中國正處在由經濟大國向經濟強國轉變的重要階段，中國作為製造業大國，也開始向製造強國邁進，中國品牌形象也就尤為重要，因此，必須抓緊強化中國設計、中國創造，凝聚中國力量，發展自主知識產權的品牌，開啟自主品牌發展的新時代。
近日，康佳成功入選2019年CCTV國家品牌計劃TOP品牌，體現行業和消費者對康佳品牌的高度認可，康佳將代表國家形象向消費者展示中國創造的魅力，在國家媒體的助力下，康佳也將開啟新的品牌征程，中國彩電大而不強的時代已成為過去式，屬於國產品牌的時代開始到來，中國彩電品牌開始崛起。
中國彩電品牌為何大而不強？
品牌代表一個企業的形象，是企業走向國際化的重要旗幟，當前的國際市場是科技與品牌的競爭，擁有多少種名牌產品，已經成為衡量一個國家經濟綜合競爭力的重要標誌之一。歐美、日本等國家已經建立起國際一流的國際品牌，成為製造強國，而中國目前還處於製造大國行列。
進入新時代，中國製造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。中國品牌經濟發展日漸成熟，企業的品牌意識不斷上升，品牌價值也得到較大的提升，但是與發達國家的品牌價值之間仍然存在很大差距，中國是品牌大國但不是品牌強國，國產品牌價值亟需升級，才能與國際接軌，才能更加國際化和高端化。
在眾多國產品牌中，中國彩電品牌一直被貼上“大而不強”的標籤，主要原因有以下4個方面。
第一，產品品質難保障。國產品牌在產品工藝、質量、可靠性等方面水平整體偏低，導致產品品質相對較差。
第二，自主創新水平落後。國產彩電企業在自主研發、產品創新能力方面稍顯不足，模仿、抄襲之風很盛，原創能力不強，在科技技術層面比較欠缺。
第三，上游核心產業領域存在空白。中國彩電企業在上游顯示面板、芯片等核心技術研發領域比較薄弱，在產業鏈競爭中沒有主動權，與三星、LG等外資企業存在一定差距。
第四，自主品牌意識匱乏，品牌國內外影響力、美譽度不足。國產彩電品牌大部分銷量來自於國內市場，在國外市場推廣力度太小，導致品牌影響力不足。在國際市場，中國彩電企業多以代工、貼牌出口為主，企業缺乏品牌自主意識，沒有良好的品牌形象。
基於上述原因，中國彩電企業被貼上了“大而不強”的標籤，而今，時代在發展，中國企業急需在產品創新與研發、上游核心技術領域上狠下功夫，強化中國設計，打造屬於中國的自主品牌形象，進而向全球推廣中國產品，讓中國乃至全球消費者見證中國創造的魅力，發展自主知識產權的品牌，開啟自主品牌發展的新時代。
面對上述中國彩電行業普遍存在的問題，康佳等極少數企業開始加強自主創新，努力突破產業瓶頸，讓國產品牌由大到強。
彩電業品牌升級應該怎麼做？
中國彩電企業想丟掉“大而不強”的品牌標籤，就必須進行品牌升級，升級的重點在於以下4個方面：
首先，扭轉“低端、低質”品牌形象。
在消費升級的市場大環境下，所謂的“物美價廉”可能是一種貶義詞。尤其是當樂視、小米等互聯網電視品牌攪局之後中國彩電市場充斥著太多低端、低質、低價的產品，影響整體市場良性發展，在這種情況下，企業亟需提升產品的工藝質量、可靠性水平，向高端化產品邁進。
康佳作為國產彩電的典型代表品牌，近年來致力於為消費者打造更加優質的產品，打造中高端品牌形象。2018年被視為康佳的品質管理年，康佳電視在供應渠道、製造系統、質量控制等領域進行全新升級，緊抓質量生命線，進一步優化全面質量管理生態系統。
在高品質戰略的指引下，康佳成功打造了多條具備行業影響力的產品線，產出 V1人工智能電視、A2藝術電視、R2生態電視等產品，眾多標杆旗艦產品引領高品質產品的最高標準，高品質產品也受到同行和用戶的高度認可和廣泛讚譽。
其次，企業憑藉自主科技創新在人工智能、上游芯片、智能製造等領域突破，賦予品牌更高的科技含量。
如今市場上彩電產品同質化現象嚴重，企業自主創新能力薄弱，缺失能夠代表企業、代表國家形象的自主品牌，康佳已經率先在彩電行業做出嘗試。康佳從互聯網、大數據、人工智能三大方向強化與彩電製造深度融合，在科技研發上大力投入，如人臉識別、語音識別、手勢識別等技術被大量應用在電視機上，引領了未來電視的發展方向。
在芯片研發上，康佳獲得了重大突破。2019年1月8日，康佳集團榮獲2018年度國家科學技術進步獎，該獎項是集團歷史上獲得的國家科技最高獎項，也是近年來康佳加強技術重視與加大研發投入的重大成果。康佳集團本次獲獎的項目為《數字電視廣播系統與核心芯片的國產化》，康佳為國產核心芯片設計完善起到重要作用，更為實現中國自主數字電視核心芯片產業化、解決核心技術上被國外“卡脖子”問題做出重要貢獻。
再次，彩電品牌加快國際化推廣步伐，尤其要通過IFA、CES這樣的國際大型消費電子展會來塑造國際品牌形象。
2019年1月8日，享譽全球的國際消費類電子產品展覽會（CES）在美國拉斯維加斯拉開帷幕，康佳攜多款旗艦產品和核心技術亮相展會，成為了本次展會上眾多品牌中的亮點。康佳在CES上展出了包括OLED電視V1、變頻電視R2和98英寸超大尺寸電視A3等產品，獲得了觀展嘉賓的一致好評。
最後，完善的售後服務體系也是提升品牌價值的重要層面。
前有強大的產品設計與質量，後有堅固的售後服務體系，這才是建立和維護品牌形象與價值的安全屏障。康佳還在售後體系上大舉發力，全面升級“金牌大拇指”售後服務業務，推出“白金專享服務計劃”項目，助力彩電行業在激烈的市場競爭中不斷提升業績與服務水準。
中國彩電企業唯有做到以上4點，才能提升品牌形象，進而提升品牌價值，讓品牌代表企業、國家，走出國門，面向世界，成為全球消費者心目中的絕佳品牌。
是什麼讓康佳電視成為國家品牌？
康佳電視堅持“用戶至上，極致和創新”的核心價值觀，在科技創新、工藝質量、商業模式和企業機制的變革方面展示中國，使康佳電視穩固一線彩電陣營的地位。近日，康佳與茅臺集團、中國移動、中國工商銀行、蘇寧易購、海爾集團、美的等知名企業一起入選2019年CCTV國家品牌計劃TOP品牌，其將代表國家向消費者展示中國品牌的實力。
品牌戰略日益上升為國家的重要戰略，“CCTV國家品牌計劃”也應勢而生。國務院設立“中國品牌日”，中央電視臺推出“CCTV國家品牌計劃”，這些從政府到社會各界的重大戰略舉措，都將助推出少數出類拔萃的彩電企業發展成代表中國彩電行業的民族品牌，這是企業品牌建設的一次機遇。
入選“CCTV國家品牌計劃”，就意味著該企業在社會影響力、行業地位、市場佔有率、知名度、美譽度等多方面處於領先位置，是毋庸置疑的“國家級”品牌，尤其是CCTV國家品牌計劃TOP品牌，更是其中的佼佼者。
筆者認為，此次成功入選，佐證了康佳在彩電乃至科技領域的重要行業地位，說明康佳具備在自主技術研發、產品創新、智能製造等方面具有雄厚的實力，能夠在品牌升級、價值提升上投入巨大的資源，是名副其實的“國家級”品牌。
在2018年，康佳彩電業進行了轉型，以深圳康佳電子科技有限公司的新身份出現，在獨立運營後，康佳大幅提升了彩電業務應對外界變化的效率，在科技創新方面，從半導體、物聯網、人工智能三大領域深耕細作，已經取得了“8K自主芯片”的重大突破。在模式變革上，堅持推進品牌年輕化、落地共享思維、智能製造、混合所有制改革四項戰略舉措，為彩電業務的升級注入了全新驅動力。
除了狠抓硬件外，康佳在軟件、內容方面也大舉發力，以突出優勢激發消費者的超強黏性的同時，康佳還堅持打造全體系的智能生態鏈，深度佈局了“平臺+內容+終端”生態。
展望新的年度，康佳彩電通過在8K、OLED和AI等前沿科技領域的發力，引領中國彩電品牌強勢崛起，終結“大而不強”的局面，屬於中國品牌的時代開始到來。
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