海南衛視將於5月1日零點改版升級，在長達17年的專業化頻道探索後，重新迴歸海南衛視的綜合性定位，旅遊衛視正式退出歷史舞臺。
文 | 晴梔
作為省級衛視中為數不多的專業化頻道，旅遊衛視一直是個特別的存在。實際上，旅遊衛視的前身是海南衛視，是我國目前省級行政區之一的海南省中唯一的省級衛視，是覆蓋全國的國家級專業旅遊衛星頻道，只是並沒有以所在省命名。
近日海南廣播電視總檯發佈的宣傳片中，海南衛視重新出現在人們視野中，而今天下午，海南衛視戰略升級發佈會上，正式宣佈，旅遊衛視即將更名為海南衛視，將於5月1日零點啟用新呼號、新臺標，頻道特色保持不變，內容改版升級。“海南衛視不再只是 ‘身未動 心已遠’，更要 ‘立潮頭 向世界’。”
這對海南衛視頻道來說，是一次全新的升級出發，也標誌著其在長達17年的專業化頻道探索後重新迴歸海南衛視的綜合性定位，旅遊衛視正式退出歷史舞臺。
專業化頻道探索
精準的品牌定位與新銳的改革方式
海南衛視是國內上星最晚的省級衛視，1999年才正式開播，但由於海南地處偏遠，經濟體量小等多方面原因，海南衛視自上世紀末開播之後一直處於比較艱難的運營狀況，原有的體制無法維繫生存。
於是在2002年，海南衛視進行了全面改版，向國家廣電總局申請海南衛視更名為旅遊衛視，引入社會資本，到2003年年底，保利華億注資入股，佔有49％的股份，而海南電視臺佔有51％股份，雙方共組海視旅遊傳媒有限公司，當時全國唯一一家股份制電視臺的雛形正在形成。
旅遊衛視的節目在北京製作，海南發射上星，成為當時唯一一家異地製作、異地播出的電視臺，開播以後，其定位和內容生產都脫離了海南省的印記，海南電視臺各頻道logo與旅遊衛視同步更改，成為一個全國性的旅遊衛視頻道。
海南衛視變成旅遊衛視，本身就是一個很大的變革，而2004年旅遊衛視的諸多大膽改革措施也令業界為之一振。
首先是放棄節目主持人、欄目主持人的概念，強調“頻道意識”，將主持人定位成節目內容的提供者和組織者之一，而且全頻道不設製片人，提倡“合資格”的人才。
據悉，此番整改之後，旅遊衛視目前全臺只有189名工作人員，而每天要完成首播超過10小時的節目量，極大地減少了人員冗雜和效率低下的問題。
在節目設置方面，改版後的旅遊衛視除保留改造了原有的《海南風情》和《玩轉地球》外，廢棄了原來的所有欄目，而新節目也定位在“資訊立臺，時尚、娛樂並重”，在風格上追求“前衛、新銳、大膽實驗” 。
改版實現了全頻道高度一體化的涉及，並整合了全頻道的廣告資源，確立了以旅遊資訊為主線，時尚、娛樂並重的頻道特色，按照市場化要求組建專業團隊，很大程度上提升了競爭力。
英達在旅遊衛視開創“英達劇場”，開始了把情景喜劇作為電視臺固定欄目的嘗試
2010年是旅遊衛視的另一個轉折點。為了應對激烈的媒體競爭和網絡帶來的衝擊，旅遊衛視探索了一條獨特的“綠色”發展之路 ，從早九點至晚六點開展 “用你的方式 綠色一小時”的環保公益活動，活動當天，頻道屏幕上除了顯示活動參與人數、碳減排量和明星網友的環保主張外，停播一一切節目和廣告片。
自活動當天開始，旅遊衛視啟用“綠葉版”新臺標，同時，節目策劃、廣告選擇、頻道整體包裝都圍繞“綠色”展開。之後還策劃了一系列線上線下活動，例如“認養碳匯林”和“0元機票秒殺”等，成為“零碳電視媒體”。
2012年年底，旅遊衛視迎來又一次力度很大的改版，衛視品牌理念由“心媒體”升級為“幸福心能量”。
改版後旅遊衛視除《公司好聲音》外，另有《天才九宮格》《海誓山盟》《我的歌聲裡》《豫約十年》等幾檔大型節目，在旅遊、時尚、高爾夫等主打領域之外，重點打造週末季播帶，意圖擴大娛樂綜藝節目份額，將收視群體向外延伸，這也是旅遊衛視把倡導生活方式的頻道理念進一步拓展的明顯表現。
到了2017年，旅遊衛視定位再度迎來調整，在國家體育總局的支持下升級為“體育+旅遊”，在保持旅遊專業特色的同時，進一步打造中國體育信息發佈新窗口和體育賽事轉播新平臺，在推進旅遊與體育的融合發展上進行有益的探索，力圖打造複合型專業媒體的形象。
一直以來，旅遊衛視的目標受眾以高學歷、高收入、高消費的城市白領為主體，用開放式的內容、超時尚的氣質、前衛的包裝和新銳的理念給人與眾不同的感受，更好地滿足高端電視消費需求，“身未動，心已遠”的廣告語也是非常前衛新潮的理念。
秉持“以資訊立臺，時尚與娛樂並重”，旅遊衛視在這些年來做出了眾多有一定影響力的節目，如旅遊類節目《娛樂任我行》《環球流行報告》、《行者》、《有多遠走多遠》《玩轉地球》，時尚類節目《美麗俏佳人》《BAZAAR必須時尚》，生活類節目《那小嘴》、《我愛每一天》等等。
旅遊衛視《有多遠走多遠》取景蜈支洲島
迴歸海南衛視
旅遊時尚、休閒體育+海南特色
旅遊衛視主打的是定位明晰的垂直專業化頻道，專業化頻道建立是電視產業化發展中的階段性探索。而在現實操作中，省級上星頻道輻射全國的屬性與專業化定位的堅守之間的天然矛盾，成為實際發展中的一大困惑與難題。
作為全國性衛視，爭取受眾規模和廣告收益的最大化，與聚焦細分人群、打造高度專業化內容本身存在一定衝突，這使得專業化路線難以得到最大程度的貫徹。而新媒體崛起後給電視媒體帶來的巨大沖擊，更加速了衛視頻道專業化實驗走向沒落。
旅遊衛視在發展中也存在著“泛專業化”的問題，它的內容特色並不十分鮮明，非旅遊性質的節目時長佔比不小，品牌化和主持人培養做的也並不是很突出，目標受眾定位過於寬泛，隨著互聯網的衝擊和其他衛視頻道的不斷創新發展，原本走在改革前列的旅遊衛視開始走了下坡路。
後來重點製作的《最美中國》《瘋狂星旅行》《公司好聲音》沒有獲得良好反響，後期收視率基本處於省級衛視尾部，與西藏、新疆、寧夏等衛視處於同一梯隊。
王凱曾參與《瘋狂星旅行》錄製
此次更名後，海南衛視的定位依然對原來的旅遊衛視有一定延續，身上不可避免地帶有旅遊衛視的基因，如其官方微信賬號中近日已經發布的9篇文章中，與旅遊相關的就有7篇，其中針對海南省的只有一篇。
其定位中，“中國休閒體育的特色標杆衛視頻道”和“中國旅遊時尚新消費新業態的先鋒衛視頻道”得到保留，旅遊、休閒體育、時尚等題材經典節目也將繼續播出。同時，關注海南本省發展建設的節目將明顯增多，各品類節目也都將融入海南元素。
據海南廣播電視總檯臺長、黨委書記孔德明透露，更名後，海南衛視仍將繼續採用靈活開放的公司化運營模式，在頻道管理、事業發展上繼續深化改革同時，海南衛視將繼續實行北京、海南兩地辦臺，並把主要節目製作基地繼續放在北京，以期進一步藉助和利用好首都的各種資源。
新臺標以海南省的省樹椰樹為主要形象，體現海南氣質、椰樹精神，主體又主體又像遠航的風帆，寓示著海南立改革開放潮頭、時代先鋒潮頭。從呼號和臺標上，海南特色也已足夠鮮明。同時，內容創作、頻道編排也將全面更新。
海南廣播電視總檯以“新視界，再揚帆”為主題的宣傳片，以及今日改版發佈會透露的新動向，都在宣告著海南衛視的全新出發。省級上星頻道中最後一個專業化頻道落下帷幕，重生的海南衛視，未來命運將會如何？
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