傳媒內參導讀：面對2019年電視劇市場的變化，主管單位、平臺、製作方該如何打破泡沫慣性、拒絕觀望等待、改良評價體系、拓寬創作格局，越過擋住行業發展的一道道關坎。
3月5日，由上海廣播電視臺主辦、SMG影視劇中心承辦、上海電視藝術家協會協辦的2019上海電視劇製播年會如期而至。活動分嘉賓主旨演講和年度論壇兩大環節。
主旨演講環節
國家廣播電視總局電視劇司副司長楊錚
國家廣播電視總局電視劇司副司長楊錚率先圍繞《堅持守正創新 推進行業加大合作攜手共贏》發表主題致辭，對過去一年的工作，他總結了兩個亮點，提出了兩點期望。
“兩個亮點”
一、在行業管理部門、播出平臺和製作機構的共同努力下，一大批慶祝改革開放40週年的優秀電視劇持續熱播，全面真實展現了中國四十年來波瀾壯闊的發展歷程，喚醒了全社會對偉大歷史的集體記憶，引起社會廣泛關注。
二、電視臺、視頻網站、製作機構在融合發展方面進行了有益探索和嘗試，各方從播出環節入手，緊密合作，積極推動優秀劇目多平臺同步播出，同頻共振，實現了優質劇目傳播效果的最大化，在提升電視劇整體品質工作中發揮了積極的引領作用。
“兩點期望”
一、2019年是進一步推進媒體深度融合的一年。電視臺、視頻網站和製作機構這三駕馬車要把當前播出環節的合作進一步擴展到電視劇創作生產的全環節，尤其要延伸到前端創作領域，緊緊圍繞創作這一核心，加大合作，融合共贏。
二、全力做好慶祝新中國成立70週年重點電視劇創作播出工作，希望各電視臺、視聽網站積極做好重點劇的推薦、選購和排播工作，提早入手，細緻籌劃，保持主動，確保重點推薦劇目在全國主要衛視頻道和網絡視頻平臺的播出。
上海市文化和旅遊局巡視員王瑋
2018年，上海的電視劇行業創作發展亮點紛呈，從“高原”向“高峰”邁進，並取得了重大成果，上海市文化和旅遊局巡視員王瑋分析了三大亮點：
一是產量穩中有增。2018年上海共核發電視劇發行許可51部2190集，位列全國第二，與2017年相比，部數增長27.5%。2018年通過廣電總局備案公示的劇目共160部6101集，分別佔全國的13.8%和13.3%。
二是播出凸顯品牌。2018年共有32部滬產電視劇首輪播出，紀念改革開放四十週年宣傳期期間，《大江大河》《大浦東》《外灘鐘聲》《幸福一家人》四部上海出品的優秀現實主義題材電視劇以優良的品質贏得了好口碑和高收視。
三是質量精品迭出。《大浦東》《大江大河》《外灘的鐘聲》《老中醫》等8部滬產劇入選國家廣播電視總局“2018-2022百部重點電視劇選題劇目”名單。《大江大河》等多部還入選總局《好劇選介》和《中國電視劇年度選集》。
上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁高韻斐
作為主辦方，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁高韻斐為SMG在過去一年的電視劇製播工作做了總結，呈現出兩大突出特點：
其一是現實主義佳作領銜全年。2018年東方衛視黃金劇場播出的14部635集電視劇中，現實題材13部，佔比高達93%。
其二是主旋律精品力作閃耀熒屏。2018年，東方衛視黃金劇場精心排播了《大江大河》《歸去來》《創業時代》《你和我的傾城時光》等4部“慶祝改革開放40週年推薦劇目”，其中，《大江大河》是2017年SMG重大辦重新成立之後的啟航之作，播出後引發社會強烈共鳴。
此前，為進一步促進電視劇品質提升，根據國家廣播電視總局有關要求，SMG在全國衛視頻道中率先開展了黃金時段電視劇綜合評價體系評審工作。主旨演講的最後環節，高韻斐正式宣佈了第一年度的評價結果：
2018年度東方衛視黃金時段電視劇綜合評價體系評定的“良好”等次劇目共6部，分別是：《獵毒人》《真愛的謊言之破冰者》《好久不見》《你和我的傾城時光》《創業時代》《脫身》。
2018年度東方衛視黃金時段電視劇綜合評價體系評定的“優秀”等次劇目共3部，分別是：《大江大河》《美好生活》《歸去來》。
年度論壇環節
索福瑞中國區資深數據科學家鄭維東
在論壇發言環節，索福瑞中國區資深數據科學家鄭維東為與會嘉賓解讀了2018我國電視劇市場數據報告。提出了由淺入深三個層次的思考：
電視劇整體市場趨於理性，且出現了“劇向網行”的現象，電視劇市場縮量的同時，網劇市場仍繼續放量增長；
整體市場結構更趨頭部競爭，衛視加深資源壟斷性，頭部衛視數量減少，收視降低，趨於扁平化；
當前階段，互聯網主導下的視頻生產、交換和分發，對於電視而言，是最大的變量，也有機會成為增量，網臺互動、同頻共振，才能攜手共贏。
SMG東方衛視總監、影視劇中心主任王磊卿
隨後，SMG東方衛視總監、影視劇中心主任王磊卿以《擁抱春天•2019請回答》為題進行發言，介紹了SMG影視劇中心在2018年交出的成績單，以及面對未來行業如何再出發提出的新穎見解。
2018年，東方劇場收視穩定，排名保持全國前二，6部劇入選廣電總局《2018中國電視劇選集》。2019年，東方衛視將堅持“都市氣質、大劇品相、新鮮多元”的定位，打造中國現實題材精品劇的第一播出平臺。
面對2019年的變化，業內要能打破泡沫慣性、拒絕觀望等待、改良評價體系、拓寬創作格局，越過擋住行業發展的一道道關坎。同時，正視且守住中國電視劇的求真基因、文學基因、工匠基因、實力基因。2019年，行業必須主動出擊探索未來中國影視劇發展的新類型、新方向，敢於製作對標國際水準的劇集。
論壇最後邀請到來自電視臺、網絡視頻門戶、影視公司的掌舵級大咖人物和知名學者，共話電視劇行業的發展與未來。
陳雨人|上海文化廣播影視集團有限公司副總裁
侯鴻亮|正午陽光影視有限公司董事長
冷凇|中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長
馬珂|天馬映像影業有限公司董事長
馬中駿|慈文傳媒董事長、總裁
孫忠懷|騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO
王鵬舉|中國電視劇製作產業協會副會長兼秘書長
對“錢荒”怎麼看？
陳雨人：資本熱錢的減少，可能也可以使我們的影視製作公司更加深入地沉浸下來，來思考內容，我覺得內容還是非常重要的。
侯鴻亮：我覺得真的是一個調整，2015、2016、2017，所有人感覺錢太好掙了，我覺得大家需要冷靜一下，真正拍出來一個戲，（看看）是不是我們想要的樣子，對不對得起資方、觀眾和自己。
冷凇：很多非專業人士入場，而且是盲目入場造成了這場寒冬，很多人靠著把持一個關係，靠著一筆資金，或者說把持一批演員，就能入場了，不重視劇本的研發，不重視受眾的分析，這種結局一定是失敗的結局。
如何過冬？
馬中駿：行業的起起伏伏一直都有，從泡沫到迴歸理性的過程中，我們承受著煎熬，資本給你帶來助力，給你帶來更大的力量，但是如果你使用不好，很可能被他咬一口。牛市也好熊市也罷，都有其規律，我相信每一個好的企業，每一個好的專業人才，都會迎來春天。
馬珂：我個人認為公司規模一定要小，品質要高，這是順利讓公司度過各種各樣的困境的前提，中國不光有市場的風險，政策的風險是最大的，這一點上考驗我們對政策、市場情況的一些判斷。
孫忠懷：從騰訊內容費投入角度來看，2019年的內容費投入還是穩步上升的狀況，所以可以推斷採購端的金額並沒有減少，意味著市場上製片公司供應方能拿到市場的總盤子還是有上升的。
王鵬舉：如何走出寒冬，需要四個層次的回暖，經濟回暖、股市回暖、政策回暖、人心回暖。舊的秩序已經打破，新的秩序亟待建立，我們要痛定思痛、迴歸初心，推動行業回到正確的發展軌道。
網臺融合劇趨勢和未來方向是怎麼樣的？
冷凇：電視臺實際上是網劇在電視臺播出重要的價值背書，因為電視臺黨媒屬性決定了其一定是核心價值觀先行。
孫懷忠：我覺得臺網劇沒有新的打法，但是熱潮會層出不窮的，這些熱點和熱潮，應該在某一個領域，或者某一個側面做局部創新，並且放大以後，一旦基本面好，就會有不錯的成功。其實創意歸根到底就是實實在在的一部劇，我們比較看中基本面的可控，品質好，可預期。
主旋律作品如何吸引年輕觀眾？現實題材劇如何更有親和力？
馬中駿：不管主旋律還是現實主義劇，在題材探索和創新上、在國際工業化標準的建立上，我們得好好地去學習、去改進。
孫忠懷：我覺得首先製作人或者製片人自己發自內心很喜歡這個故事，不僅僅為了一單生意。
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