文|富凯财经 Shirely
体验要点：2016年，万达院线观影收入毛利率降至不足18%，也难怪它会瞄准游戏发行业务，只是单靠地推，就能拿下这个行业第三么？
王思聪“牵手”徐静蕾难破局《绑架者》遇冷
这两天，国民老公王思聪又上热搜，只是这次，这位娱乐圈纪检委受到广泛关注的原因，并不是他手撕了谁家偶像，仅仅是他现身北京师范大学，为自家电影《绑架者》站台。
王思聪的做法并不让人意外，毕竟《绑架者》对于万达院线来说意义非凡。据媒体统计，2016年，不算上传奇影业的成绩单，万达院线主要出品的共10部影片，累计18.11亿元，《魔兽世界》不如预期，《长城》更是入不敷出，与前年爆款频出的盛况相差甚远，万达院线急需一个爆款来扭转票房和口碑的颓势。
《绑架者》也值得期待，这部由话题女王徐静蕾导演的动作悬疑片一诞生就人气十足，更何况男主演还是她的男朋友黄立行，一面是铺天盖地的通告和宣传，一面是公众号从重提冻卵风波、探讨模范情侣等多个角度引发的热议。
但遗憾的是，《绑架者》票房和口碑双重遇冷。中国票房网数据显示，自3月31日上映后，目前，《绑架者》累计票房7982.9万元，同期的《嫌疑人X的献身》已突破3亿，《非凡任务》也已破亿，而《绑架者》的豆瓣评分仅为5.3，也是三部电影中最低的一部。
2016年产品毛利率全线下滑 瞄准游戏发行业务
而万达院线的大新闻还不只这一个。4月6日，万达院线游戏在北京举办战略发布会，发布了包括《射雕英雄传手游》、《秦时明月》、《莽荒纪》等十几款重磅IP作品，以游戏发行商的身份强势进军游戏行业。
万达院线拓展非票房收入之心从其年报中可见一斑。2016年，万达院线交出了一份颇为亮眼的成绩单，公司营收112亿元，同比增长40%，净利润13.7亿元，同比增长15%，牢牢保持着行业龙头的地位。
但这也没能消除万达影视对其票房收入的担忧，中国的整个电影票房进入增速放缓的饱和期，2016年，中国内地电影总票房457亿元，同比仅增长3.7%，这是自2002年院线制改革以来，电影票房连续14年保持增长，但相较于过去30%以上的复合增长率，增速相差甚远。
万达院线身在行业中，也难免受到影响。年报中显示，分产品来看，万达院线的观影收入、商品和餐饮销售收入、广告收入的毛利率均出现下滑，较去年分别减少了7.67%、7.8％、12.09％，其中，最大头的观影收入毛利率更是低至17.53％。
在影视业务连遇挫折之际，也难怪万达院线想要大力提高非票房收入，以发行商身份进军游戏这个一本万利的行业。
跨界游戏仍走买买买战略 低投入谋求行业第三
事实上，万达院线进军游戏行业的意图由来已久，走的也是上市公司跨界的老路子买买买。2016年，万达院线就以26亿18倍PE收购游戏公司互爱互动。
据富凯财经了解，互爱互动成立于2011年，是一家游戏发行公司，旗下主要产品有《胡莱三国》、《斩仙》、《焚天》等页游，《全民斩仙》、《火柴人联盟》、《中超风云》等手游。
大概是企业文化就是喜欢设定一个小目标，万达院线总裁曾茂军在公开场合表示，未来3-5年，除了腾讯和网易，万达要在游戏发行行业做到第三名，到时候万达在游戏业务上的利润可能会和院线上的利润旗鼓相当。
如何去实现？曾茂军介绍称，“万达最擅长的事情是终端，公司会快速建立游戏发行渠道，做线下推广游戏”，“万达在100多个城市有影城布点，也有员工，万达需要付出的增量成本很少，基本不需要成本就可以，我们只要给员工，发一个通知”。
通俗来说就是地推，但有业内人士指出，在移动互联网时代，这种线下分发游戏的思路很难形成规模，同时，看电影是一件目的性极强的事情，很难吸引用户驻足下载和操作游戏。
而对于曾茂军提出的在电影院设立竞技类游戏大厅以及VR收费体验区，甚至是将电影院建成娱乐综合体的想法，上述业内人士表示，这可能给泛娱乐带来一个新思路，但是还属于需要教育用户的概念阶段。
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