自今年年初爆發新冠病毒疫情以來，全球有199個國家和地區出現確診病例，迄今（3月29日）已累計有超過720000人被感染，死亡近35000人。

我國的疫情雖然得到有效控制，但歐美疫情呈現大爆發態勢。未來數月甚至更長的時間內，新冠病毒將對全球經濟產生全面而深遠的影響，使原本就已低迷的國內經濟形勢雪上加霜。

大疫當前，你準備好“消費降級”了嗎？

消費升級與消費降級

消費升級or消費降級

什麼是消費升級？簡而言之，就是讓消費者花更多的錢，去購買商品或服務的更高的品質和更好的體驗。消費升級促使消費者要為商品或服務的溢價買單，比如同樣一聽可樂，我們在便利店購買只需花費2.5元，我們在五星酒店購買則需花費10元。我們在為五星酒店提供的“便捷”、“環境”、“服務”、“心理滿足”等買單，為消費體驗支付高額成本。

當然，我們也可以自己走出五星酒店，在附近找一家便利店花2.5元購買可樂。這就是消費降級，所謂消費降級，是追求商品或服務的性價比、實用性，追求物美價廉，不再為溢價買單。

消費升級與消費降級只是相對概念，消費降級不是消費升級的對立面，是消費升級到一定程度的必然結果。消費需求是多層次、多元化的，一些人的消費降級，是另一些人的消費升級；一些人的消費升級，是另一些人的消費降級。

不過，從出發點而言，消費升級主要是商家考慮的事情，消費者更關注地是如何消費降級。

消費降級“降”什麼

消費降級“降”什麼

首先，降的是價格，而不是品質。

沒有消費者願意降低商品或服務的品質，但也絕不會一味地去追去高額品質和消費體驗。隨著競爭的加劇、渠道的豐富和消費信息越來越透明，消費者對價格有了更高的要求，最終為商品買單的消費者，雖然他們依然為追求商品的高額品質，但為溢價買單會越來越少，逼迫價格向價值合理迴歸。

其次，降的是需求，而不是消費的積極性。

降低對商品或服務不切實際的需求，將重點放在商品或服務的核心需求滿足上，去掉那些附著在商品或服務上面華而不實的“附加值”，追求實用性、性價比，追求物美價廉，將是消費者成熟、理性後的必然選擇。

最後，降的是超前消費，而不是合理支出。

現在各種形式的貸款，比如京東白條、螞蟻花唄、信用卡分期付等，都促使很多人開始“寅吃卯糧”式的超前消費。消費要同收入成正比，量入為出，將一些不必要的消費進行縮減，將錢花在“刀刃”上。

如何消費降級

消費降級“神器”

①互聯網是實現消費降級的神器

離開互聯網談“消費降級”，肯定都是耍流氓。互聯網連接著社會的方方面面，是實現消費降級必不可少的“神器”。互聯網對消費降級的“神助力”，主要體現在三個方面。

一是，互聯網讓賣家、商品和價格等信息，更加透明。

二是，各種網購平臺，讓購物更加方便，更加可信，也 “更便宜”。

1、互聯網讓直銷變成了現實，壓縮了渠道成本。

2、微信、抖音等平臺，讓0成本營銷變成了可能。

3、直播帶貨，現身說法，提高了品質保障。

②擺正心態，理性消費。

擺正消費心態，不盲目消費，不跟風消費；量入為出，適度消費，理性消費。堅持

“只買最好，不買最貴”的原則，做到“財盡其力，物盡其用”。

③消費觀念要“升級”。

歸根結底，消費降級是消費觀念“升級”的結果。我們的消費觀念要怎樣“升級”，再此筆者給點建議：炫富型消費向需要型消費升級，物質消費向精神消費升級，鋪張型消費向節儉消費升級，品牌型消費向品質型消費升級，擁有型消費向使用型消費升級……

（完）

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