鳳臻西鳳酒，作為西鳳酒旗下的一款核心產品，這兩年在市場上表現的也是相當有競爭力。2018年，鳳臻西鳳酒的銷售成績同比往年上升50%，這對於鳳臻這個品牌來說是一個質的提高，同時也是市場對鳳臻品牌的高度認可。
在2019年，鳳臻西鳳酒通過多方位的品牌升級，淨化產品體系、加大品牌文化和企業文化的建設，以文化為結合點，通過多方位的品牌宣傳，營造良好的鳳臻品牌升級工程。
事實上，在今年三月份，鳳臻西鳳的經銷商大會上，煒鈺酒業總經理惠學飛就對其2019年的發展做了詳細規劃，從他的戰略部署上看，鳳臻西鳳酒的未來幾年的發展是清晰而穩健的。打造“家文化”和“以市場和消費者”為中心的核心部署，一直是鳳臻西鳳酒發展，乃至發展到今天走上快速道路的核心因素。
當然，對於鳳臻西鳳酒來講，今年是鳳臻發展的核心年，也是鳳臻品牌提速年。在行業發展趨於集中化，消費趨勢越來越向名品靠攏的時代，鳳臻西鳳酒在今年的市場舉措也是緊跟其上。
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多方位宣傳進行品牌升級
2019年，鳳臻西鳳酒在品牌宣傳上，下足了功夫。去年，在全省共做門頭廣告260餘塊，小區社區廣告2000餘塊，地鐵1號線2號線區段廣告、西安市區標誌性的4塊LED屏廣告等。今年將繼續加大投入力度，多方面的宣傳拉動鳳臻品牌形象。
今年，在品牌升級方面，從產品宣傳到文化宣傳，再到產品核心文化符號“中國心、鳳臻酒”的宣傳定位，有戰略體系型地為鳳臻西鳳酒的品牌進行升級工作。
其次，在文化建設方面，陝西煒鈺酒業聯合陝西省內大部分文化學者，建設家文化體系和“中國心、鳳臻酒”的品牌文化體系，為鳳臻西鳳酒的品牌升級打下良好的基礎，也為品牌形象的提升，增加了軟實力。
再次，在高端宴會方面，鳳臻西鳳酒依然延續2018年的宴會推廣模式，加大小範圍內品鑑會的推廣，讓鳳臻品牌真正植入到每一個消費者的心智中。據瞭解，截至目前，鳳臻西鳳酒已經在甘肅、寧夏、新疆、內蒙、廣東、江蘇等18個省區的重點區域市場打造鳳臻品牌小型品鑑會高達五十多場。
最後，在服務體系上，2019年，陝西煒鈺酒業全體員工將全心全意地為經銷商做服務，做客情。和經銷商一起，面對消費者，解決市場難題，幫助經銷商推動動銷工作。據瞭解，在陝西省內的重點市場，將配備駐地業務員，隨時隨地和經銷商朋友們站在一起，建渠道，擴網絡。
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大力維護客情，做獨家鳳臻模式
從鳳臻西鳳酒2019年的各種宣傳文案都可以看出，鳳臻西鳳酒的今年的主要工作是大力維護客情，做獨家鳳臻模式。
陝西煒鈺酒業總經理惠學飛告訴筆者：“2019年，我們將對鳳臻西鳳酒品牌繼續加大推廣、投入，提升鳳臻西鳳酒整體品牌形象。團結在以股份公司領導團隊和營銷公司領導團隊的指引下，做好品牌建設，配合西鳳酒公司加大力度淨化品牌，梳理條碼。2019年，鳳臻西鳳酒在原有的經銷商基礎上，2019年穩步發展新銳經銷商，我們將全心全意地為原有經銷商做服務，做客情。和經銷商一起，面對消費者，解決市場難題，幫助經銷商推動動銷工作。”
換句話說，陝西煒鈺酒業的全部戰略規劃，將圍繞在經銷商周圍，讓有發展潛力的和市場動銷能力的經銷商，再度壯大，把無限的服務體系都集中到經銷商層面，讓強者更強，也是為夯實鳳臻西鳳酒的市場基礎而努力。
回顧鳳臻西鳳酒發展的這幾年，為了能與經銷商、社會一道實現真正意義上的互利共贏，鳳臻西鳳酒在經營戰略調整、市場管理、品牌建設等方面不斷探索和創新。今年以來，隨著鳳臻品牌的再升級，做好獨家鳳臻西鳳酒發展的模式，也是煒鈺酒業的重點戰略部署。
實際上，作為現在的鳳臻品牌來說，經歷了幾年的市場洗禮，到了該大發展的時候了，雖然去年取得了良好業績，但今年是他們的關鍵發展年，需要全公司上下，齊心協力，大力維護客情，踏踏實實地走好每一步，逐步建設形成鳳臻西鳳酒發展的獨家模式。
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不忘初心，揚帆起航
從鳳臻西鳳酒品牌上市以來，煒鈺酒業在其品牌的打造上不遺餘力，以“鳳臻家文化”、“情感營銷”的銷售理念。建團隊、佈網絡做根據地市場、建樣板市場，堅持天天有品籤、有促銷。
尤其近兩年的發展快速而穩健，但對鳳臻西鳳酒來說，這才是一個開始，挑戰和機遇在今年乃至未來幾年都是伴隨著鳳臻品牌的，今年進行品牌升級，戰略部署，也是為鳳臻西鳳酒能健康的發展下去做工作。
近日，惠學飛告訴筆者：“鳳臻西鳳酒連續三年以50%的增長幅度快速進入西鳳酒核心品牌系列。這一成績的取得離不開母品牌西鳳酒的大力支持和指導，更是陝西煒鈺酒業捨得投入，合理規劃，誠信營銷的結果。在以後的發展中，我們不忘初心，在企業文化和酒文化方面下足功夫，將我們一直所倡導的家文化以及情感營銷做到最好，為每一個經銷商和消費者提供一款不一樣的鳳臻酒。”
時至今日，鳳臻西鳳酒的發展已經拉足了馬力，發展戰略清晰。也不可否認的講，鳳臻西鳳酒在近兩年的發展中，在產品質量、營銷模式、品牌文化等方面已摸索出了一系列行之有效的路徑，贏得了各界的充分肯定。
換句話說，今日的鳳臻西鳳酒，在品牌升級的大道上，已揚帆起航。
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