作者 / 張嘎央
新年伊始，德雲開箱，連熱搜也隨之解禁。張雲雷從《歡樂喜劇人》退賽，集體拍寫真，德雲社這一相聲界流量的“黃埔軍校”，一舉一動都引人注目。
漸入佳境的《歡樂喜劇人》第五季，在第五期播出之後，張雲雷就因取舊傷鋼板退賽，不愧是相聲界頂流，這種惹粉絲心疼的消息立即被引爆，就連沸沸揚揚從年前鬧到年後的翟天臨露面，也被按在了熱搜榜下位圈摩擦。
相聲作為一種傳統藝術，遇上“娛樂為王”的時代，在頗具話題、善用話題的相聲演員們的帶領下，毫無疑問，正以一種“彎道超車”的方式介入娛樂圈，而“超車”之後，是回到正道還是邪道狂奔，全憑人們的選擇。
江湖氣與國民度
說到相聲，就不得不提德雲社，作為相聲流量中的戰鬥機，德雲社一直處於大眾關注的風口浪尖之中。相聲之外的花邊，最開始吸引人們關注的，是那種傳統班社的江湖氣。
德雲社發展過程中，前前後後有幾位成員離開，最高調的當數“相聲界吳彥祖”曹雲金。在忠孝廉恥大過天的相聲傳承領域，離個職、撕個逼都要上對得起祖宗，下對得起百姓，在商業社會的吃瓜群眾看來，倒也是新鮮事一樁。
據悉，當年弟子曹雲金與師傅郭德綱因利益分配問題鬧掰，導火線是曹拒籤德雲社籤違約金100萬的合同，被德雲社停止了演出。過程中利用微博的隔空互懟，以及曬發票質問和寫詩暗諷，恨不得把對方的老底都抖出來讓大家評理。你來我往，各執一詞，可謂是相聲第一瓜了。
江湖氣能讓人硬剛，也能讓人忠心耿耿。在以曹雲金為首的幾位師兄離開之後，德雲社第一位現實意義上的流量“小嶽嶽”熬出頭了。
如果說利益分配、師門內訌是積累大眾關注度的基礎，那小嶽嶽的出現，則讓德雲社正式邁入了流量圈內。現在已然成為國民表情包的小嶽嶽，沉寂多年才獲得機會走紅，目前微博粉絲突破2159萬，據說其相聲專場前排票價曾被炒到4000多塊。
而小嶽嶽也是將飯圈操作引入相聲界的第一人，開場前粉絲禮物攻勢，唱《五環之歌》的時候全場開閃光燈舞熒光棒，粉絲站反黑站更是一個不落，時刻為心中偶像站好互聯網的崗。
而現在“實紅”的證明之一，就是你有沒有被B站“剪刀手”盯上，小嶽嶽不僅被盯上了，還因創作的繁榮上了熱搜。#岳雲鵬在b站追了大半個娛樂圈#意指B站up主將小嶽嶽與眾明星剪輯成為cp並進行傳播的現象。
從相聲同行到新晉偶像，從實力演員到唱跳歌手，從國內到國外，小嶽嶽的對象可男可女，可攻可受。從“巧解姻緣天作合”的甜蜜，到“陪你長大”的養成，再到“說散就散”的虐戀，這些視頻裡的小嶽嶽不搞笑，而是全心全意談戀愛。作品《張藝興×岳雲鵬 再見前任》，已經收穫40.3萬的播放量。
即便紅成這樣，小嶽嶽也是有“江湖氣”的，他對郭德綱的感激和忠心便是佐證，只不過他的江湖氣，用一種完全不同於曹雲金的方式呈現出來，並最終為他的人設添磚加瓦，成就了他的國民度。到現在，岳雲鵬已經成為國民度最高的相聲演員之一，而德雲社的流量之路，也就此開啟了。
飯圈徹底入侵
其實，作為德雲社的領頭人，郭德綱算是最初的相聲“流量派”，人家也是有“鋼絲”這一粉絲群體的。但飯圈對相聲界的大規模席捲，卻是郭德綱始料未及的。
有人說，德雲社有超過400人，完全可以組一個DYBOYS或者DYS48嘛，正好德雲社有八大演出隊，跟AKB式的分組有異曲同工之妙，搞一個出道組，其他都當做練習生好好培養，可以跟偶像模式無縫銜接了。
但德雲社走的，似乎不是時下流行的偶像式抱團，反而是單兵作戰，強調頭部效應的流量之路。要說誰是現在相聲圈最讓迷妹瘋狂的頂級流量？必是“二爺”張雲雷。《頂級流量圈迎來相聲愛豆？你知道他這麼火嗎！》，《相聲界流量張雲雷，你們該認識一下了》等公號文章如雨後春筍，大有強勢科普之勢。
作為德雲社旗下當之無愧的流量擔當，張雲雷人稱“二爺”，自然，粉絲就自稱“二奶奶”二奶奶們的戰鬥力，絲毫不輸時下鮮肉粉。與德雲社官微82萬微博粉絲相比，張雲雷的粉絲數達到447萬，原價最便宜60，最貴500元的相聲演出票，張雲雷出演場次，黃牛票能賣到2000元起，前排更是可以炒到5000-6000元。一句羨慕SHE演唱會上的綠海，二奶奶就依樣畫葫蘆給他整了一套。
粉絲應援包括給本人奉上愛馬仕、範思哲產品，以及最實在的金條，張雲雷本人更是獲得娛樂圈的青睞。拍雜誌上綜藝，不在話下，時代廣場大屏7天輪播，小菜一碟，最近，還跟楊超越代言了金拱門。
其粉絲力最著名的證明是，在某投票中力壓陳立農，背後一套打榜拉票操作，已經完全是飯圈的復刻。
不要以為張雲雷是相聲界的特例，德雲社旗下還有很多潛力股。郭德綱兒子郭麒麟、網絡流行語“盤他”版權所有者——“郭德綱最浪徒弟”孟鶴堂、京劇神童陶陽、汙王燒餅等德雲社相聲演員，都形成了各自的粉絲圈層。
而圍繞這些德雲社成員，“德雲女孩”正式成軍。長槍短炮、機場接送、演出應援、資源撕逼一樣不落，隊粉、cp粉、唯粉各有千秋，張雲雷&楊九郎的“九瓣cp”讓萬千少女流淚，郭麒麟與岳雲鵬的“德雲一哥”爭奪戰日漸白熱化。目前超話#德雲社#閱讀突破11.2億，討論量也有44.7萬。
前陣子，張雲雷在《風味實驗室》的直男癌發言引發爭議，“女人連家務活都幹不好，我娶你幹什麼啊！”還說說相聲的人都比較“傳統”，這下別家粉絲不樂意了：
更有甚者，私生飯現象也日趨嚴重。這年頭，相聲演員的住址、行程、身份證號等個人信息都成為了私生飯需要的資源，據悉，只需100元，便能獲得“打包信息”。2月15日，德雲社發佈聲明稱將委託律師依法維權。
還沒來得及為更多人關注相聲而欣喜，飯圈入侵就已經帶來了“傳染性”的惡影響，為了吸引流量立人設、炒cp、唱流行歌曲，現在甚至還要忍受飯圈的挾裹，即便這樣，也還要走流量之路嗎？
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既要“學貓叫”，也要說相聲
反觀德雲社發家之後的發展軌跡，大致可以看出其流量經歷過一番迭代，曹雲金撕逼之後，小嶽嶽迎來大爆發，國民度蹭蹭上漲，而集大成者張雲雷，則讓德雲社的流量戰役進入了全勝階段。在此過程中，德雲社不斷將與生俱來的江湖氣，與時下的娛樂市場和商業規則結合，孕育出了一條看似傳統，實則誰都沒有走過的流量之路。
德雲社為飯圈女孩提供了人設一條龍服務，“少爺”郭麒麟，根正苗紅聰明謙遜，減肥成功後收穫一波“女友粉”，日常遭受“走後門”質疑卻默默提升實力；岳雲鵬實力、作品加持的同時，臺下勵志苦孩子的形象深入人心，“被出軌”這種放別的流量身上必掀起腥風血雨的新聞，放他身上，別說粉絲，連路人都不怎麼相信；張雲雷“騷”字當頭，銀色耳釘，街拍達人，社會主義兄弟情參與者，一曲《探清水河》探到粉絲心尖尖上去。
除了人設的豐富，短視頻的興起也為德雲社的流量們保駕護航。張雲雷的《探清水河》和孟鶴堂的“盤他！”，都是在抖音上火起來的。張雲雷在《歡樂喜劇人》現場唱的一分多鐘《探清水河》，在抖音爆紅，郭德綱還因此戲稱他為著名抖音表演藝術家，而原本是相聲《文玩》中的一個詞，“盤他”也在抖音的加工下成了近期最火的流行語。大眾傳媒影響下，相聲藝術以一種極端簡化的方式得到了全民的普及。
而當於謙唱起了《學貓叫》的時候，我們也知道，德雲社上下對社交媒體的歡迎態度。流量之路，到底是人家自己選擇的。
究其原因，是德雲社在商業化上的野心，影視綜藝，周邊副業，以曲藝為首，各相聲流量開啟帶貨業務，餐飲、會所、製衣都是已經涉及的行業，據媒體報道，德雲社估值已達15億。
而擁有粉絲加持，能讓德雲社發展的容錯率大大提高。想想看，德雲社電視處女作《竇天寶傳奇》，德雲社傾巢出動的電影《三笑之才子佳人》，郭德綱導演的春節檔電影《祖宗十九代》，德雲社在影視領域做了許多嘗試，但大眾接受度一直不溫不火。流量穩了，調轉方向，搞一搞粉絲電影，也不是不可行吶。
但正如上文所說，飯圈是把雙刃劍，在期待它的優勢的同時，也必須平衡其帶來的負面影響。江湖氣與粉絲心，說到底都是一種情感連接，而情感是最容易“過度”的東西。有的粉絲愛聽的，是相聲之外的事，因此會出現場內“刨活”（抖露包袱，接話茬），場外私生的情況，從而影響相聲藝術的觀感。
郭德綱對此曾說：“給他們一個安靜的狀態，讓他們好好說相聲。”“學貓叫”會引來粉絲尖叫，但也別忘了自己說的，到底還是相聲。
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