白酒行業屬於傳統行業，不僅對技術有很高的要求，而且十分依賴於市場的營銷。可以說，想要在白酒市場取得一定的成功並非易事。但是有這樣一個人，一個愛好機車和搖滾的80後，他在年輕人市場中賣出了自己的白酒，如今公司的年收入高達十個億。他就是白酒品牌江小白的創始人——陶石泉。
“學霸”進入叛逆期變成“問題少年”，高考未能如願
陶石泉1980年出生於湖南，自小就十分好學，在初中時經常霸佔著年紀第一的位置。由於他的成績優異，保送進入了重點高中，一直以來都是學校有名的“學霸”。不過自從上了高中之後，陶石泉進入了叛逆期，經常逃課，成績一落千丈。在高考時也並沒有達到自己期望的分數，僅僅是考入了遼寧科技大學。
大學期間開網吧創業成功，畢業被金六福錄用
在陶石泉上大學的年代，互聯網產業才剛剛開始興起。年輕人大多數只會用QQ進行聊天，對互聯網世界充滿好奇，但是對網絡還沒有太深層次的概念。陶石泉抓住了商機，在學校附近開了一家網吧。因為那個年代學生的業餘生活並沒有如今這樣豐富，網吧開起來後生意異常火爆。除了做生意，陶石泉還十分愛好寫作，也發表過很多文章。大學的創業經歷讓陶石泉掙得了五萬元，也讓他積累了諸多經驗。
陶石泉的個人能力突出，在畢業後被金六福錄用，三個月內就讓自己的月收入從850翻了10倍，並且在兩年多的時間裡就做到了分公司總經理的位置。在金六福任職的期間，陶石泉發現白酒市場的消費群體大多數是中老年人，而年輕人更加喜愛啤酒、紅酒、洋酒等。於是他提出了一個想法：為什麼不能在年輕人群體中開闢白酒的市場呢？
創新瓶身情懷語錄吸引消費者，成功開闢年輕人白酒市場
帶著這樣的想法，陶石泉在2011年和幾個合夥人投資數千萬元，在重慶成立了現在的江小白酒業。最初在酒廠成立時，就把年輕人白酒市場當作發展方向，許多業內人士對此並不看好。主要是因為在白酒的市場中，年輕人所佔的份額較小並且興趣度不高。在年輕人的思維中，白酒是老年人的專屬，並不適合自己。但是僅僅用了一年的時間，江小白就實現了3000萬元的營業收入，狠狠地敲碎了之前所面對的所有質疑。
配合年輕人生活方式多方位宣傳，成為無人不知的白酒品牌
為了更加能夠貼合年輕人的市場，陶石泉對年輕人的日常生活方式和興趣愛好做了充分的瞭解。因為自己本身就熱愛搖滾，陶石泉與當下火熱的音樂人聯合推出了《我是江小白2016》、《重慶的味道》、《你好重慶》等MV，迅速的提升了江小白的知名度。與此同時，陶石泉還親自參與設計了一個名字叫做“江小白”的動畫形象，配合江小白瓶身的經典語錄，推出了動漫《我是江小白之世界上的另一個我》。
這一系列的宣傳使江小白這個僅僅成立幾年的白酒品牌在市場中開拓出了一片從未有人嘗試過的天地，江小白已經成為了當下年輕人無所不知道品牌。
不走尋常路，逐步脫離傳統的白酒產業經營模式
在過去，消費者對於白酒品牌的認識僅僅侷限於貴州茅臺、五糧液、二鍋頭等。這些傳統的白酒品牌往往有著悠久的歷史和完美的釀造工藝，佔據著白酒市場的一部分份額，面向的消費群體也沒有放在年輕人的身上。而陶石泉對江小白的規劃是，與傳統白酒行業拉開距離，直到完全脫離於過去的行業經營方式。這樣的理念也許會存在風險，但是之所以江小白能夠取得成功，一方面得益於他對年輕人市場的充分探索瞭解，最重要的是陶石泉充分發揮了自身不走尋常路的特點。
雖然江小白能夠成為年輕人所追捧的對象，在品牌宣傳上做的很好，但是也有人對產品的質量提出了質疑。陶石泉為了否定這些質疑，在收購了重慶江津的百年老酒廠後，還擴建了農莊和酒莊，逐步打造從上游原材料供應到下游釀造生產的完整產業鏈，為提高產品的整體質量提供了良好的舉措。
回顧自己多年獨樹一幟的創業歷程，陶石泉也曾吐露心聲，“我本人出身農村普通家庭，智商情商都很普通，深知只有通過比多數人更努力讀書、更努力工作才能改變自己。”
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