中新網客戶端北京4月24日電(袁秀月)國產紀錄片迎來春天了嗎？從各種數據上看，好像有這種跡象。
近日發佈的《中國紀錄片發展研究報告》顯示，2018年共有16部國產紀錄片上映，累計票房5.26億。去年大火的紀錄片《風味人間》，線上播放量超過10億。自2009年以來，紀錄片產業規模增長了10倍有餘。
但另一方面，紀錄片依靠爆款拉動的現狀還沒變，多數紀錄電影的票房慘淡，陷入高口碑低票房的魔咒。
《中國紀錄片發展研究報告》
十年前，北京師範大學教授張同道開始主持編寫《中國紀錄片發展研究報告》，又被業內成為“藍皮書”。那時，紀錄片行業正處於非常低迷的時期，業內人士聚在一起都互相安慰——“雖然我們不賺錢，但是我們有文化”。2011年，中央電視臺成立播出紀錄片的專業頻道，即CCTV9。
2012年，一部火遍大江南北的現象級紀錄片《舌尖上的中國》誕生，紀錄片行業似乎迎來某種轉機。
之後，互聯網開始在紀錄片領域發力。直到2017年，紀錄片《二十二》在院線上映，意外成為爆款，取得超過1億的票房。
這十年，是中國紀錄片成長的十年。根據藍皮書課題組10年來的統計觀察，紀錄片生產投入和生產總值均逐年增長。2009以來，中國累計出品紀錄電影286部，而紀錄片產業規模10年間也增長了10倍有餘。
《厲害了，我的國》海報
2018年，仍然是國產紀錄片增長的一年。根據課題組保守的不完全統計，2018年中國紀錄片生產總投入為46.02億元，同比增長16.4%。生產總值為64.45億元，同比增長接近7%。
過去的一年同樣也是國產紀錄片變革和調整的一年。2018年，國產紀錄電影57部，其中，超過70%由民營公司出品。2018年院校上映的16部紀錄電影中，半數以上是社會現實題材。
《出山記》《地層深處》《四個春天》《自行車與舊電鋼》《生活萬歲》《大三兒》《一百年很長嗎》等國產紀錄片湧入電影院，累計票房5.26億。
不過，多數國產紀錄片的票房成績仍不容樂觀，除爆款外，很多都存在高口碑低票房的情況。
《生活萬歲》海報
電視紀錄片也出現新趨勢，2018年，中國電視頻道共播出紀錄片近7萬小時，首播節目總量2.2萬小時。紀錄片欄目小幅萎縮，行業資源進一步向精品項目集中。地方專業紀錄頻道面臨發展瓶頸，市場動力不足。
新媒體也開始挑戰傳統電視的地位，各大視頻網站都在紀錄片上加大內容投入，成為僅次於電視的投資方，為紀錄片帶來不少年輕觀眾。網絡紀錄片爆款頻出，如《風味人間》《人生一串》等。
工業型紀錄片不斷成熟，品牌運作漸趨完善，新品牌陸續誕生，如《如果國寶會說話》《風味人間》等，紀錄片品牌價值逐步呈現。
《四個春天》海報
有機遇就有挑戰，很多人認為，國產紀錄片的春天就快要來了。不過，張同道對中新網記者說，他不是很認同這些概念，他覺得要看到行業一步一步往前走，這才是最關鍵的。
他說，國產紀錄電影票房確實存在不均衡的現象，但紀錄片是有空間的，如果沒有，是我們沒做出來。
新媒體的平臺新，但人卻並不全是“新人”。很多視頻網站紀錄片的從業者都是從傳統電視媒體走出來的。中央電視臺紀錄頻道副總監史巖認為，紀錄片發展的核心還在於頭部的內容。
而很多視頻網站缺的正是生產優質內容的紀錄片團隊，他們也正往這方面發力，比如跟專業團隊合作，挖專業人才等等。《舌尖上的中國》總導演陳曉卿從央視離職後，在騰訊視頻任職，做的第一個紀錄片就是《風味人間》。
《風味人間》海報
在商業的運作下，《風味人間》早已形成了品牌矩陣。不過，陳曉卿不太喜歡品牌這個詞，他稱自己只是個手藝人。在他看來，所有餐飲品牌的東西都不是最好吃的。有的品牌會講述很好的故事，但並不好吃。
所以他認為，不要用商業營銷的東西來影響節目內容，靠拍美食節目給電商增加多少營業額，也並不是他們要做的。
他並非排斥工業化，但他認為，比品牌更重要的是價值觀。拍美食紀錄片，除了要表現這個東西好吃外，還要傳達每種食物背後蘊含的人類文化的多樣性。
不過，從傳統媒體到視頻網站，新的平臺也給陳曉卿帶來了新的變化。為了爭取年輕的觀眾，《風味人間》在拍之前就做了觀眾畫像。播出時，也會根據播放數據和彈幕調整下期內容，為此他們將創作的過程推遲到了節目播出之前。
而在創作態度上，陳曉卿認為，做商業紀錄片的態度是非常謙恭的，這需要創作者克服高傲感。
內容為王的時代已經過去了嗎？靠炒作就能讓一個片子火嗎？陳曉卿並不這麼認為，在他看來，互聯網對優秀紀錄片的需求是非常大的，好的片子找都找不到。
張同道則認為，國產紀錄片的未來，一定是在新媒體上。而從電影、電視到新媒體，變的是傳播形式，不變的是核心內容。(完)
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