現在，很多地方都把發展旅遊，當做鄉村振興的重要途徑。但客觀地說：大多數鄉村，都不太具備發展傳統旅遊的資源稟賦，也錯過了發展傳統鄉村休閒遊的契機。那麼，對於這些鄉村而言，還要不要發展鄉村旅遊？或者說，除了傳統旅遊，我們還能做點什麼？
西部某省一村鎮，為了“鄉村振興”，決定像其他地方一樣，大力發展旅遊。
不過該地並沒有獨特的自然資源，也沒有古鎮等人文遺蹟。雖然有山，但植被和山勢都平淡無奇，也沒有明顯的水流——可以說，無論從哪方面講，這個地方都不具備做傳統旅遊的稟賦。
怎麼辦？鎮村兩級幹部並沒有放棄。在某“規劃大師”的指導下，他們決定從兩方面下手：
1、山上景色沒有吸引力，那麼就用項目來彌補。他們不僅編造故事人工造了20多個小景點，還投入巨資修建了5D玻璃棧道、高空玻璃漂流、七彩旱滑、網紅橋等項目。
2、只有這些遊玩項目，他們覺得體量和吸引力還不夠。於是，又在景區大門到檢票口的路上，仿造袁家村修建了一個美食風情街。然後招商引入了全國各地的名小吃。
最終，在投入了大量人力物力後，景區不僅順利開業，還被評為4A景區，以及各種鄉村旅遊榮譽。
應該說，在這個旅遊資源匱乏的地方，能打造出這樣規模體量的鄉村項目，著實得益於政府的支持和當地雄厚的財力，頗為不易。
只是，項目成敗最終是要靠市場來評判的。
開業的第一年，趕上秋天賞紅葉。在大量廣告鋪蓋下，景區被遊客圍得水洩不通。甚至因為道路擁堵遊客不能順利下山，還被媒體進行了批評報道。
不過短短的一個多月旺季過去，當山上變得“光禿禿”一片，這裡也隨天氣一起迅速轉冷。甚至到了第二年春季，很多景區因踏青成為旺季的時候，這裡依然不溫不火。
原本寄予厚望的玻璃棧道、高空玻璃漂流等內容，就在景區建設那兩年，周邊一百公里內，先後建了至少五個類似項目。
至於風情美食街，也在近幾年，成為各大景區的標配之一。並且由於該景區距離依託城市距離稍遠，遠不足以形成單獨引爆點。
前不久筆者前往調研時，春光明媚的週末，這裡很多店鋪居然沒有開門。
這個案例當然不是孤例。“鄉村振興”的大背景下，無煙產業的旅遊，被很多地方視作發展鄉村經濟的首要選擇。
但現實問題是，在傳統大旅遊裹挾以及資本下鄉的“無孔不入”下，稍稍有“姿色”和“背景”的鄉村，都已被開發殆盡。
還有些沒有獨特資源的鄉村，藉助“地利”（大城市近郊）以及“人和”（強有力村幹部）優勢，通過“天時”（發展較早）的優勢，成為鄉村休閒遊的幸運兒。
但在中國整個鄉村版圖中，這些幸運者只佔據了很小很小很小一部分。絕大部分的鄉村，都像上述案例一樣，幾乎沒有任何旅遊資源，也失去了發展傳統鄉村休閒遊的先機，甚至連一定的基礎財力都沒有。
這時候怎麼辦？筆者覺得有兩個問題需要從業者思考：
1、沒有旅遊資源的鄉村，還要不要發展鄉村旅遊？
我們的觀點是：要，也不要！
說“要”，是因為鄉村要想振興，不能封閉發展，而要進行城鄉資源的流動。而旅遊，就是一種極好的交流媒介。
不管是理念、人才、文化還是產業，旅遊帶來的交流，都能改良鄉村的傳統元素，使其更符合時代的節奏。
說“不要”，是因為傳統旅遊中，旅遊是目的、是根本，而鄉村旅遊中的“旅遊”，更多是形式和手段。
說“形式”，是因為城裡人到鄉村，是感受鄉村和田園文化，這些東西有了，遊客自然而來，旅遊自然形成。
說“手段”，是指旅遊能讓鄉村的三產融合形成一個閉環，能讓鄉村產業與城市消費形成良好互動。從現在的案例看，單靠旅遊讓鄉村“振興”的案例，只是極少數特殊個案。
我們經常看到，那些刻意打造旅遊景點的鄉村旅遊，往往不倫不類，並不受到遊客歡迎，反倒是一些閉塞的小山村，會讓很多驢友大呼過癮。
所以，鄉村旅遊，其實是鄉村打造的形式和手段，而不是出發點，更不是目的。
2、沒有傳統旅遊資源的鄉村，吸引力在哪裡？產業支撐又在哪裡？
我們在講休閒農業時候，經常會提到三產融合、產業支撐。其實，鄉村振興，包括鄉村旅遊也需要三產融合、產業支撐。
傳統觀念裡，我們是農耕社會，核心是種養殖的一產，很少提到二產三產。所以，很多人認為我們農耕社會的產業只有“農”。
事實上，即便在“重農輕商”的很多朝代，我們也有諸如製鞋鋪、打鐵鋪、磨坊、醬油坊、油坊、造紙坊、釀酒坊、剃頭鋪、藥鋪等等二三產業，並且佔據相當比例。
可見，農耕社會的本質也是三產融合的，只是在現代工業衝擊下，這些產業逐漸萎縮了而已。
但在後工業時代的體驗經濟下，這些帶有人格溫度的“手工作坊式”二三產，恰恰因為其落後和“慢”，對追求“工匠情懷”的都市人頗具吸引力。
比如臺灣的埔里造紙村、竹山小鎮、桃米生態村、石壁部落等等鄉村，他們在恢復地方經濟時，沒有大拆大建，也沒有引入其他產業，也只是通過文創的手法，將原來已經凋敝的手工造紙、竹編等傳統產業打造成體驗項目，重新恢復了傳統的三產融合。
其次，相比較於引入外來產業、村民入廠打工獲得剩餘勞動力報酬，在地性資源的重生能夠讓鄉村原住民普遍參與，從而共享鄉村振興的紅利，實現共同富裕。
由此可見，鄉村旅遊的核心，其實不是打造旅遊，而是挖掘並創生鄉村傳統產業。鄉村旅遊的競爭力，也不是自然景觀，而是鄉村傳統產業的在地創生過程。
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