企创网：提起德云社，除了是当今毫无争议的相声第一团体外，便是对一些核心相声演员形象的记忆了。
除了当家主事的郭德纲、于谦两位，岳云鹏、张云雷、孟鹤堂、张鹤伦、郭麒麟目前都是娱乐圈当红的演员。从微博粉丝量上，也可以看出端倪，除了郭德纲的7000多万粉丝，岳云鹏的2200多万粉丝量便紧随其后。
有了粉丝，自然也就有了流量。而在互联网时代，流量也就等同于金钱。以岳云鹏为例，目前除了在一年为数不多的几次大型商演中还说相声之外，玩综艺，拍电影，接代言，都成为财源广进的重要方式。
事实上，在过去很长的一段时间内，相声演员虽然也和娱乐圈多有融合，但是受限于相声本身的表演形式和受众群体，相声演员的知名度和流量价值远不能和影视明星相比。
但是在互联网时代下，近些年相声演员的身份越来越多元化起来。通过“一招鲜”大红大紫的数量增加，在小剧场中一段段的说相声苦熬苦练渐渐成长的数量反而减少。
以从河南濮阳市农村走出来的岳云鹏为例，在凭借“贱萌”风格成功走红之后，同样也开启了在全面商业化道路上的发力——
2016年9月，岳云鹏便在淘宝上开设了一家以辣椒酱、老汤烩面和鸭脖、豆腐干等之类休闲食品为主的网店“嗨嗨匹匹岳云鹏星店”。不久之后，又在天猫上开设了旗舰店，进一步扩大生产销售规模。
河南是中国食品生产的大省，比较有代表性的，就要数广销全国，深受年轻人和孩子喜爱的辣条类产品。此类产品以价格低廉，口味香辣为特色，但也正是由于价格低廉，利润有限，往往生产方式也颇为传统，小作坊众多。在近两年的央视315晚会上，关于食品安全板块的曝光中，此类产品一直都是被关注的重点。
对于岳云鹏的星店来说，虽然岳云鹏只是挂名分红，并不参与实际的运营管理，但是作为依靠岳云鹏名气作为主要卖点的网店，一旦有任何负面消息，人们还是会第一时间联系到岳云鹏身上。
2018年4月26日，岳云鹏的网店被市场监管总局抽检，从抽检信息中可以看到，其中的一款产品“黑猪肉条”的菌落总数超标，简单地说就是不干净。虽然后续网店进行了及时下架，但是仍旧引发了不小的争议。
除了自己直接开设网店凭借自身名气流量自产自销外，岳云鹏为其他各类企业代言的案例也并不少。
小酒，顾名思义就是小，大多100ml、125ml，螺旋盖包装的瓶装酒。方便开启，容量小，携带方便，价格也不高，一般卖场的零售价大多在15-20元之间。大众消费者易接受，小瓶酒的“小”就是一种卖点。江小白、小郎酒、红星二锅头，都是该赛道的重要参赛选手。
泸小二是泸州老窖旗下的一款青春小酒品牌。岳云鹏，也是该小酒品牌的代言人。
链家房产作为总部位于北京的公司，近水楼台先得月，找到岳云鹏做代言人并不稀奇。而房产中介向来是负面消息的多发领域，几乎隔三差五就会报出一些负面新闻。
在2016年初，人民日报就曾报道，上海消保委在今年年初公布了与链家有关的两起案例，两位购房人黄先生和庄先生均通过链家门店签订房地产买卖居间协议，两位买房者在交完定金后均无法实现交易。因房屋除了自身的贷款并未清偿之外，还用作贷款质押。当时的处理结果，是先暂停涉事门店和经纪人员的网签资格。这一件事，对于链家的品牌口碑曾造成较大的负面影响。
岳云鹏的代言之路，显然不局限于视频和房产，在近些年非常热门的互联网领域，岳云鹏也深度参与。比如，代言了一款传奇类的页游，代言照片也是十分令人哭笑不得——
而岳云鹏的最新代言产品，是一家互联网招聘网站斗米。这家敢于启用岳云鹏作为代言人的企业，同样也是有一定背景的：和转转一样，都是从58赶集集团分拆出的独立运作板块，为了方便接下来的独立融资和谋其上市。
在知乎上，关于德云社的问答区向来热闹。无论是新老相声迷之间的你来我往，还是关于演员们的日常八卦，大家都玩的是不亦乐乎。
其中有一个问题我认为是比较有代表性的，叫做“什么能够打败当下的郭德纲（德云社）”？
德云社是目前国内绝对的相声圈第一团体，无论是在知名度上还是创收能力上，都为业界所公认。那么之于当下如火如荼的德云社，未来最大的潜在风险是什么呢？
还是在德云社这几百名相声演员身上。相声行业不同于其他行业，只要基业打稳，品牌树立起来，那么产品的生产和销售一定程度上只要按照一定的行业规律，就不会有大问题。
而相声行业是绝对的人力密集型行业，最宝贵的资产从来都不是公司的桌椅板凳，而是每一位团队中的相声演员。尤其是已经有一定知名度的演员，是他们每个人的形象，共同组成了德云社的集体口碑。
德云社自1995年创办至今已逾二十年，创业历程筚路蓝缕自不必多说，虽然也曾经历过与某些同行、某些电视台、某些媒体记者之间的负面矛盾，但是如果说最让德云社伤筋动骨的，还是至今仍是网友们茶余饭后谈资的何（云）伟、曹（云）金退社事件。由此可见，核心相声演员因素对于德云社运营和发展巨大影响力。
4月8日，中国裁判文书网上公布了一则《郭静等生产、销售假药一审刑事判决书》，提到本山传媒有限公司演员赵丹（艺名:胖丫）和郭静因涉嫌生产、销售假药罪于去年3月16日被逮捕，且二人将分别判处三年、一年的有期徒刑，缴纳一定数额的处罚金。
在此事件后，网络上铺天盖地的新闻报道中，对于赵丹（艺名:胖丫）本身的关注其实很有限，因为在圈内她本人的知名度十分有限。所以大家讨论的，全部都是“赵本山徒弟”和“本山传媒演员”这件事。
同理，如果德云社的演员在商业化的过程中，无论是自己开办公司直接售卖产品，或是代言各式各样的企业，稍有不慎，便有可能由于企业的某些负面信息影响自身口碑。当年郭德纲代言藏秘排油风波，便是前车之鉴。
相比当年藏秘排油事件后，郭德纲本人对于商业代言愈加谨慎，德云社目前当红的几位云字辈演员，尤其是有“德云一哥”之称的岳云鹏，近些年在商业代言的路上越走越远，且代言行业与企业类型众多，很难保证这些企业未来的发展与走向不会出任何问题。
要想德云社真正成为百年老店，恐怕未来还需要每一位德云社演员更多聚焦相声业务本身的提高，不要在商海中迷了心智。
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