歷經S單嚴打,直通車改版、電商稅收這幾場風雨
繼而迎來直通車銷量明星的出現,商家們幾多歡喜幾多愁.......
新趨勢,新機遇讓很多大品牌商家快速成長,而很多小商家仍舊苦不堪言,有的人選擇繼續在淘系深耕,有的則選擇轉戰拼多多.......
流量是店鋪的基礎,低價引流是大家夢寐以求的事情,低價引流不僅能節約大把推廣費用,還能給直通車等付費推廣ROI帶來保障,要完全做到低價引流卻並沒有那麼容易。
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找到適合自己店鋪低價的引流方式至關重要,下面為大家介紹低價引流的方法。
在淘系領域,超強的供應鏈+好產品+好技術,成功會比別人快很多;
大家經常會聽到“爆款”一詞,那麼爆款如何打造?
我們先觀行業現狀,付費成本越來越高,S單帶不起來搜索流量?
黑搜、黑車等黑技術風險太高,平臺機制一般改變,這些都將過時?
其實我們缺少的不是技術,而是用底層邏輯去拆解技術,用正確的邏輯思維去精細化、數據化運營,這才是我們打造爆款的成功之道!
作者力薦:淘寶,天貓,京東,拼多多賣家快速提升寶貝排名技巧
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新品起爆的計劃實操:
一、定目標
1、在市場行情裡面--商品店鋪榜中-找到和我們確定的搜索流量數據相同類目的產品。
查看7天數據,複製10-20個個主要引流的關鍵詞和訪客數據到表格。
複製10個-20個主要成交關鍵詞和成交數據到表格;
找到主要引流關鍵詞和主要成交關鍵詞中相同的關鍵詞;
2、按一個關鍵詞來說,根據公式:轉化==訂單數➗訪客數,7天產值==訂單數*單價,UV價值==產值除以訪客數,按照這三個公式計算競品的轉化率、產值、UV價值;
3、根據競品的7天產值,算出競品單日產值=7天產值除以7;數學不好,不會計算產值和UV價值的,再留言找我問吧!
二、選款
大家都知道,選款很重要,往往一款寶貝最後能不能引爆,有很大一部分原因取決於選款,當然影響選款的因素有很多,那麼我們應該如何進行選款?主要從這幾個方面著手;
第一、大盤數據:從大盤數據裡挑選出我們要的款再放到我們的直通車裡去測款。
第二、試推廣數據:就是我們店鋪里正常在做平銷款的數據,是否有潛質做爆款的。
第三、發力推廣:經過大盤數據和直通車進行測款後挑選,出來的款進行大力度的推廣。
三、測款方法
按正常的流程,當選好合適的款之後,接下來就要測款,進行第二輪的篩選了。
那麼如何進行測款。
新建一個計劃:關閉站外和定向和港澳臺地域;時段可以開高峰期或者全天;添加四個創意,創意包含關鍵詞即可;四張不同的圖,設置輪播。
加詞的渠道可以通過直通車後臺或者生意參謀進行加詞,還可以關注對手的流量詞和對手的成交詞。前期儘量加二級詞和三級詞以及長尾詞,類目詞和大詞不建議添加。
測款的數據最少需要200個點擊。收藏加購率必須是行業的1.5倍。
四、時間節點
①直通車推廣時間點:
PC端從寶貝上架當日即打開PC直通車定向推廣。移動端一般第四天開始,最遲在第七天,等確認收貨有評價之後,根據你的自然搜索變化,當有自然搜索流量時即可打開。
②控制時間節點:
首先你在做標題的時候,要明確你要操作的詞。
在添加關鍵詞的時候,每一個關鍵詞的情況我們都可以看到。拿關鍵詞去匹配你的寶貝,前期我們用三級長尾詞來做。
五、刷單最多刷一週半,也就是10天。
計劃設置
提高質量得分,提升計劃權重:
①創建2個計劃,一個PC端計劃設置定向推廣,一個移動端計劃。
②前期一個計劃裡面1款寶貝,主要是針對單品打爆,快速提升質量得分降低PPC。
③日限額開始設置100元,設置標準投放,如果有成交遞增增加。
④創意:建議最少2個,一般設置4個創意,根據後面的點擊、轉化調整。
⑤創意標題全覆蓋:找出標題和類目大詞,把大詞進行組合,組成推廣詞,一個創意有20個字,要儘量包含推廣詞。
⑥先培養高轉化率高質量分的權重詞。
⑦從長尾詞擴展開始逐步添加核心詞。
⑧培養一個優質的計劃。
六、低價引流法具體操作步驟
第一天:直接出價到首頁或者4-6位,有些大詞遠遠超出了承受價格範圍內,太貴的詞直接刪掉。第一天有一定預算比如500元在1-2小時內花完,但是要注意關鍵詞的點擊量,不能堆積在一兩個詞上面,不然沒效果和達不到上分的基數,也做不到人群標籤的效果。
預算選下午或者晚上花掉,儘可能地給每個詞有展現有點擊的機會。
第二天:觀察前一天每個關鍵詞的點擊量、點擊率、加購率、收藏率,優選數據比較好的關鍵詞5-8個,每個關鍵詞補1-2單,通過直通車進店,收藏加購下單。
觀察創意的點擊率(優化創意圖),增加預算由500變為1000是前一天的兩倍。增加投放時間,小類目可以改為全天投放。
第三天推廣前寶貝注意的點:
1.點擊率高是同行的1.5倍或者2倍是必須條件;
2.點擊量每天都是前一天的1.5-2倍;
3.交易單量一定是前一天的2倍,一定是每個關鍵詞的2倍,不做到沒效果;
4.控制每個關鍵詞的出價,不能太低或者太高避免浪費;
5.某些關鍵詞真實點擊量過快,要學會控制出價;
6.單量一定是落實到每個小時均衡,比如今天10單,不可能每小時1單,一般做到下午每個小時5單;
7.前三天質量得分上漲很正常;
8.有些類目隔天24小時內就已經是滿分了,但是依然還需要做遞增;
9.第三天計劃結束,把哪些點擊量少的關鍵詞去掉。
第四天:
1.如果質量分全部是滿分,需要控制花費,白天上午時間段儘量花費較小不等於不花費;
2.質量得分都滿分的情況下,每個關鍵詞都去降低價格,禁止像前3天一樣,每個小時段都控價;
3.控價的原則是根據真實流量反饋然後再決定出什麼價格,比如市場1.8元可以拿到很多流量,出1元沒有點擊了,那麼我們找到1.63、1.54、1.42那個價格能引來達到我們滿意的點擊,又能減少花費的基礎上就出那個價格。
最後到第五、六、七天:控制每個關鍵詞的出價:出價原則是關鍵詞能拿到流量的關鍵詞,比如這個關鍵詞昨天是300個點擊量PPC是1.2元、昨天花費360元,今天要400個。
那麼360/400就是0.9每個,記住幅度一定不能太大,不可以一步跨越,每天實現減一點點。這時候注意店鋪真實轉化,如果轉化率很低很低,考慮店鋪的其他因素(贈品、價格、優惠券)。
所以說實現直通車低價引流,關鍵還在於做好基礎的選款和測款之後,要根據自身產品的特性和實際的市場情況(包括出價、關鍵詞、投放時間等),有效的進行控制才能達到低價引流的效果。
分享一個案例,一切以數據說話
1.前期測款,根據收藏加購轉化率最優值,選擇我們的主推款,一般以5-7天測款數據為準。
2.基於寶貝權重:做好基礎銷量、評價、買家秀曬圖等產品的基礎優化,以及寶貝標題屬性的正確撰寫,以大詞獲取優質展現,精準的屬性詞、長尾詞提升與寶貝的相關性。
3.創意車圖的測試:輪播測試3-5天選擇點擊率高的創意車圖,優先選擇點擊率高的創意車圖,其他點擊率低的車圖PC端關掉即可。
在合作期間和掌櫃溝通後,分析直通車老計劃主要存在以下幾方面問題:
1.整體計劃點擊率偏低,主要是直通車和定向計劃同時開,拉低了點擊率。
2.關鍵詞、人群標籤不精準,導致轉化差。
3.搜索流量持續下滑,馬上臨近旺季,行業持續處於上升期,競品都在加大力度投放,店鋪流量持續產生波動。
接手後,迅速調整店鋪操作方向,通過老計劃數據累積和生意參謀分析我們的商品數據,找出收藏加購轉化高的款進一步提升流量。
單品1是主推款,提升的銷售額數據:70萬,同比上升18。
優化建議
1、精準長尾詞要大膽出價,長尾詞的點擊率一旦上去了,PPC都會比較低,而且引流精準,轉化率較高,成交量也就上去了。
如果資金充裕的話,可選擇表現較好的長尾詞,儘量做到首頁,保障足夠的流量。
2、行業熱詞、泛詞要保守出價。對於很多中小賣家來說跟大賣家強熱詞本來就是不划算的,所以面對熱詞、泛詞的時候,不要一味追求流量,盲目出價只會讓PPC飆升,要保守出價,看看熱詞的表現,表現好慢慢加價也不遲。
優化關鍵點
關鍵詞選定之後最重要的就是優化,面對出價較高、長期沒有轉化、沒有收藏的詞要大膽刪詞;對於轉化較好的詞要養詞,保證其位置排名,最終達到低價引流的目的。
我們再來看調整過後的直通車計劃佈局:
1.精準關鍵詞:將老計劃裡面轉化好的詞,與產品相關的屬性詞挖掘出來投放,初步選詞主要選擇與產品屬性、類目相關的精準關鍵詞15-20個左右即可。
2.精準人群:將測試過的點擊量大、花費高、投產差的人群暫停;藉助生意參謀根據產品屬性重新匹配與產品購買年齡段、職業相符的人群,比如18-24歲和25-29歲的買家人群佔比最高,優先匹配這部分人群:
3.調整關鍵詞和人群后,重點優化點擊率、提高投產,注意如果沒有到旺季的時候,產品實際轉化跟不上,我們只需要精準關鍵詞、人群,測試優化好數據做好流量遞增即可。
同步帶動自然搜索流量;其次就是PPC的降低,通過降低關鍵詞點擊花費來把整體推廣費用控制下來,我們花兩倍的錢和花一倍的錢拿到同樣的流量,意義不一樣的。
我們做店鋪通常會碰到些款式,點擊率和點擊量很高,花費相對又是比較便宜的。那怎麼做?其實這些款式可以收集起來,專門做店鋪的提升計劃質量引流款。
這樣一來除了能直接吸引低價流量外,還能提升賬戶計劃質量,這樣在新加測試款或者主打款的情況下,能幫助其它款式獲得不錯的初始質量得分。
所謂萬丈高樓平地起,權重對於一個店鋪、計劃、產品都有舉足輕重的影響
我們把一些看似簡單的細節做到極致,你已經成功了一大半。
很多人在讀帖子的時候覺得看下來都懂了,其實真的懂了嗎?
我們經常以為自己懂了,其實沒懂,因為我們從來不會這麼去做。
還是那句老話,無論從理論上、技術上哪怕是心理上有收穫的朋友請收藏關注
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