按理来说，应该是意大利奢侈品牌杜嘉班纳（以下简称D&G）上海大秀的时间，但是一段提前被放出的宣传视频却将这场一切就绪的大秀推向万丈深渊。
广告中一位华裔长相的女模特演示了奇怪的筷子使用姿势，比如用筷子吃披萨等，旁白语气傲慢“”，遭网友质疑歧视中国传统文化。但很快该系列视频在微博上被删除。对于广告片或许不同的人有不同的看法，虽然惹怒了绝大多数国人，但也有网友认为视频并看不出辱华。
与时尚关系紧密的明星群体率先发声。迪丽热巴、陈坤、金大川等明星均表示将不会出席今晚大秀。
随后一些微博大V，重要媒体如环球时报、观察者网等也针对此事进行了报道。共青团中央发布微博称，我们欢迎外国企业来华投资兴业，同时在华经营的外国企业也应当尊重中国，尊重中国人民，这也是任何企业到其他国家投资兴业、展开合作最起码的遵循。
我认为，作为国外企业，如果将中国作为重要的市场，那么尊重和融入才是成功的前提和基础，尊重意味着尊重当地人民，尊重当地文化，了解风土人情，比起实物奢侈品更多卖的是一种品牌文化，如果消费者因地域而遭到品牌的歧视，何谈认同感呢？
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