4月22日下午，汾酒集团官方发文称，将针对杏花村镇周边商铺存在的假冒商标品牌的侵权产品开展打假行动，并请求市场监督管理局、汾阳市公安局对这些商铺进行依法查处。
不过据数据显示，汾酒授权“贴牌”的产品为汾酒贡献了近9成的营收：2017年，汾酒授权“贴牌”的产品营收为57.64亿元，直销的产品营收仅为2.18亿元，其中授权“贴牌”的产品占2017年营收的95.4%。可以说，这种授权“贴牌”的商业模式，着实给汾酒带来了巨大的收入。不过，这种利益不会长远，因为这种品牌授权的模式汾酒并没有对其产品质量进行严管，导致市场上汾酒产品质量参差不齐，目前“汾酒”这个品牌已经被稀释了不少。
授权“贴牌”的汾酒，也被称之为“开发酒”，源于之前汾酒集团推出的“批发代理酒”。据《新京报》调查，汾酒目前主要有两个公司，一个是汾酒厂股份有限公司，一个是汾酒集团有限公司。其中集团主要就是“开发酒”，即集团将“汾酒”商标品牌授权给下属酒厂、经销商，由他们自行生产、销售汾酒产品，简单可以理解为我们所说的代理商。
不过，有些酒厂、经销商为了牟取更大的利益，除了在集团“拿酒”外，自己也会采用“贴牌”的方式产生开发酒。为此，这种授权模式导致代理商可能会产生、销售部分伪劣假冒的汾酒。更重要的是，由于汾酒品牌授权许可的经销商、酒厂太多，消费者根本没办法从肉眼上去甄别真假，所以导致一些小作坊也开始做起了“假酒”，他们会通过包装一些散酒充当汾酒来售卖，其成本有可能只有30元，但对外售价却能提到600元左右，整整牟利20倍左右！
所以，尽管我们在各渠道买到的汾酒上，标有其商标“杏花村”或“山西杏花村汾酒集团有限责任公司出品”等字样，我们仍然无法查询具体开发商和生产酒厂的厂址等信息。
据一名王姓的男子透露，之前了解到的授权“贴牌”情况是，汾酒“贴牌”一般只要两三百万就可以搞定，少的话几十万也有，这样就可以拿到“汾酒”商标的授权，就可以“自主”生产汾酒了。
所以，在汾酒集团这种“贴牌”汾酒的商业模式下，汾酒近年来在省外的销量一直不容乐观。
以前，汾酒和茅台、泸州老窖、西凤并称为“中国四大名酒”，曾经还是全国排名第一的名酒。但现在，汾酒的市场占有率已经远远跟不上茅台了，尽管茅台也推出类似的“贴牌”授权模式，但茅台没那么乱。
综上，企业商标品牌授权的行为，实际上就是一把双刃剑，把它用好了，即可以增加收入，又可扩大品牌的知名度、美誉度；用得不好了，或者管理不当，即使可以获得短暂的利益，但对于企业来说，多年苦心经营、培育的品牌或将毁于一旦！
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