中訪網（孫書沁）2018年，中國國產奶粉品牌銷售額增速超過21%，約為5進口品牌增速的3倍，市場佔有率約達到45%。其中，飛鶴乳業銷售額達到115億元，增幅超過了100%。
從2018年財報可以看到，飛鶴旗下高端產品星飛帆系列領跑業績，銷售額突破50億元，成為首個突破50億的中國奶粉大單品，預計今年星飛帆系列仍會是飛鶴業績增長的一大發力點。
業界將2018年稱為國產奶粉崛起的一年，飛鶴也被定義為國內奶粉行業的一匹黑馬。歷經十年佈局，飛鶴建成國內首個完整生產全產業鏈，新鮮原奶到工廠只有2個小時，原奶擠出到加工噴粉控制在9個小時之內，力保奶粉的高度新鮮。
目前，國內奶粉行業集中度還較低，CR3為30.7%，有很大提升空間；同時，國內奶企、品牌、配方數量眾多，雜牌和貼牌生產多而雜，在這樣一個行業背景下，根據前瞻產業研究院數據，飛鶴進入了2018年6月嬰幼兒奶粉品牌競爭力排名前十。
中訪網獲悉，2018年奶粉配方註冊制新政開始正式實施，自奶粉新政實施以來，政策效應已經顯現，行業正向知名品牌集中，2018年國產六大奶粉品牌——飛鶴、伊利、貝因美、君樂寶、聖元、完達山在電商渠道的增速為48.9%，超過外資奶粉。
飛鶴旗下星飛帆、超級飛帆、飛帆等系列產品均通過奶粉配方註冊制，成為第一批通過奶粉註冊制的企業之一，隨著國產奶粉國內市場份額的持續提升，這也成為其搶佔市場份額，擴大市場銷售的一個利好機會。
《2018-2023年中國嬰幼兒奶粉行業市場需求與投資規劃分析報告》顯示，我國的嬰幼兒奶粉市場規模將繼續擴張，在2023年將達到2260億元，但市場規模增速會逐漸放緩，預計未來幾年內將保持在8%左右的增幅。
值得注意的是，國家統計局數據顯示，2018年我國出生人口數量1523萬人，人口出生率為10.94%，比2017年的新生兒數量減少了200萬人，下降11.6%，基礎消費人群下降，據此，新的市場環境也倒逼奶粉企業在營銷、渠道和配方上進行升級轉型。
可以預見的是，2019年中國奶粉市場的競爭將更加激烈，在整個人口紅利減少的情況下，飛鶴如何實現2019年銷售額150億的目標呢？
中國食品產業分析師朱丹蓬告訴中訪網，“飛鶴要保持業績的持續增長，應更多地從產品、品牌、渠道、客戶、團隊這五個維度去完成其自身體系工程的打造，以整個體系工程作為業績增長的支撐”。
此外，飛鶴還在進行大健康產業方面的多元化、國際化佈局。2018年12月23日，飛鶴乳業透露已完成對美國第三大營養健康補充劑公司——Vitamin World的收購項目，交易價格為2800萬美元，摺合人民幣約1.84億元。
我國大健康產業市場近兩年來飛速發展，隨著人民生活水平的不斷提高，越來越多的人注意到養生的重要性。2018年中國保健品行業市場規模達到了1627億元，同比增長9.8%，預計2018年-2023年保健品市場的複合年均增長率將達到9.10%。
我國內地保健品人均消費金額117元，日本、美國人均消費分別達662元和924元，可以看出，我國保健品購買人群消費金額仍存在數倍的提升空間，飛鶴佈局大健康產業對其多業務發展、拓展國際市場利好。（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔。）
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