4月8日上午，《國際金融報》記者從五糧液方面證實，為進一步凸顯其品牌價值，五糧液方面正在加速聚焦主品牌，清理旗下PTVIP等4個總經銷品牌及其旗下22款產品。
對於上述舉動，申萬宏源最新研報指出，五糧液PTVIP等“高仿”產品嚴重透支主品牌價值。“我們認為，清理‘高仿’品牌是該公司改革進入深水區，加速聚焦五糧液‘1+3’及系列酒‘4+4’主品牌的標誌性事件”。
4月8日，五糧液開盤漲超4％，股價達104.65元，盤中最高價達105.39元，股價再創歷史新高。截至收盤，五糧液報收102元，上漲1.77％，全日成交金額達54.78億元，換手率為1.41％。作為濃香型白酒的川酒代表，五糧液的總市值已經達到3959.24億元，位居四川省內上市公司第一位。
對此，多名分析師在接受《國際金融報》記者採訪時表示，這從一定程度上佐證了3月中旬五糧液集團黨委書記、董事長李曙光在公司品牌經銷商營銷工作會上所說的“五糧液還處於價值窪地，具有巨大產品力、品牌力潛能”。
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清理總經銷商產品
在業內人士看來，五糧液股價的“飆升”與其近日“瘦身提質”有關。
據《國際金融報》記者瞭解，為確保五糧液及系列酒的純正性，強化五糧液的品牌辨別度，五糧液已於4月4日向其運營商、專賣店下發《關於清理下架和停止銷售“VVV”、“東方嬌子”等系列酒品牌的通知》（以下簡稱“《通知》”），要求停止銷售“VVV”、“五糧PTVIP”、“東方嬌子”和“壹玖壹捌1918”等4個總經銷品牌及其旗下22款產品。
根據上述《通知》，五糧液公司的各運營商、專賣店需自即日起對以上產品進行下架，停止銷售，各營銷戰區需在4月25日前全面督導此項工作的完成，此次清理下架工作的成效將作為五糧液公司對運營商、專賣店的考核內容之一。
記者發現，此次清理涉及的產品在外形和包裝上與經典五糧液（普五）很類似，屬於“高仿”產品，不過價格懸殊較大。
灼識諮詢執行董事朱悅在接受《國際金融報》記者採訪時表示，五糧液旗下擁有上百個產品系列，產品線涵蓋中低端至高端，品牌線的混亂造成五糧液的定位失去重心，以至於與核心普五產品包裝及宣傳方式相類似的中低端產品層出不窮，導致消費者對於品牌線產生疑惑，最終使得品牌地位下降。“產品線的混亂直接導致五糧液的集團體量在2013年被茅臺超越，隨後差距被不斷拉大”。
此前，有多名消費者向《國際金融報》記者反映，相比貴州茅臺的飛天茅臺，五糧液普五的能辨度較差。
2019年春節前夕，在上海某家大型超市的白酒專區，一位消費者曾對《國際金融報》記者表示，由於飛天茅臺缺貨，所以就打算買五糧液普五，但走進超市發現，五糧液多款酒的設計與普五相似。“徹底被搞混了，飛天茅臺很容易知道是哪款，但五糧液的普五很容易被搞錯”。
對此，白酒行業專家蔡學飛對記者表示，清理這些“高仿”品牌，是五糧液穩定高端品牌形象，維護高端產品價格，同時提升品牌價值以及強化市場管控的必然舉措，是行業大勢所趨。
除了五糧液，據記者瞭解，白酒巨頭茅臺集團也在“積極瘦身”。早在今年2月，茅臺集團曾發佈通知，要求全面停止包括茅臺酒在內的各子公司定製、貼牌和未經審批產品所涉業務，就地封存，不再生產和銷售。
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市值直逼4000億元
根據Choice金融終端數據，截至4月8日收盤，五糧液102元的股價在目前所有3000多家A股公司中排名第18位，總市值位於第15位。
記者注意到，從2019年第一個交易日（1月2日）至今，短短一個季度時間，五糧液股價累計上漲幅度達104.25％。此外，公司總市值也由年初的1938.48億元飆升至近4000億元，因此，無論是公司股價還是市值增幅，均遠超行業平均數據，成為今年以來資本市場表現最搶眼的白酒股之一。與此同時，五糧液也成為繼貴州茅臺、洋河股份、古井貢酒後第4只股價破百的白酒股。
事實上，五糧液股價首次“破百”需要追溯到上個交易日（4月4日）。當日，A股白酒板塊整體飄紅，作為白酒行業龍頭企業的五糧液，股價最高達到101.53元的歷史高位，最終報收於100.23元，當日漲幅達5.06％。
對於五糧液首次躋身百元股俱樂部，茅臺集團董事長李保芳當日表示，“今天的股市出現了一個標誌性的事件，五糧液股價超過了100元。”
蔡學飛指出，五糧液股價破百恰恰說明了中國高端白酒市場正在不斷擴容與壯大，也從側面證明市場對於五糧液近幾年的品牌聚焦與產品調整的認可，同時也對於五糧液未來發展持有樂觀態度。
本文源自國際金融報
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