文 | 九九消寒
《复联4》大杀四方，国产片炮灰成堆，五一档战况毫无悬念。当毫无悬念成为短期内公认的唯一局势，很少有人为“突发”预留心神，更不会有人想到，黑马、逆袭、票房造假这些惯在大档出现的新闻，它们的强度会全部浓缩到又一则数据史的迭代性事件上。
——业内消息，自2019年5月1日起，专资办（全称：国家电影事业发展专项基金管理委员会办公室）正式停止对社会同步票房数据。这意味着猫眼、灯塔、拓普等所有影视数据平台关于电影的数据都将比过去晚一步得到权威的校正。而对于准确性与实时性并重的数据平台来说，不能及时参考权威数据进行校正，无异于一次断臂式的打击。
专资办成立于1991年。主要负责电影专项资金的收缴、使用与管理；全国电影信息系统的建设、管理，以及电影数据的统计、监督；指导、监督各省级电影专资委工作。
专资办：一直被隐身，无法被取代
2015年10月2日，专资办电影票房实时数据平台（以下简称专资办数据）正式上线，但经过四年，其并没有像2008成立的艺恩、2015年开发的猫眼专业版，以及此后竞相面世的一系列数据平台那样获得业内的广泛应用。——尽管所有商业数据平台的电影数据历来都是以专资办的权威版本为参考，借其公信力才得到的发展。
造成这一局势的原因不难理解。相比各大商业数据平台，专资办数据除了权威性的精准，其他方面都欠缺市场竞争力。首要原因是数据版块的单一，专资办数据APP“中国电影票房”及其微信公众号只发布院线电影相关数据，而其他各个平台一直以来都是影视数据全覆盖。在偏差不大的情况下，从业者自然会选择能够全面纵观整个市场的平台。
专资办电影票房实时数据平台菜单栏
某商业数据平台菜单栏
其次是更新的即时性，专资办平台虽然也号称“实时”，但其实仅在每晚9点公布当天的票房数据，这一点上，猫眼专业版等平台根据系统测算得出的有微小偏差（次日即校正），但实时性更强的数据显然更得人心。此外，其他诸如数据分析的详细程度等，也是造成它们在业内应用率差距的原因。
然而正如上文所说，专资办平台掌握着最权威的核心数据，可以被忽略，但不能被代替。
尽管如今的商业数据平台都已经形成了自己的一套测算方法，得出的数据，如日票房，和专资办数据的差值可以控制在两三千万以内，看似弱化了专资办的必要性，但少了权威数据的及时校正，这些平台的失误率必然会提高并积累。2018年春节档，猫眼由于数据误差，误传大年初一首日票房破13亿事件就曾遭到专资办的打脸，任何一家平台，类似事件一旦频发，势必会大大削弱专业口碑，造成不可逆的伤害。
阶段性改革的最后一站，专资办停供数据或有深意
专资办低价（年授权费仅42万）为各大商业平台提供了多年的实时数据，此次断供究竟是出于怎样的考虑？
据悉，这并不是专资办首次断供数据，之前也发生过几次断而再续，原因难考。但这一次，同样的动作之所以引起业内极大的反响，或许与当下的时间节点有关。
要知道，行业内近一年来发生了数次数据改革，包括广电总局牵头设立新收视评价系统，爱奇艺、优酷两大互联网视频平台关闭播放量等，而这些改革动作的出发点都只有一个——整治数据造假。之所以要整治造假，直接原因无非是市场上出现了太多“经济利益的诱惑”导致的无序竞争。
这种无序竞争在电视剧领域表现为买卖收视率，在互联网影视领域表现为点击量虚高，在电影市场则表现为票房的各种造假。2017年，专资办就曾展开云系统的实验性应用工作，要求在当年11月30日前，完成500-900家影院云售票系统的升级换装和实验工作，以打击票房造假。
那么在电视剧、互联网影视相继拉起数据改革的大旗之后，电影这一划归中宣部管理的重点领域为什么不能由专资办牵头加入这场运动呢？从数据平台入手整治数据造假，加强监控的效果总是比不上釜底抽薪，特别是对那些利益相关的平台来说。——瓜田李下，客观来看拥有大数据分析预测能力的商业平台的确在数据上有一定的操作空间。
一年前的五一档，作为《后来的我们》的出品方并发行方，猫眼被卷入电影退票风波，面对舆论压力，猫眼娱乐COO康利在记者发布会中就曾回应：在美国是有一些法案规定制作和发行公司不能做院线，但是目前中国的商业环境确实还没有成熟有序到这种程度，整个中国的市场化比国外落后很多。大家各自利用自己能力的优势进行自主的合乎法律法规的业务发展，我觉得是正常的。而猫眼究竟有没有“过度”利用这种优势，至今真相成谜。
正如猫眼的背后站着腾讯和光线，灯塔背后也站着阿里。艺恩、云合等第三方平台最有可能做到客观公正，但就像康利所说，国内商业环境还不够成熟有序，这种无序性、复杂性暗示着可操作空间依然存在。换言之，所有数据平台里只有专资办票房数据平台能够真正独立于产业之外，受利益因素干扰的可能性最小。
作为专资办，当初开放同步票房数据，应该也没有料到今天会出现如此复杂的局面。
事实上，电影票房及相关数据的价值一直以来的确存在被过度强调、过度利用之嫌，这也间接导致了整个市场两极分化越发严重。紧盯数据让商业利益越来越成为电影的唯一导向，而这显然不是上级部门所希望的那样。尤其是在如今的时间节点上，电影连带电影数据意味着什么，也许都需要重新定义。
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