4月8日上午，《国际金融报》记者从五粮液方面证实，为进一步凸显其品牌价值，五粮液方面正在加速聚焦主品牌，清理旗下PTVIP等4个总经销品牌及其旗下22款产品。
对于上述举动，申万宏源最新研报指出，五粮液PTVIP等“高仿”产品严重透支主品牌价值。“我们认为，清理‘高仿’品牌是该公司改革进入深水区，加速聚焦五粮液‘1+3’及系列酒‘4+4’主品牌的标志性事件”。
4月8日，五粮液开盘涨超4％，股价达104.65元，盘中最高价达105.39元，股价再创历史新高。截至收盘，五粮液报收102元，上涨1.77％，全日成交金额达54.78亿元，换手率为1.41％。作为浓香型白酒的川酒代表，五粮液的总市值已经达到3959.24亿元，位居四川省内上市公司第一位。
对此，多名分析师在接受《国际金融报》记者采访时表示，这从一定程度上佐证了3月中旬五粮液集团党委书记、董事长李曙光在公司品牌经销商营销工作会上所说的“五粮液还处于价值洼地，具有巨大产品力、品牌力潜能”。
1
清理总经销商产品
在业内人士看来，五粮液股价的“飙升”与其近日“瘦身提质”有关。
据《国际金融报》记者了解，为确保五粮液及系列酒的纯正性，强化五粮液的品牌辨别度，五粮液已于4月4日向其运营商、专卖店下发《关于清理下架和停止销售“VVV”、“东方娇子”等系列酒品牌的通知》（以下简称“《通知》”），要求停止销售“VVV”、“五粮PTVIP”、“东方娇子”和“壹玖壹捌1918”等4个总经销品牌及其旗下22款产品。
根据上述《通知》，五粮液公司的各运营商、专卖店需自即日起对以上产品进行下架，停止销售，各营销战区需在4月25日前全面督导此项工作的完成，此次清理下架工作的成效将作为五粮液公司对运营商、专卖店的考核内容之一。
记者发现，此次清理涉及的产品在外形和包装上与经典五粮液（普五）很类似，属于“高仿”产品，不过价格悬殊较大。
灼识咨询执行董事朱悦在接受《国际金融报》记者采访时表示，五粮液旗下拥有上百个产品系列，产品线涵盖中低端至高端，品牌线的混乱造成五粮液的定位失去重心，以至于与核心普五产品包装及宣传方式相类似的中低端产品层出不穷，导致消费者对于品牌线产生疑惑，最终使得品牌地位下降。“产品线的混乱直接导致五粮液的集团体量在2013年被茅台超越，随后差距被不断拉大”。
此前，有多名消费者向《国际金融报》记者反映，相比贵州茅台的飞天茅台，五粮液普五的能辨度较差。
2019年春节前夕，在上海某家大型超市的白酒专区，一位消费者曾对《国际金融报》记者表示，由于飞天茅台缺货，所以就打算买五粮液普五，但走进超市发现，五粮液多款酒的设计与普五相似。“彻底被搞混了，飞天茅台很容易知道是哪款，但五粮液的普五很容易被搞错”。
对此，白酒行业专家蔡学飞对记者表示，清理这些“高仿”品牌，是五粮液稳定高端品牌形象，维护高端产品价格，同时提升品牌价值以及强化市场管控的必然举措，是行业大势所趋。
除了五粮液，据记者了解，白酒巨头茅台集团也在“积极瘦身”。早在今年2月，茅台集团曾发布通知，要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，就地封存，不再生产和销售。
2
市值直逼4000亿元
根据Choice金融终端数据，截至4月8日收盘，五粮液102元的股价在目前所有3000多家A股公司中排名第18位，总市值位于第15位。
记者注意到，从2019年第一个交易日（1月2日）至今，短短一个季度时间，五粮液股价累计上涨幅度达104.25％。此外，公司总市值也由年初的1938.48亿元飙升至近4000亿元，因此，无论是公司股价还是市值增幅，均远超行业平均数据，成为今年以来资本市场表现最抢眼的白酒股之一。与此同时，五粮液也成为继贵州茅台、洋河股份、古井贡酒后第4只股价破百的白酒股。
事实上，五粮液股价首次“破百”需要追溯到上个交易日（4月4日）。当日，A股白酒板块整体飘红，作为白酒行业龙头企业的五粮液，股价最高达到101.53元的历史高位，最终报收于100.23元，当日涨幅达5.06％。
对于五粮液首次跻身百元股俱乐部，茅台集团董事长李保芳当日表示，“今天的股市出现了一个标志性的事件，五粮液股价超过了100元。”
蔡学飞指出，五粮液股价破百恰恰说明了中国高端白酒市场正在不断扩容与壮大，也从侧面证明市场对于五粮液近几年的品牌聚焦与产品调整的认可，同时也对于五粮液未来发展持有乐观态度。
本文源自国际金融报
更多精彩资讯，请来金融界网站(www.jrj.com.cn)
閱讀更多 金融界 的文章
