10月15日，拥有132年历史、营业额一度达到美国全国GDP 1%的零售巨头西尔斯，正式申请破产保护，8万人面临失业。

零售业的“祖师爷”累计亏损100亿美元

西尔斯曾是世界上最大的私人零售企业，发明了百货店、连锁店、购物中心等零售业态，说它是零售业的“祖师爷”一点也不为过。

但从2010年开始，西尔斯就一直处于亏损状态，至今已累计亏损100亿美元，同时还负债40亿美元。2017年，西尔斯加拿大公司就已破产清算，导致1.2万人失业。

不过百年沧桑的西尔斯在发展过程中，却遭受了两次重大的行业变迁：第一次是沃尔玛等仓储巨头的兴起，以更低的价格吸引顾客；第二次是亚马逊等电商让越来越多的人们远离实体店，习惯了指尖上购物下单的便利。

在过去十年间，电商行业的兴起对西尔斯百货的打击显得格外致命。

从股价上看，2007年4月，西尔斯百货股价曾冲上144.1美元的顶峰，而在2018年10月14日，西尔斯百货股价跌到0.41美元，市值跌了90%以上，成为名副其实的“仙股”。

今年9月底，西尔斯股票价格跌破每股1美元，目前股价徘徊在0.4美元左右。CNN报道指出，西尔斯公司新增了一名熟悉破产、重组业务的新董事。

-- 西尔斯百货入不敷出 --

自1886年成立至今，西尔斯百货已有132年的历史，在1989年被沃尔玛超越前，它一直是美国最大的零售卖场。

然而，这个曾经的零售业“巨无霸”在最近10年的溃败速度可以说相当惊人，成为了商学界典型的反面案例。

从10年前的300亿美元市值，到如今只剩下4亿美元市值，西尔斯到底经历了什么？

2005年，在著名投资人埃迪·兰伯特的操作下，西尔斯同Kmart合并。然而，兰伯特对零售业本身并不感兴趣。他作为对冲基金经理，满脑子思考的都是剥离优质资产出售，并没有积极调整盘活零售业务本身。

自身业态老化，又没有外部新鲜力量注入的西尔斯，便以令人震惊的速度走向衰亡。由于近年来经营性现金流一直为负，西尔斯只能不断借债，维持基本的日常运营，也就更谈不上革新发展了。

输给了时代

除了西尔斯之外，美国另一家著名零售商梅西百货2017年关闭了68家门店，2018年年初又宣布将关闭11家门店；全球最大玩具连锁零售商玩具反斗城(Toys“R”Us)继2017年申请破产保护之后，于2018年6月关闭了美国境内全部门店。

至此，这家市值暴跌90%，“百年老店”+世界零售巨头的西尔斯百货破产，这让人想起了诺基亚：

时代变化太快了，很多传统行业的巅峰期已经过去了。在这个时代，没有一种商业模式可以长存，更没有一种竞争力可以永恒。企业如此，我们每个普通的个体更是如此。

而传统外贸行业，会不会也在寒冬的路上呢？

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