有天那麼高
他有時強大有時卑微
有時像個權威
有時像個魔鬼
我們肆意的瘋狂生長
在不知不覺中
和曾經的爸爸失散
直到成年以後才懂得
他們有多孤獨
而我們就有多難過
我們如此
想和他們靠的緊一些
不管用什麼方式
我們想讓光線照進塵封的往日
做一次也許困難但親密的嘗試
2013快樂男聲《搖滾吧少年》7進6
為什麼要飛行，因為夢境在那裡
為什麼要奔跑，因為長路在那裡
為什麼要出發，因為遠方在那裡
為什麼要歌唱，因為自由在那裡
為什麼要燃燒，因為生命在那裡
為什麼要歌唱，因為自由在那裡
為什麼要燃燒，因為生命在那裡
搖滾吧少年
2013快樂男聲《陽光燦爛的日子》6進5
當我們談論青春時，談論什麼
是一場無聲的漫天輕狂
還是一路嚎叫脫軌列車
是白衣飄飄的憂傷初戀
還是笨拙嬉笑的甜蜜和聲
翻開成長現場
尋找人證物證
你會不會剎那想起
曾經活的夠用力，而歲月已稀釋荷爾蒙
潦烈 叛逆 溫存 青澀
孤獨 歡樂 笨拙 純潔
青春向左，時光向右
經年以後，我們會變成什麼樣子的大人？
我們會變成什麼樣子的大人？
你變成了什麼樣子的大人？
陽光燦爛的日子
2013快樂男聲《年輕得久一點》5進3
你還能記得起
是什麼時候
開始變老的嗎
從哪一天開始
對所有的事情習以為常
哪一天開始
對日復一日失去了警覺
其實，很多人
很早就已經老了
我去過很多地方
但我只遇到過很少的我們
沒有夢想
跟鹹魚有什麼兩樣
歌唱 一直歌唱
避免 安靜地腐爛
面對驚慌的世界
守住一座年輕的城池
即使偶爾苦悶
但終究蓬勃敞亮
你是誰？
就決定了你最後的方向和底線
請努力
年輕得久一點
永葆 熱淚盈眶
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