作者 / 张嘎央
新年伊始，德云开箱，连热搜也随之解禁。张云雷从《欢乐喜剧人》退赛，集体拍写真，德云社这一相声界流量的“黄埔军校”，一举一动都引人注目。
渐入佳境的《欢乐喜剧人》第五季，在第五期播出之后，张云雷就因取旧伤钢板退赛，不愧是相声界顶流，这种惹粉丝心疼的消息立即被引爆，就连沸沸扬扬从年前闹到年后的翟天临露面，也被按在了热搜榜下位圈摩擦。
相声作为一种传统艺术，遇上“娱乐为王”的时代，在颇具话题、善用话题的相声演员们的带领下，毫无疑问，正以一种“弯道超车”的方式介入娱乐圈，而“超车”之后，是回到正道还是邪道狂奔，全凭人们的选择。
江湖气与国民度
说到相声，就不得不提德云社，作为相声流量中的战斗机，德云社一直处于大众关注的风口浪尖之中。相声之外的花边，最开始吸引人们关注的，是那种传统班社的江湖气。
德云社发展过程中，前前后后有几位成员离开，最高调的当数“相声界吴彦祖”曹云金。在忠孝廉耻大过天的相声传承领域，离个职、撕个逼都要上对得起祖宗，下对得起百姓，在商业社会的吃瓜群众看来，倒也是新鲜事一桩。
据悉，当年弟子曹云金与师傅郭德纲因利益分配问题闹掰，导火线是曹拒签德云社签违约金100万的合同，被德云社停止了演出。过程中利用微博的隔空互怼，以及晒发票质问和写诗暗讽，恨不得把对方的老底都抖出来让大家评理。你来我往，各执一词，可谓是相声第一瓜了。
江湖气能让人硬刚，也能让人忠心耿耿。在以曹云金为首的几位师兄离开之后，德云社第一位现实意义上的流量“小岳岳”熬出头了。
如果说利益分配、师门内讧是积累大众关注度的基础，那小岳岳的出现，则让德云社正式迈入了流量圈内。现在已然成为国民表情包的小岳岳，沉寂多年才获得机会走红，目前微博粉丝突破2159万，据说其相声专场前排票价曾被炒到4000多块。
而小岳岳也是将饭圈操作引入相声界的第一人，开场前粉丝礼物攻势，唱《五环之歌》的时候全场开闪光灯舞荧光棒，粉丝站反黑站更是一个不落，时刻为心中偶像站好互联网的岗。
而现在“实红”的证明之一，就是你有没有被B站“剪刀手”盯上，小岳岳不仅被盯上了，还因创作的繁荣上了热搜。#岳云鹏在b站追了大半个娱乐圈#意指B站up主将小岳岳与众明星剪辑成为cp并进行传播的现象。
从相声同行到新晋偶像，从实力演员到唱跳歌手，从国内到国外，小岳岳的对象可男可女，可攻可受。从“巧解姻缘天作合”的甜蜜，到“陪你长大”的养成，再到“说散就散”的虐恋，这些视频里的小岳岳不搞笑，而是全心全意谈恋爱。作品《张艺兴×岳云鹏 再见前任》，已经收获40.3万的播放量。
即便红成这样，小岳岳也是有“江湖气”的，他对郭德纲的感激和忠心便是佐证，只不过他的江湖气，用一种完全不同于曹云金的方式呈现出来，并最终为他的人设添砖加瓦，成就了他的国民度。到现在，岳云鹏已经成为国民度最高的相声演员之一，而德云社的流量之路，也就此开启了。
饭圈彻底入侵
其实，作为德云社的领头人，郭德纲算是最初的相声“流量派”，人家也是有“钢丝”这一粉丝群体的。但饭圈对相声界的大规模席卷，却是郭德纲始料未及的。
有人说，德云社有超过400人，完全可以组一个DYBOYS或者DYS48嘛，正好德云社有八大演出队，跟AKB式的分组有异曲同工之妙，搞一个出道组，其他都当做练习生好好培养，可以跟偶像模式无缝衔接了。
但德云社走的，似乎不是时下流行的偶像式抱团，反而是单兵作战，强调头部效应的流量之路。要说谁是现在相声圈最让迷妹疯狂的顶级流量？必是“二爷”张云雷。《顶级流量圈迎来相声爱豆？你知道他这么火吗！》，《相声界流量张云雷，你们该认识一下了》等公号文章如雨后春笋，大有强势科普之势。
作为德云社旗下当之无愧的流量担当，张云雷人称“二爷”，自然，粉丝就自称“二奶奶”二奶奶们的战斗力，丝毫不输时下鲜肉粉。与德云社官微82万微博粉丝相比，张云雷的粉丝数达到447万，原价最便宜60，最贵500元的相声演出票，张云雷出演场次，黄牛票能卖到2000元起，前排更是可以炒到5000-6000元。一句羡慕SHE演唱会上的绿海，二奶奶就依样画葫芦给他整了一套。
粉丝应援包括给本人奉上爱马仕、范思哲产品，以及最实在的金条，张云雷本人更是获得娱乐圈的青睐。拍杂志上综艺，不在话下，时代广场大屏7天轮播，小菜一碟，最近，还跟杨超越代言了金拱门。
其粉丝力最著名的证明是，在某投票中力压陈立农，背后一套打榜拉票操作，已经完全是饭圈的复刻。
不要以为张云雷是相声界的特例，德云社旗下还有很多潜力股。郭德纲儿子郭麒麟、网络流行语“盘他”版权所有者——“郭德纲最浪徒弟”孟鹤堂、京剧神童陶阳、污王烧饼等德云社相声演员，都形成了各自的粉丝圈层。
而围绕这些德云社成员，“德云女孩”正式成军。长枪短炮、机场接送、演出应援、资源撕逼一样不落，队粉、cp粉、唯粉各有千秋，张云雷&杨九郎的“九瓣cp”让万千少女流泪，郭麒麟与岳云鹏的“德云一哥”争夺战日渐白热化。目前超话#德云社#阅读突破11.2亿，讨论量也有44.7万。
前阵子，张云雷在《风味实验室》的直男癌发言引发争议，“女人连家务活都干不好，我娶你干什么啊！”还说说相声的人都比较“传统”，这下别家粉丝不乐意了：
更有甚者，私生饭现象也日趋严重。这年头，相声演员的住址、行程、身份证号等个人信息都成为了私生饭需要的资源，据悉，只需100元，便能获得“打包信息”。2月15日，德云社发布声明称将委托律师依法维权。
还没来得及为更多人关注相声而欣喜，饭圈入侵就已经带来了“传染性”的恶影响，为了吸引流量立人设、炒cp、唱流行歌曲，现在甚至还要忍受饭圈的挟裹，即便这样，也还要走流量之路吗？
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既要“学猫叫”，也要说相声
反观德云社发家之后的发展轨迹，大致可以看出其流量经历过一番迭代，曹云金撕逼之后，小岳岳迎来大爆发，国民度蹭蹭上涨，而集大成者张云雷，则让德云社的流量战役进入了全胜阶段。在此过程中，德云社不断将与生俱来的江湖气，与时下的娱乐市场和商业规则结合，孕育出了一条看似传统，实则谁都没有走过的流量之路。
德云社为饭圈女孩提供了人设一条龙服务，“少爷”郭麒麟，根正苗红聪明谦逊，减肥成功后收获一波“女友粉”，日常遭受“走后门”质疑却默默提升实力；岳云鹏实力、作品加持的同时，台下励志苦孩子的形象深入人心，“被出轨”这种放别的流量身上必掀起腥风血雨的新闻，放他身上，别说粉丝，连路人都不怎么相信；张云雷“骚”字当头，银色耳钉，街拍达人，社会主义兄弟情参与者，一曲《探清水河》探到粉丝心尖尖上去。
除了人设的丰富，短视频的兴起也为德云社的流量们保驾护航。张云雷的《探清水河》和孟鹤堂的“盘他！”，都是在抖音上火起来的。张云雷在《欢乐喜剧人》现场唱的一分多钟《探清水河》，在抖音爆红，郭德纲还因此戏称他为著名抖音表演艺术家，而原本是相声《文玩》中的一个词，“盘他”也在抖音的加工下成了近期最火的流行语。大众传媒影响下，相声艺术以一种极端简化的方式得到了全民的普及。
而当于谦唱起了《学猫叫》的时候，我们也知道，德云社上下对社交媒体的欢迎态度。流量之路，到底是人家自己选择的。
究其原因，是德云社在商业化上的野心，影视综艺，周边副业，以曲艺为首，各相声流量开启带货业务，餐饮、会所、制衣都是已经涉及的行业，据媒体报道，德云社估值已达15亿。
而拥有粉丝加持，能让德云社发展的容错率大大提高。想想看，德云社电视处女作《窦天宝传奇》，德云社倾巢出动的电影《三笑之才子佳人》，郭德纲导演的春节档电影《祖宗十九代》，德云社在影视领域做了许多尝试，但大众接受度一直不温不火。流量稳了，调转方向，搞一搞粉丝电影，也不是不可行呐。
但正如上文所说，饭圈是把双刃剑，在期待它的优势的同时，也必须平衡其带来的负面影响。江湖气与粉丝心，说到底都是一种情感连接，而情感是最容易“过度”的东西。有的粉丝爱听的，是相声之外的事，因此会出现场内“刨活”（抖露包袱，接话茬），场外私生的情况，从而影响相声艺术的观感。
郭德纲对此曾说：“给他们一个安静的状态，让他们好好说相声。”“学猫叫”会引来粉丝尖叫，但也别忘了自己说的，到底还是相声。
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