2019年天貓金嬰獎在4月15日揭曉，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓金嬰獎、凱度、寶寶樹也在現場發佈了以“領跑母嬰市場，迎接創新機遇”為主題的天貓母嬰消費市場報告（下文簡稱CBNData《報告》）。榜單中巴拉巴拉、小豬班納、斯凱奇兒童等童裝童鞋品牌表現不錯，均獲獎項。
報告中論證了目前母嬰行業的最大電商平臺非天貓莫屬，2018年中國線上B2C市場母嬰品類市場份額天貓達52.9%，佔據一半以上的體量。
人口出生增長不斷下降的情況下，未來5年人口數量會發生變化。0—4歲人口下降、5—9歲人口上升、10—14歲保持平穩，所以未來幾年中童的市場在不斷擴大。
女性、90/95後，是母嬰行業避不開的消費人群的關鍵詞，不管是現在還是未來幾年，女性消費者都具有很強大的活力，而95後無疑是這個時代的消費主力軍。
隨著流量和渠道的雙下沉趨勢，低線城市相比上線城市的發展速度要快，童裝童鞋是最明顯的，天貓平臺2018年低線城市金額增長偏向品類中鞋服佔大部頭。
盯緊這幾類人群
報告中刻畫了幾類未來消費市場中的主力人群
90/95後父母：年輕父母登上母嬰市場的舞臺，他們的消費觀念更加超前，經濟水平也相對有提高，所以他們對細分產品滿足有更精細的要求。
低線市場中的人群： 低線城市崛起，隨著上線城市消費能力的不斷飽和，從品牌滲透率和品類戶均花費等方面來看，低線城市有更大的消費潛力。
二胎家庭：2018年約51%的新生兒人口為二胎，相比於一胎媽媽，二胎媽媽有收入更高、年紀更大，對時間和效率的要求比較高。
超級奶爸：更多爸爸深入帶娃一線，尤其是新生代家庭中，各種因素導致的媽媽和爸爸越來越有共同承擔帶娃任務的意識。
1年度創新風雲品牌
巴拉巴拉：巴拉巴拉一直是“神話”一般的存在，在童裝市場如此大體量又極度分散的情況下，巴拉巴拉能一直保持龍頭地位並且增長速度也不見降低。2018年體量超50億，在森馬集團中童裝業務首次超過休閒服業務，財報中披露未來還將在童裝領域加碼。作為目前唯一體量超50億的童裝玩家，它還榮獲“十億俱樂部”的獎項，也是實至名歸。
斯凱奇：斯凱奇當選“風雲”品牌當之無愧，從之前的默默無聞到美國運動品牌的老二，再到現在有超越耐克的勢頭，斯凱奇2018年在中國是爆發的一年。深入三四線尤其是西部城市，選擇當紅明星代言，又在耐克球鞋被“踩爆”之後，凱奇成功C位出道。斯凱奇就標榜舒適、科學，做起童鞋來應該不會差。所以從影響力、產品力來看，斯凱奇成功出道。
2年度發展潛力品牌
Mini Balabala：被童裝觀察盯上的品牌一定有它的過人之處。作為巴拉巴拉的子品牌出道，2018年線上增長達200%。
安踏兒童：所謂“虎父無犬子”，何況安踏兒童是安踏集團中得力的業務。2月安踏公佈2018年財報，截至2018年12月31日，全年營業收入人民幣241億元，這也是國內體育用品行業年度營收突破兩百億元大關的第一家企業。超李寧、361度、特步三家之和。再加上2018年動作頻頻，收購亞瑪芬等，海外市場也在進一步擴大，未來潛力無窮。
3年度風尚引領品牌
UGG：2018年UGG 經歷了從醜鞋到潮鞋的轉型之路，日本知名潮牌BAPE與UGG推出聯名合作，本次聯名系列包括聯名服飾及鞋款。本身憑藉舒適走天下的UGG也開始注重顏值，所以在2018年UGG擔得起年度風尚引領品牌。
4年度新零售先鋒商家
小豬班納：2018年小豬班納正式進軍零售行業全渠道營銷行列。關紹洲先生作為新任CEO開始大刀闊斧進行改革。最後推出“線上領券，線下消費”的模式，將線上線下的流量整合到一起。為新零售“打頭陣”的500家智慧門店也已經搭建完成。新零售取得初步成功，這也將為小豬班納帶來另一次新生。小豬班納作為一家傳統品牌，不斷創新，快速佈局新零售領域。
5十億俱樂部
巴拉巴拉躋身十億俱樂部不必多言，南極人其實在線上尤其是天貓平臺一直位居第二。因為南極人採取品牌授權的經營方式，所以它的產業延伸很廣，而且主要走線上渠道，所以在線上的銷量很高，進軍十億俱樂部是毋庸置疑的。
6年度趨勢單品
Mikihouse日本製獲獎學步鞋：2016年隨著二胎政策全面放開，經歷了一個小的嬰兒潮。所以現在部分兒童處於學步階段，再加上新生代父母的消費觀念不斷變化，學步鞋漸漸成為一種必需品。Mikihouse是日本品牌，專業研究童鞋，迎合未來趨勢。
安奈兒國潮款男童T恤：2018年包括2019年，“國潮”定是大勢所趨。從李寧到天平鳥……這些國產服裝品牌好像商量好一樣，都在竭盡所能發揮自己對國潮的理解。安奈兒國潮款憑藉款式和圖案新穎，成為年度趨勢單品。
波司登極寒無縫羽絨服：2018年對於波司登來說是逆襲的一年，從大爺大媽才買的羽絨服裝到時尚潮品，波司登以“潮”走進大眾視野。從定價到款式波司登都在試圖打造差異化，將羽絨服變得輕薄時尚。
童裝童鞋品牌獲獎不少，從獲獎榜單和報告中再次印證了我們對童裝童鞋市場的判斷及預測，幾個關鍵詞不容忽略“國潮”、“新零售”、“高端”“渠道下沉”等。從消費者角度看，商家應及時關注新的消費人群的需求；從渠道來看，線上線下渠道需進一步融合；從產品來看，緊跟時代的關鍵詞。
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