共享方式的盛行,无疑给普通民众带来了许多便利,共享单车的开场更是红极一时,然而到了下半场,受各种因素制约,大家貌似都不太吃得消,连大佬“摩拜”也撑不住了,对于“摩拜”这个名称,怕是看一眼少一眼了。
我可以抱你吗摩拜
让我最后一次这样叫你
美团收购摩拜
2017年4月4日,一个事事如意的日子,美团王兴把胡玮炜创办的摩拜收购了,共计花了155.64亿元,其中,摩拜的商标名为16个亿。
近日,美团联合创始人、高级副总裁王慧文发布内部信,宣布摩拜已全面接入美团APP,未来摩拜单车品牌将更名为美团单车。距离“卖身”美团不到10个月的时间,摩拜单车彻底美团化,甚至即将失去自己的姓名。
摩拜品牌即将成为历史
2019年1月23日,美团联合创始人、高级副总裁王慧文发布内部信,宣布摩拜已全面接入美团APP。
在该内部信中,王慧文表示,目前美团APP和摩拜APP均支持扫码骑车,但未来摩拜单车将更名为美团单车,美团APP将成为骑车的唯一入口。目前打开美团APP,点击右上角“+”,选择“扫一扫”或者“骑单车”,已经可以使用摩拜单车服务。
由于更换品牌、减少入口的消息传来,人们突然意识到,摩拜真的要消失了。
关于“摩拜”品牌名称
“摩拜”这个名字,在过去的两年里,早就深入人心,作为一个共享单车的品牌被大众所认可,中文名“摩拜”与英文名mobike发音一致,巧妙结合。在17年被收购的时候,这个商标名价值16个亿,如今要改名的消息传出,外界纷纷表示惋惜。
有用户表示:“我只认识那个摩拜,不知道是美团,你们还是要多多宣传啊,不然我们原来的摩拜老用户都还不知道呢。”
毋容置疑,摩拜的用户口碑是非常好的,一个强大的品牌得到了用户的认可,建立起了用户的习惯之后,在短时间内是难以改变的。
如今改名是定下来的事了,对于美团来说,除了要应对用户的可能会产生的抵触心理,要如何进一步整合摩拜、发挥它本有的战略价值,才是当前最紧急的任务。
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