首腦外交，促進外媒積極報道中國新形象
暨南大學新傳專碩廣告與品牌管理方向 陳亦開
暨南大學新聞傳播學院 教授 中國與全球化智庫南方國際人才研究院助理院長 吳非
2016年1月國家主席習近平在完成對沙特、埃及、伊朗的國事訪問後，標誌著黨的十八大以來出訪足跡實現全球覆蓋。3年多來，出訪20次，累計138天，行程近40萬公里，相當於繞地球10圈，同時，各國元首、政府首腦和國際組織代表紛紛來華訪問，握手中南海。在此期間，不論是英美等大國的先進傳媒集團，還是“一帶一路”沿線各國的報道力量，均對習近平主席所闡釋的中國外交新理念給予積極、正面、有益的評價，同時高度讚譽習近平主席的人格魅力與文化修養，在世界範圍內樹立起“首腦外交”的中國外交新形象。
“首腦外交”指的是由國家實際掌握最高決策權的首腦人物，一般為國家元首或政府首腦，直接出面以多種方式參與和處理對外事務的外交方式。首腦外交在世界外交史上佔有十分重要的位置。國家領導人是國家對外政策的最終決策人，首腦之間的直接交往不僅可以避開外交上的繁文縟節和糾纏不清的技術細節，還可以通過個人之間的情誼，調和甚至一定程度上化解國家之間的矛盾，這在歷史上的先例可謂不勝枚舉。
一、 美、英等西方大國傳媒：從“陌生感”、“排斥感”到“認同感”
處理大國關係時，“首腦外交”擁有舉足輕重的作用，運用得當會起到事半功倍的效果，消除多年形成的刻板成見與固有隔閡，習近平主席在出訪世界大國的演講中展示出睿智幽默、貼近民眾的語言風格，讓向來挑剔的西方媒體紛紛報以真誠的讚揚。
近年來我國綜合國力的穩步提升，美英等大國對於中國經濟、軍事、能源等領域的發展充滿了戒心與疑慮，外媒報道中時常見到 “中國威脅論”，“國強必霸”等尖銳字眼。伴隨著習近平對世界大國的多次出訪，新的外交政策理念得以及時傳達，外媒對於中國的態度有了友善的改觀。習近平在美英等大國演講中，結合當地人文背景與中國友好往來的歷史事件，深入淺出地講述中國國家政策與理念，使外媒對中國有了全方位、多角度、立體化的瞭解，消除陌生感與排斥感，對中國認同感顯著提升，到訪國當地新聞報道呈現出積極和諧的聲音。例如，在美國西雅圖的歡迎晚宴上，習近平講述陝西插隊經歷、尋訪海明威足跡，以自身經歷反映中國的發展變遷與對美國文化的解讀，通過時下流行詞彙“紙牌屋”為喻駁外界對中國反腐的誤解，引起世界各國媒體的熱烈反響。
外媒普遍認為，習近平訪美演講中既有“中國風範”的引經據典，也有貼近美國民眾的“流行元素”，展現出習近平主席博學、自信、從容的人格魅力，將影響更多美國人對華友好。法新社報道稱，習近平的講話迷倒了在場聽眾，他引用了馬丁·路德·金的名言，還熟知美國文化，提到了喜劇電影《西雅圖不眠夜》，美國外交界傳奇人物基辛格讚揚習近平能把兩國關係推向一個新高度。CNN報道稱，在習近平笑著說出“紙牌屋”後，在場的聽眾對其巧妙借用美國流行文化回應敏感問題的做法給予了會意的微笑和掌聲。在習近平演講結束數小時內，印度新德里電視臺、澳大利亞《悉尼先驅晨報》均將這一巧妙暗喻展示在標題中。
二、 “一帶一路”沿線各國媒體：從“認同感”到“獲得感”、“歸屬感”
習近平主席的“首腦外交”不僅出現於政治領域，在經濟、文化、藝術等不同活動場合，均發揮出極大的功效，從不同側面體現大國領袖的風采，獲得外國媒體與政要的一致好評，讓“中國夢”與世界人民的夢想相關聯，展示出中國負責任大國的形象。
與遠隔重洋的美英大國相比，“一帶一路”沿線國家同中國有著相似的文化背景與長期的貿易往來，多年睦鄰友好的關係已建立起一定的認同感。習近平主席在“一帶一路”沿線國家多次出訪，推動各大重要領域交流與合作，緩解地區間緊張的政治局勢，為到訪國帶來經濟發展新機遇。在訪問期間，習近平主席在當地權威主流媒體上發表署名文章，闡述中國經濟政策與共建“一帶一路”戰略新舉措；出席各國相關合作項目的簽署儀式、開工儀式及揭牌儀式，十分重視將合作意向真正落到實處；參與文化、體育、藝術等民間交流活動，展示大國領袖的親和力。當地媒體與民眾不僅在經濟方面獲得切身利益，在精神層面增進對中國文化與價值觀的獲得感，在“一帶一路”的經濟建設中體會到參與感與歸屬感，同時更加加深了對中國已有的認同感。
“一帶一路”沿線各國政要與習近平主席多次會晤，在親切友好的交談中對中國領導人有了更加深入的瞭解，紛紛通過外國媒體對習近平主席給予高度評價。南非國民議會議長西蘇魯、總統府部長柯林斯·沙巴納接受記者採訪時表示，“習近平隨和友善，是一位謙虛而又意志堅定的領導人，作為一位睿智的政治家，真正代表著全體中國人民的意願。”“新加坡國父”、首任新加坡總理李光耀在新書《李光耀觀天下》中寫道，“他有分量，我相信他會獲得黨的支持”、“‘曼德拉級別'的人物”。俄共主席久加諾夫回憶說，“習近平懂得如何培養人才和如何用人，也善於學習他國長處，鼓勵青年人學習國外先進經驗和尖端技術。我聽過他很多演講和論述，他是一個很有天分、非常務實的人。”
三年多以來，習近平主席在“首腦外交”方面取得豐碩的成果，他淵博的學識、智慧的思考、儒雅的談吐，讓世界認識到一個真正開放、包容、和諧的中國。通過國外多元化媒介為載體的傳播，“首腦外交”已成為講述中國好故事，展示中國新力量，傳遞中國好聲音的一張新名片。
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