【藍科技】李強
2019年海信新品OLED推出前後，輿論場上海信又迎來了一撥“黑”。
嘲諷、看衰、打擊激光電視等，這些帽子都扣在了海信的身上。無從考證是不是有組織，但海信被“黑”的頻率的確高發。
“我們毫不懷疑海信的技術，但海信過於低調。在歐洲市場上，海信是中國彩電品牌中口碑最好的，你可以跟歐洲主流渠道商瞭解中國彩電品牌的表現，他們的回答是最有說服力的。”
我對這番對話記憶猶新。這是2016年德國IFA展時，一位香港職業經理人與藍科技對話時的一個細節。
這位香港人先後在松下、飛利浦、索尼任職。2016在歐洲一個彩電品牌擔任職業經理人。根據他多年的從業經驗和觀察，以及與歐洲渠道商對海信的態度，他做出如上結論。
2018年底我們在北京交流時，他在保持著上述觀點時，又多了一個佐證。“海信又多了一個籌碼。併購斯洛文尼亞品牌Gorenje對於海信品牌在歐洲銷售全品類產品更加有利。”
進入2019年的海信，似乎來得更猛烈。
1月，海信激光電視銷售量同比增長了436.73%，佔80吋及以上大屏電視市場的比重達到48.8%。
緊接著，海信推出的OLED電視，用六項技術攻克了一大難題，一舉解決了過去OLED懸而未決的技術欠缺。
事不止此。
海信“四連發”的底氣
4月15日，海信在北京舉辦2019年春季新品大秀，接連推出重新定義全面屏的超畫質電視U8、更好的OLED電視A8、AI圖搜無人超越的U7和主打線上的VIDAA電視等四款新品。
海信這撥“四連發”不是一次普通意義上的新品發佈。這次發佈活動，透露出海信的產品戰略。
在技術層面，海信這四款產品基本是目前行業內頂級配置和技術。
先是海信U8做出了全球屏邊最窄的電視。海信推出的U8系列超畫質電視新品，首次將電視BM區做到全球最窄的3.5mm，屏佔比高達98.74%，讓電視有效顯示的畫面區域極大擴展，重新定義全面屏設計標準。
電視屏幕的四周有一圈不能顯示圖像的黑色區域，這個黑色區域就是BM區，普通電視的BM區有9mm，海信U8電視將BM區做到只有普通電視的1/3。
零框感、全視野的U8也憑藉在全面屏工藝的創新突破獲得“屏幕邊最窄電視”的吉尼斯證書。
其次，海信U7電視是全球首款逐幀處理級AI音畫質調教電視。可實現對環境、影片類型、畫面內容的全時全場景畫質音質自動調節。
在功能方面海信U7更加人性化。除了最基礎的語音呼出節目外，還內置84種生活場景服務，如查詢實時天氣狀況、空氣質量等，以及兒童教育、遊戲、購物等功能，且提供了包括粵語、上海話、閩南語等在內的6種方言，讓不會講普通話的老人也能操作自如。
第三是海信旗下OLED電視新品A8在全球範圍內突破防殘影技術。以3.7mm超薄機身，無邊框全面屏，屏幕自發聲，自帶“主角臉”的海信A8一亮相便驚豔全場，“三年包修”和低至10999的殺手級定價，更是震驚業內。
“亮度衰退、屏幕偏色、圖像殘留”一直是橫亙在OLED電視面前的三座大山。海信A8電視作為“更好的OLED”取得了三大技術突破——六重殘影防護科技、暗場細節提示和色彩精準設計，招招針對OLED電視的痛點，使OLED產品在細節表現力、清晰度和運動圖像流暢度方面呈現出完美的畫質表現，實現“只見美景，不留殘影”的非凡體驗。
第四是VIDAA成為年輕人專屬時尚品牌。VIDAA品牌以電商為平臺，為年輕人提供主打潮流設計、出色品質的電視、音響及相關潮流周邊產品。
語音遙控、智能家居控制、手機投屏功能、一鍵圖搜，這些專屬於年輕群體的智能化都成為VIDAA品牌的關鍵詞。
海信用技術進擊
做為國內持續領先的彩電品牌，多年來海信的銷量在國內市場上遙遙領先。
在國際市場上，海信穩居全球彩電銷量第四。和其他以OEM為主的全球化不同，海信的全球化以自有品牌為主，包括此前併購的東芝品牌、VIDAA、Hisense這三大品牌。
海信全球化得到認可，不是靠OEM和營銷驅動，而是通過全球市場的技術檢驗和品牌信任度。
2018年底，中國外文局發佈的《中國企業海外形象調查報告》顯示，華為海信位居榜單前兩位，其中海信還榮獲中國家電行業“最佳海外形象”第一名。
3月初，中國電子商會發布的《2019年中國彩電售後服務及消費者滿意度調研報告》顯示，海信電視的消費者使用滿意度高達96分，居行業最高水平。由此，海信電視榮獲消費者使用滿意度五星評價的最高榮譽。
對海信來說，這撥“四連發”行情的操作正逢其時。五十歲的海信有著深厚的技術底蘊和基礎，這是海信多年來技術立企的真實寫照。
在品牌方面，海信已成為全球著名彩電品牌，無需過多贅述，銷量、評價和技術是最好的詮釋。
在技術方面，海信一直信奉著技術立企，每一項產品都會用完善和最先進的技術推向市場。
以OLED為例，之所以在過去幾年海信未推出OLED，在於這項技術有重大缺陷，比如有殘影等。經過多年的技術創新，海信用六項技術攻克了這一難題。
在價格上，海信A8系列4K級OLED電視55吋售價10999元,前期500臺上市嚐鮮價突破萬元，低至9999元，而國內其他品牌4K級55吋OLED售價在12000-15000元價格區間。
在服務政策上，海信提出“30天包退換、一年屏幕問題只換不修，三年整機包修”超豪華服務政策，讓用戶享受的整體服務權益幾乎是同行的兩倍。
海信OLED去年在日本和澳洲市場上市，經歷過最嚴苛市場考驗，是對海信OLED技術最好的褒獎。
根據中國電子技術標準化研究院的檢測數據顯示，海信A8系列 OLED的綜合畫質指標與日本頂級OLED品牌的產品性能相當，與國內品牌的OLED電視相比，畫質指標有著明顯的優勢。
“海信發佈的U7新品將為年輕人提供打開電視新方式的潮酷設計，小聚識圖，依然是業界第一”。
海信AI工程師高斯太介紹，海信U7電視新品基於圖像識別和大數據技術打造的小聚識圖，通過遙控器的圖搜鍵就可以做到0.1秒圖像識別、13類生活場景識別、95%主流明星識別和99%的商品識別，開啟了電視圖像交互的新時代，這是當前最先進的電視AI應用。
海信這一撥“四連發”不同於其他企業的新品發佈，而是攜四款全球最新產品、最新技術的集體展示。
五十歲的海信正少年，但他永遠是彩電技術領域的“新貴”。技術創新是驅動海信五十年來不斷成長最強大的內核。
海信經歷過多次彩電行業血雨腥風的價格戰，也經歷過多次對手的輿論詆譭，但他依然能笑傲江湖。
海信的強大不是被資本和營銷催生，而是以技術和品牌雙輪驅動。多少年來，海信信奉的是，堵住對手的攻擊就要用完美的產品來回應。
這，其實是對手最害怕的。
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