彷彿是一個灰姑娘童話故事，時鐘指向午夜12點，魔法消失，馬車現出了原形。去年大家還意氣風發的討論消費升級，今年一下子風向似乎就變了。隨著中美陷入不斷升級的貿易戰，同時經歷了股市不穩定以及人民幣兌美元匯率跌至10年來的低點，經濟學家們似乎越來越悲觀，煽動潛在“消費降級”的情緒。
GDP放緩增長和零售市場低迷，令投資者和分析師對中國的消費增長產生懷疑。
妙盈市場洞見深入研究了目前爭論激烈的“消費降級”，用數據說話，所謂的“消費降級”其實是指消費者選擇物有所值、高性價比的產品，而不僅是高端產品。我們只是更理智，而不是真的在減少支出。
中國第三季度的最新經濟數據表明，自2008至2009年金融危機以來，中國正在經歷十年來最緩慢的GDP增速，僅為6.5％。 人們似乎正在削減開支，消費年增長率低於預期4%。但這種看似惹人擔憂的“消費降級”現象是否成立？
社交媒體上近期最火的“摔倒式炫富”風也刮到了中國：年輕一代從豪華汽車上摔倒，炫耀自己的財富。這就引出
特別是當超過一百萬中國網友用照片琳琅滿目地展示他們的“摔倒式炫富”，我們很難不再對這場激烈辯論的“消費降級”持懷疑態度。
科技發展開啟了消費新時代
根據我們的報告，用零售額作為經濟衰退的晴雨表並不全面。零售的定義是有限的，因為它沒有包括教育，醫療和娛樂等服務消費，而這些佔家庭消費總量的40％。事實上，我們發現中國正在進入一個新消費習慣的時代。在我們的報告中，我們利用消費電子產品的案例研究來證明所謂的“消費降級”其實是指消費者選擇物有所值、高性價比的產品，而不僅是高端產品。
消費電子產品的技術革新使消費文化變的更加務實。談到被科技影響的消費文化，消費電子產品的技術革新實質賦予了一種務實的消費文化。中國智能手機品牌在技術參數相似的情況下，價格遠低於海外領先品牌，而市場份額一直在不斷增加。 這表明，中國消費者在過度消費方面變得理性，也更傾向在提供更高價值的產品上花錢。
中國經濟“新常態”和務實的消費文化
由於“降級”並不完全反映消費趨勢，媒體和分析師現在將其視為一種新的消費習慣。作為中國的“新常態”，預計經濟將以更加溫和的步伐增長。雖然經濟學家預計2019年消費增長將進一步放緩，但家庭消費支出仍將保持穩定。這一趨勢意味著更加務實、可持續的增長軌跡，專注於高性價比，同時最大化以質量為中心的消費方式，而不是為增長而增長。
事實上，根據我們的報告，隨著中國經濟的自我調整，消費仍是GDP增長背後的主要推動力：2017年佔6.9%，2018年的第一季度佔6.8％。根據國際貨幣基金組織的說法， 預計到2030年中國的GDP增長可能會超過美國。
因此，雖然房屋、貸款壓力等潛在風險可能會阻礙中國的消費增長，但中國人仍將繼續買買買。可能會買華為手機而不是iPhone，去新加坡旅行而不是去巴黎，或買Coach而不是Prada包包。 無論哪種方式，中國人都將繼續消費，只是更聰明。
以上內容節選自妙盈市場洞見報告《中國消費趨勢研究》。
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