寶駿品牌成立於2010年，一直以來都以高性價比、高實用性受到廣大消費者的青睞。這些年，隨著汽車市場的飛速發展和精分，消費者對汽車的需求也不再侷限於實用性，而是漸漸地轉向"內外兼修"。
新標搭配新產品，品牌升級新形象
對於汽車企業而言，車標不僅僅是品牌的象徵，更是面向消費者的形象展現。1月18日，寶駿宣佈啟用全新車標——"鑽石標"，新LOGO由抽象的鑽石和駿馬合成，整體造型類似一顆菱形鑽石，LOGO的表面凹凸有致，有著強烈的立體感，不僅如此，金屬質感的材質在光影的照耀下，呈現出不同的層次，藝術氣息非常濃郁。
寶駿憑藉此次的品牌換標升級，贏得了大量年輕消費者的好感，在汽車市場脫穎而出，備受關注。
更換了新車標之後，旗下的首款超強智能駕控SUV——寶駿RS-5也將搭載新LOGO全新上市。對於這款車，寶駿官方的說法是：這款全新SUV車型將是寶駿品牌過去8年來技術和品牌的積累，更是未來革新向上，突破轉型的開篇之作。
從外觀上看，全新寶駿RS-5顛覆了以往的設計，呈現星際幾何之美。此外，還搭載了同級最新的L2級別自動駕駛，其領先的智能車聯網技術，將帶你進入智能駕控新時代。寶駿用這樣一款新產品讓消費者看到品牌升級與變革的決心，而新車標又是寶駿向前跨越的新標誌！
貼近用戶，品牌升級新趨勢
其實早在換標之前，寶駿就已經開始了品牌升級戰略，去年父親節，寶駿聯合京東快遞，投放了不一樣的"走心"快遞箱，通過直戳心坎的文案和別出心裁的H5，讓消費者一瞬間被暖哭。
年末時攜手網易雲音樂共同發起話題#年關將至 一句話送給辛苦一年的自己#，用分享的形式與用戶產生互動，無形當中加強了汽車用戶的社交屬性；今年開工後，寶駿又在網易雲音樂準備了假期乏力回血歌單，試圖通過這個年輕化的平臺，對外輸出"體貼"和"關照"的品牌形象，積極去#做更好的自己#。
無論是"自救指南迴血歌單"，還是之前"走心"的快遞箱，寶駿根據春節、父親節等不同的節日，抓住消費者的心理需求，將不同的人，聚集到同一平臺，進行情感交互，所有的動作，歸根結底都順應了品牌升級的新趨勢。
步步為營，品牌升級新戰略
有人說，做營銷最核心的一點就是傳播者應該以做產品的策略來做營銷，挖掘和引導能讓"用戶"產生共鳴的內容，並在其中引發"用戶"之間的相互傳播。
其實這一點寶駿是非常有優勢的，因為從五菱開始，它皮實耐操、好修、不費油，就已經在消費者之間產生了很強的認知，通過這批忠實的老用戶，很容易便達成了對寶駿品牌的二次傳播。
寶駿通過一系列步步為營的營銷活動，站在消費者的角度，揣摩消費者的心理，結合品牌調性，引起消費者的共鳴，最終深化了消費者對品牌的認知，實現品牌形象的新升級。
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