人靠衣装、美靠靓装，一个好品牌除了要有一个好产品，到底还要靠什么？
答案当然是还需要一个好名字！
我们先一起思考一下，名字到底是什么？它有什么作用？
1. 名字是具有独占性、特指性的一种符号。
品牌需要通过名字显示这个产品的独占性。因为消费品品牌需要投入大量资源（包括广告资源、渠道资源）去告知消费者自己独特的功能诉求。如果投入大量资源后，无法在消费者心中形成独占性，那么这个品牌的资源投入就是无效的。
2. 名字是一种识别性符号，中国人起名字尤其明显。
品牌需要通过名字去做识别性。如果一家品牌花了大量的钱去打广告，终于唤醒了用户心智与品牌的连接，让用户去购买自己的产品。但是用户走进超市发现很多类似的产品名字，你的产品名字没有识别性，那你的广告资源可能就被大量浪费了。
3. 名字是某种情绪诉求或者价值观信息的集合。
品牌需要通过名字做情绪的表达。比如周大福这里面的“福”字就是一种情绪和价值观的表达。
4. 名字是一种可传播的媒介。
品牌需要名字去做传播。如果一个品牌名字不可以被传播，品牌本身应该具有的功能就全部丢失了。
如何起一个好的品牌名字?
我们到底如何起一个好名字呢？ 在分析之前，先来看一段话，这段话是中国著名手机制造商小米公司联合创始人黎万强所著《参与感》一书的一段话，主要是讲小米这个名字的来源，现原封不动引用：
“小米诞生的第一个月，创始团队讨论过至少上百个名字，比如红星、千奇、安童、玄德、灵犀等。
这些备选的名字回过头看看，有的很有趣，有的很猎奇。比如灵犀，我们想起“心有灵犀”的意头，甚至在纸上画过犀牛吉祥物的草图。又比如“玄德”这个名字来自于最早讨论时所在茶馆的包厢名。
我们差点定的一个名字是“红星”，它有很好的识别度，而且“红星闪闪”的色彩感富有正能量。原有的顶级域名所有者甚至也已向我们报价，但由于“红星”在酒类中是著名商标，有着特殊保护，即便是在科技类别中的工商注册也会受阻。
最终我们选择了“小米”。小米是五谷之一，温润滋养，人们耳熟能详，显得亲切平和。小米这个名字大家很熟悉，当初我去工商注册时，还有人问我们是否是个新农业科技公司。”
小米这个名字就是一个典型满足我们记忆传播规律三要素的名字，足够通俗，足够熟悉。小米是人们所熟知的农作物，几乎所有中国人说到小米的时候能够理解记住，剩下只需要强化小米现在代表的是手机，而不是原有的小米就好了。手机品类+熟词就是品牌名字，所以小米手机是很容易被记住的品牌名称。
言归正传，我们如果要起一个能够火爆中国的消费品名字，到底有没有什么法则，即使你是一个小白，也能快速学会起一个好名字呢？
第一步，找关键要素
我们一起回顾一下，品牌名字有几个重要的作用，就是告知、传播、情绪表达、识别。事实上，我们的名字就是要降低用户购买的成本，所以基于用户购买产品的理由，可以总结出品牌名字应该具备的核心要素：
1.产品功能
我们在为一个品牌起名的时候，需要在名字中阐述清楚产品的功能。比如有一款泻药的名字叫做“泻立停”。尤其是你的产品是主打某个非常突出的功能，你就可以依据功能命名，直接把你诉求的功能提炼出来，然后依据“俗”、“熟”、“直”法则，就能起一个好名字了。
2.受众文化特性
之前在上海见过一家主打文艺风的民宿，直接起名叫“小确幸”。因为这家民宿希望主打的核心人群就是具有小确幸、小幸福的人群，所以，直接依据自己核心人群起名也是一个有趣的法则。
3.创始人自身创意与特质
如果创始人本身具有非常高的知名度，本身就是一个具有文化IP属性的人，可以依据自己的IP特质起名。这里典型的是以姚明、乔丹命名的服装品牌。
第二步，品牌定位
起名字还需要定位？当然。一个好名字也需要找准自己的定位，不同类型的名字，代表着公司在市场中不同的追求。名字应该与企业的市场追求、市场定位、市场战略有很大的关系，这一点对消费品品牌而言尤为重要。
如果你是一个新的消费品类开创者，你的名字的战略应该是占据品类关键词，从而成为品类代表者。
比如你要占据鲜炖燕窝的品类，你的名字就可以叫做小仙炖燕窝，用小仙炖三个字占据这个新品类的心智。如果你要占据五常大米这个品类心智，你的名字应该是品牌字+品类词汇。
所以说，如果你是品类开创者，最好用你的名字占据品类心智，不然的话你就需要掏大量广告费，通过广告强化你和品类之间的关联度了。
第三步，起名的灵感来源
终于说到大家最想知道的问题了，那么到底应该怎么找到起名的灵感来源？
➤ 首先，我们需要遵循灵感来源的大原则。在我国艺术界，有一句耳熟能详的话，叫做艺术来源于生活，但要高于生活。
起名也是如此，起名的灵感要来源于生活，但是要高于生活，同时也不能脱离记忆的大规律。所以就是去寻找中国文化、声音语境里已有的文化现象和文化流行，而不是凭空生造一个全新的元素出来。
我们把这个规律总结为“源点母体文化”，你所谓新的灵感也一定是从源点母体文化中寻找词汇。
举个例子，中国文化母体中，所有历史人物是已经存在和拥有的客观事实。中国所有人基本都对四大名著非常了解，所以，如果你用名著中某个母体作为名字，就很容易让用户快速记住你。
我们上初中的时候，林俊杰曾经出过一首歌曲叫曹操，他其实就是利用了源点母体文化，直接从已有的元素中抽离出的元素，所以几乎不用再告知用户，用户也会知道有人唱过曹操，这就是直接寻找源点母体文化。
把源点母体文化可能包含的类别做了一个总结，大家只需要去这些源点母体文化中寻找灵感就好了：
诗词歌赋、武侠小说、历史典故、地名、常用口头禅俗语、电影、神话传说、水果、植物、动物、山峰、口头语、数字、花草、声音、祝福。
武侠小说：中国流传比较广的是金庸小说。知名度很高的人物比如黄蓉、周伯通这些都有人使用。
历史典故：比如指鹿为马，有品牌就叫鹿马科技。
地名：喜马拉雅山（喜马拉雅FM）、乔戈里峰（K2VC)。
动物名：考拉FM、蚂蚁金服、天猫、小狗电器。
水果：香蕉体育、苹果公司。
这里只是抛砖引玉，就不一一举例了，所以对于品牌名而言，基本都需要遵循从大文化元素里寻找到这样熟悉的词汇。
➤ 其次，找到源点灵感后需要添加一些新的元素，用新元素或者两个熟悉元素做二次组合，容易在名字饱和的市场里塑造新名字，下面介绍几种核心方法：
1.加量词
苹果虽然已经被占用了，但是如果你想继续沿着这样熟悉的方式去找名字，你可以叫一个苹果或者一个香蕉。有一个家纺品牌，为了让用户联想到柔软感，所以在保留棉花这个熟悉的语境词汇之下，加上了数量词，叫一朵棉花。
2.加命令的动词
比如鸭子是一个大家非常熟悉的词汇，你不太可能直接叫”鸭子“，但是你如果叫“叫个鸭子”，就变成了一个新的词汇了。一个品牌起过一个名字叫“来个水果”，也是遵循这个原理。
3. 叠词
比如以前叫兔牌奶糖，你可以叫兔兔牌奶糖。通过叠词打开用户的新记忆，滴滴也是一个叠词。
4. 使用数字
数字在消费者心智中也是非常容易被记住，但是对于中国消费者而言，其实只有一些特定数字让用户方便记忆，比如91谐音”就要“，51谐音”我要”，99、360、88这些数字在中国消费者心智中都是格外容易被认知。
5. 利用谐音。
比如举个例子是一个熟悉语句，但是它也可以被谐音为“举个栗子”成为一个糖炒栗子的品牌名。”没想稻“是没想到的谐音，也是根据谐音变化成一个大米品牌。
6.加权威
在人类话语体系里，“王”是一个权威的代言，所以利用原有熟悉的词汇加上权威就可以成为新的名字，比如大家都知道的“五道口枣糕王”，就是用枣糕+王，再比如金霸王电池的名字明显要高于南孚电池。
7.颜色的改变
曾经有款知名香烟叫“红金龙”，几年后它又推出了一个价格更低的产品，直接改了一个名字叫“黄金龙”，这就是充分利用颜色的改变。
上面就是寻找灵感，以及做元素和要素进行组合的灵感来源，基本遵循上述规则就有很大可能性找到一个不错的品牌名。
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