隨著天氣轉暖，街上穿著衛衣、T 恤的年輕人又漸漸多了起來，而要說在街頭普及率最高的青年愛用品牌，依在下所見，其實根本不是什麼 Supreme、Palace 這種街鋪，也不是 Raf、MM 這種時裝豪強，而是…
對了，就是 Champion，說到 “平價”，好穿好搭的基礎款，你會想到什麼牌子？當然是 “冠軍” 對吧！隨便去街上轉轉，我敢說不超五分鐘就會撞見一個超大號 “C” 字向你襲來，然後可能還有串標 “C”、背後 “C”、袖口 “C”，總之佔據年輕人衣櫃比例最大的 C 位，應該就是 Champion 沒錯。
雖然各位看官對 Champion 都熟到不行，但他們在國內的店其實開了也沒多久，而且竟然也要排隊限流進店，買基本款 Champion 要排隊進！這人氣不用多說什麼了吧？
北京三里屯 Champion 店門前排隊 （非正常拍攝）
但，穩佔年輕人日常服冠軍之位的 Champion，其實正悄悄受到威脅，你肯定會覺得 “你是要說 Hanes 嗎？手足相殘沒可能啦！”、“百年老鋪，怎麼會冒出來什麼愣頭青新品牌撼動大佬地位？” 可是偏偏威脅到它的，卻是同樣來自美國、做運動衫、百年傳承、用紅藍相間 Logo 做識別的另一老字號：Russell Athletic。
如果你有看過我們之前 M___ Product 連帽衫那期推文，應該已經對衛衣的發家史有所瞭解了，而當時那篇稿其實提到很多次 Champion，也提到 1930 年左右，Champion 之前身 Knickerbocker 織品公司開發加了個帽子的衛衣的事… 但問題也來了，那沒加帽子的衛衣是什麼時候出現的？再一百年前？
也沒那麼久，其實沒帽子的衛衣只比 Champion 的連帽衛衣早五年而已，但開發出 “衛衣” 這一款式的元祖，正是 Russell。話說當時某婦嬰內衣製造公司的公子哥，同時也是美國阿拉巴馬大學美式足球運動員的 Bennie Russell，一直找不到合適材質和設計的運動訓練服，所以乾脆拿自家制女士連衫褲剪短修改，修改成灰色系輕薄棉質的無領套衫，以作為 Bennie 和隊友的運動服…
當年的元祖衛衣衛褲，可見其設計到今日幾乎沒有改動
也就是那時令圓領衛衣長袖、套頭式的結構，和螺紋口、領下倒三角縫紉的細節，成為了衛衣的設計原則。而奠定這一基礎的 Russell，亦停掉自家的內衣業務，易名 Russell Athletic 賣爆全美… 聽起來是一路高歌猛進的故事，那怎麼後來大名鼎鼎的運動衣品牌成了 Champion？
而關於帽衫的推文也提到，衛衣後來成了年輕人表達個性的符號，更有學院派的光環加持，而 Champion 當時給衛衣加個帽子的設計，還有令性格得以展現的植絨印字，無疑讓年輕人的內心希望得到很好呈現，再加上 Champion 獨門 “科技” Reverse Weave，再再加上後面加入 Hanes 隊伍，開展各種合作，並送到日本 “鍍金”、開分支，直令 Champion 穩穩霸佔了這個 C 位。
“冠軍” 的 “科技優勢” Reverse Weave，主打就是洗、防變形
但其實 Russell Athletic 的 NU Blend 亦基本有著相同概念，也是通過橫向相連的纖維結構保持衣服的形態
而反觀訂立衛衣概念的元祖 Russell Athletic，就只能跟在後面吃灰，多年來在產品線運營上還是輕 “復古” 重 “運動” 方向（勉強符合街頭口味的只有一條 Heritage 線，而且全球也不知道在哪賣），多年來一直集中精力在 MLB、NFL 等傳統美國精神運動的贊助上，似乎沒有意欲去更廣地宣傳，配合復古運動的大勢…
Russell Athletic 在 1970 年代還會贊助 NBA 服裝，到後來基本就專注於 NFL、MLB 這類純正美國式的運動了
官網上的畫風，這設計、這拍攝風格，我說這是美國總壇那邊新的 Lookbook 你會信？
Russell Athletic 的美國官網基本已經把心思都放到真 · 運動服那邊去了…
但放著這麼過百年的金字招牌，美式文化經典，怎麼能甘心讓 Champion 後來居上，所以 Russell Athletic 最近漸漸開始發力，準備與昔日的老對手短兵相接… 那如何能讓年輕人愛上一個有點古板，款式基本的老字號品牌呢？最快最直接的方法，當然是找各路大佬背書、再找各種人氣單位聯名啦，他們選擇了後者，然後下面這份即是近幾個月來 Russell Athletic 的合作清單…
Kith
N.Hoolywood
Paccbet
Rhude
Mister Gentleman
先不說這幾個牌子你是不是看的順眼，但是這幾家絕對是歐美日人氣街頭、時裝單位對吧？
而這樣的影響力也不是靠幹叫囂合作就能實現的，Champion 背後有 Hanes，而 Russell 的背後，則是同樣靠做打底 Tee 著稱的 Fruit Of The Loom。
這 Fruit Of The Loom 和打底衫大佬 Hanes 一樣，也是百年曆史，美國家喻戶曉的內衣品牌，但其實規模甚至坊間流傳：“不知道 Fruit Of The Loom 的人，肯定不是美國人。”
與 Hanes 鬥得難捨難分之 Fruit Of The Loom
順帶一提，這 Fruit Of The Loom，其實是全美最大的內衣類品牌，也是股神沃倫·巴菲特的產業之一…
正因為有這樣槓槓硬的後臺，所以的運作方面完全不手軟，同樣，貫徹洋風和魂精神，拿到日本那邊進行改造，短短几年已經是很多日本年輕人的打底選擇，時不時更會有一些優質合作款出現， 像是 Beams、Freak Store、Sophnet.等都和水果社擦出過火花，不少人都讓自己的 Hanes 退役，換上了 Fruit Of The Loom 的打底衫。
記憶最清楚的就是知名造型師野口強在某採訪中表示過自己在穿 Fruit Of The Loom，而據他自己所說家中有起碼 2,000 件 T，那在 2,000 不同的 Tee 中脫穎而出，Fruit Of The Loom 實力你也懂了吧？
而這樣的背書，不光 Fruit Of The Loom 獨美，同族兄弟 Russell Athletic 也有福同享，交由各個街頭時裝單位回爐重造，所以也就有了上面提到這些…
Collaboration With…
Kith
先是前不久和紐約街頭巨頭之一的 Kith 聯名，眾所周知之前 Kith 都是和 Champion 合作的，但是老實說各位對頭（像是 S 打頭那家）也都和 Champion 有著穩定的聯乘項目，所以今年春天 Ronnie Fieg 就劍走偏鋒，找上了同樣代表美國街頭文化經典、有深厚歷史的 Russell Athletic 來合作。
至於這次聯乘，除了有一些異素材拼接拼接細節之外，剪裁也使用了 Kith 慣用的，稍微寬鬆的設定，材質是重磅耐穿的 Russell Athletic High Cotton 棉質，而配色更是多達 24 種之多，無論是 One Tone 還是混搭都非常適合。而且最用心的是這合作的 Logo 是 Kith 與 Russell 之 R 標誌的各種融合設計，非常精彩巧妙，可以說是近期頗具誠意的一次聯名。
Collaboration With…
N.Hoolywood
眾所周知尾花大輔花名就是 “好萊塢先生”，而且挑選合作方向來都是 “深度挖掘” 過的美國品牌… 也就是說沒點兒歷史底子的牌子就不行。而去年 N.Hoolywood 就低調地和 Russell Athletic 進行了一番聯名。
至於聯名作品本身，基本可以看做是材質做的 N.Hoolywood 衣服，大多是 “尾花式 Oversized” 的設定，並參考過去 Russell 的教練服做法，在後背加註大號 Russell Athletic 字樣，可以說是非常還原美國傳統風味的日本設計了。
Collaboration With…
Rhude
人送外號 “自己也不知在做什麼設計的設計”，確實 Rhude 除了香菸、本田之類 “設計”，很多就是爆款式的超闊剪裁，基本沒給人留下什麼記憶點，更被詬病為“隔壁老奶奶都會做的設計”。但是 Rhuigi Villaseñor 在不久前與 Russell Athletic 的合作中卻表現得相對成熟而收斂，他本人更表示 “Russell 是我青年時期一直穿的牌子，所以我對這個品牌有特別的感情。”
而 Rhude 與 Russell 的合作，也用到了異素材拼接的手法，但與 Kith 的區別是，Rhude 的拼接更像是早先的 Vetements 的式樣，而且沒有對 Logo 做融合處理，確實和 Kith 相比就顯得比較遜色。
Collaboration With…
Mister Gentleman
這是地地道道的日本設計師品牌，過了多年，經歷易手，還是要主打美國文化，而這次合作其實開展得相對平淡，基本就像是把 N.Hoolywood 的合作倒過來，Logo 加大放改改色…最後送上一個解釋是 “空氣感”。
Collaboration With…
Paccbet
Russell Athletic 聯名中最近（上週）發售的一個系列，你要是去 Dover Street Market 應該還能買到。然後說回衣服設計其實一眼就看得出來強烈的 “Gosha 味”：短肥、落肩的剪裁，以及很有 90S 初風味的配色，讓人隱約感覺東歐風可能還沒算完。
而與之前簡單粗暴的大印花超大剪裁對照的是，這次 Gosha Rubchinskiy 與 Tolia Titaev 手法細膩得多，除了做了一些假兩件的設計，還特意做了一件 “後加風帽的衛衣”，Kuso 了老對手 Champion，更將 Paccbet 的字樣改成俄文的 “Rassvet”，造梗十足，而背後反映出來的 “純美國精神品牌和俄羅斯品牌聯乘合作” 的曖昧氣氛，也不禁令人產生玩味的聯想…
好！說了這麼幾個聯名，你覺得 Russell Athletic 這就能和 Champion 成功對位了嗎？當然不夠！要知道後者的成功，除了與絕大多數單位有著良好的關係之外，還有著相當紮實的群眾基礎…也就是說還準備了給大多人準備的非合作支線！
那麼既然要做公式對手，Russell Athletic 自然要和對面平起平坐，所以在交由日本方 Fruit Of The Loom “回了一下鍋”，加入了一些日本特有的設計風味佐料之後…
立即真香！日本支線的 Russell 成功運作了運動裝與時裝最終互相滲透，“時裝化” 的衛衣讓滿滿的 City Boy 感覺即刻溢出，滿大街的 “C” 可能早就讓人膩味了，這個“R”的出現，將 Champion 落下冠軍神壇可能也就是早晚的事了。
但，若是反過來想，如果 Russell 真的把 Champion 拉下水，雙方在街頭展開青年人街頭入門服爭奪戰，不知會不會某天，又會冒出個第三方勢力，來爭取這個競爭無比激烈的青年市場呢？
圖片來源：russell athletic usa / google / russell athletic japan / pinterest
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