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自匹克发布自主创新的智能自适应鞋中底科技“态极”（PEAK-TAICHI）以来，为了丰富产品风格与品牌形象，匹克选择了与自身产品科技感和自适应功能相匹配的电影IP——《阿丽塔：战斗天使》，合作联名款跑鞋，为“态极”注入了更多时尚科技元素。
从产品的科技含量，与电影的跨界合作，以及面向消费者亲民的价格，在这款跑鞋成为爆款背后，或许是中国品牌崛起给出的又一个破题之道。
六千双匹克态极与阿丽塔的联名跑鞋，在天猫上线2小时内即被粉丝抢光。因为电影版权方限量授权，厂商不能加量生产。于是该款球鞋迅速在二级市场就被“炒”至上千元，短短的一天，球鞋溢价两倍多……
一直以来，球鞋在二级市场的溢价，与品牌限量发售引起的市场供需关系有关。耐克、阿迪达斯等大牌的诸多经典款，时常供不应求。这一次国产品牌遇上相同情况，并面对“黄牛”的热炒，匹克方面迅速做出反应。
为了力保消费者不必花冤枉钱就能买到心仪的联名款，匹克集团CEO许志华第一时间就在微博回怼“黄牛”，同时面对“黄牛”采取置之不理的态度，默认不合理差价现象存在，品牌可以充分享受消费红利。但是，对于许志华与匹克来说，默许“黄牛”存在，就是违背了匹克提供高科技国货的同时保证高性价比的初心。
而自去年12月匹克发布自主创新的智能自适应鞋中底科技“态极”（PEAK-TAICHI）以来，“踩屎感”的穿着体验成为用户的高频评价词。为了丰富态极系列的产品风格和品牌形象，匹克选择一个与产品科技感和自适应功能相配对的电影IP——《阿丽塔：战斗天使》合作联名款跑鞋，为态极注入更多时尚科技元素。
从科技含量，到娱乐联名营销，再到最终的亲民定价，在这款联名跑鞋成为爆款背后，是国货崛起进行中，中国品牌给出的又一个破题之道。
炒鞋？匹克CEO回怼黄牛
想要了解这次事件的始末，不妨从这款跑鞋上线说起。
3月31日，售价499元的态极1.0阿丽塔联名款智能跑鞋在天猫上线，发售两个小时以内，粉丝速度把鞋子全部都抢光了。随即，黄牛在二级市场就开始哄抬价格， 炒出了1099元、1299元，品牌直接溢价2倍多。不少粉丝在微博上直接私信匹克集团CEO许志华，有没有退货的用户，可否还能买到鞋子。
在卡梅隆工作室只能授权给匹克态极6000双限量合作的前提下，鞋子的不可再生性与独一无二无疑成为黄牛哄抬鞋价的本因。在阿丽塔联名款被抢售一空之后，粉丝才发现，现在入手竟让就要一千多元了，不少抢到鞋子的用户，也相继在社交网络上发布出售信息，希望能通过倒卖方式挣上一笔。4月1日，许志华接到用户私信后，直接在微博上发声：“有什么办法出出招，治治黄牛。”
随后许志华为了照顾更多消费者，直接将用户拍下没付款的剩余100双鞋，以469元售出，回馈给微博粉丝，保证真正喜爱的用户能以合理的方式购买喜欢的鞋子。
400多元就能买到大牌1000元脚感的联名款态极1.0，凭借高性价比，和以往匹克态极科技感累积的良好口碑，在《阿丽塔》热度褪去一个月后，依旧获得极大号召力和粉丝购买力。值得一提的是，态极运动鞋价格是469元，阿丽塔联名款只加了30元，可见国产品牌的真诚与良心。
“我们一直希望以真诚、具有性价比的产品提供给消费者。炒鞋意味着，真正喜欢鞋子的粉丝就要付出更多成本购买，这违背品牌初衷。” 匹克态极产品营销负责人王炜解释了高层为何会在微博上怼“黄牛”的真相，也再次展示了这家国产品牌为国内用户提供高性价比科技跑鞋的决心。
与阿丽塔完美契合的联名合作
联名款，是一个常用的市场营销策略，在品牌不断刺激与市场推广下，我们早已熟悉了这个词语，与市场上最有影响力的影视、明星、品牌等IP合作，达到1+1>2的市场声量，也可以丰富产品风格和品牌形象，为消费者提供更多选择。
当生态圈记者问起，为何选择《阿丽塔》作为联名合作对象，王炜表示这是一次“机缘巧合”下的“完美契合”。
根据日本漫画《铳梦》改编而成的《阿丽塔》，是由指导过《阿凡达》《泰坦尼克号》电影的导演卡梅隆担任制片人的一部科幻电影，电影本身含有的科幻感与态极所传递的科技感跑鞋如出一辙。
电影中阿丽塔身穿的狂战士机甲，是由火星联盟的纳米黑科技自适应材料，这与态极主打智能跑鞋完美契合，能够根据跑步、走路的姿势和频率，自适应中底能够随即更换回弹以及能量反馈。更巧合的是，态极跑鞋后背有两抹红，和阿丽塔脸上两抹红也遥相呼应。
态极1.0阿丽塔以薰衣草紫为主色，用源自阿丽塔战斗之纹的红色血迹作为点缀，意图唤醒记忆使命，核心TPU则暗藏阿丽塔能量之泉，寓意着帮助跑者解锁被尘封的“战斗力”。
双方合作本身敲定在电影热度最火爆的3月初量产发售，在前期，匹克都已将大量宣传物料投放到市场，以备宣传需要。由于对产品细节精益求精，在和卡梅隆工作室反复又沟通，滴塑设计的阿丽塔挂饰、鞋垫上阿丽塔战斗姿势、鞋后跟有橙黄色配色的“BATTLE ANGEL”，一个月精心打磨后，才得以最终确定鞋款设计。
当然，原著漫画粉+卡梅隆粉+电影粉，高粘度的粉丝成为联名合作最重要原因，王炜也告诉生态圈：“基于此次得到良好销售效果，目前态极还在筛选更多优质IP，让态极更加包罗万象，赋予更多内涵。”
很显然，跨圈联名带来的时尚体验，也是这次匹克态极与阿丽塔的联名跑鞋如此火爆的原因之一，但还不是全部。
中国品牌崛起进行时
实际上，这双跑鞋能够得到多方青睐，与其科技含量带来的优越性能是密不可分的。
这样的感受不光在国内粉丝中流传，在著名PO主“毒角show”、网红博主“晗少在土澳”的一档街头测评视频中，主持人在国外的街头，随机挑选路人，让他们蒙上眼睛，脚踩价值2500元纯白椰子鞋与价值469元态极做对比，论起舒适度，不少人都选择态极。
“感觉脚被紧紧包围，又能令脚放松，鞋子就像长在脚上一样，触摸鞋底，感觉像云一样柔软。” 这种评价，放在中文语境里，有网友给出了一个乍看惊人却又十分贴切的专有词汇——“踩屎感”。
国外有分析表示，年轻消费者现在不再关心品牌遗产，他们只关心品牌的“当下”是否具有足够的吸引力，由此来决定是否掏腰包付费购买。
而当限量销售、球鞋炒作几乎快要成为国际一线品牌的专属营销姿势时，国货正在以产品设计、科技打造、穿着舒适、高性价比姿态拥抱年轻用户，质量过硬情况下，也能在二级市场炒到高价。而随着国产运动品牌的全球领先的运动新材料相继问世，你还会带着这种“国货不如国际大牌好”的偏见定义民族品牌吗？
随着消费者的不断细分，国潮、国货崛起逐渐开始成为年轻人接棒口口相传的名词，国产品牌也能制造从科幻电影走出来的自适应球鞋，可以让所有跑者都可以在奔跑过程中弹柔并济、动随所欲，国货的科技颜值与设计，也逐渐向国际化与时尚化靠拢。在这其中，火爆的态极无疑让国人燃起了对国货的购物欲望，也就有了文章开头怒怼黄牛的这一幕。我们相信，随着匹克等国产品牌的不断进化，在二级市场上成为爆款的国货还会越来越多。
功能性与时尚感并存的国产品牌，年轻人正在拥抱他们。
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