骚。
真的骚。
别误会，肉叔说的不是你们，也不是说自己。
而是这个《死侍2》的沙雕灯牌广告。
图片来源微博@奔现
来，大家都凑近点看……
小贱贱强行碰瓷星爷的现场。
大胆！连我们星爷的热度都敢蹭！
这次内地上映，小贱贱为融入本土文化氛围做出了大量努力，自割了大量湿哒哒、污糟糟的镜头，补上了更多的河蟹有爱画面，为增强本土观众的认可度，乔装上阵。
在海报上化身成为我们熟悉的拨浪鼓、糖葫芦和鬼新娘。
还自愿给我们当门神。
……
哥，求你跟我说说：你俩上了门，我家真还有个宁日？
不光小贱贱乱蹭蹭不进去，被蹭蹭的星爷……
其实也挺能蹭蹭的。
这波《新喜剧之王》的宣传，找来了《101》几位落选的热门选手，组团“疾风少女”唱主题曲。
一边应和片里传达的“理想打不倒”主题，一边还能从隔壁横冲直撞的“火箭少女”手里分摊点热度。
这么无厘头的招，应该只有星爷和小贱贱能玩了吧？
错！
跟你们说，宣发这事儿，有妖的就有更妖的，今天我们要盘的，就是：
这些年，我们见过多少骚宣发。
对电影来说，质量是命根，口碑是命门那宣发就相当于脸上的妆和身上的潮牌——化得好穿得好了，才能保证对面的吃瓜群众都先看过来。
骚中了观众的G点，才好把他们牵进影院。
而事实又证明，在我们脚下这960万平方公里的神奇大地上，最不缺的，就是骚鸡浪鸭般的宣发。
近期的最出位案例，莫过于《地球最后的夜晚》。
它在2018年最后一天上映，于是宣传方索性搞了个罗曼蒂克的一咀跨年宣传：
影院可选本片做跨年活动，可选择在12月31日21：50开场，影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻，观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年！
亲嘴跨年是没关系，但这个宣发却令不少观众都误以为这是个轰轰烈烈的爱情片。
谁料进了影院，发现这部文艺片里的几位主演不是在吃苹果、打撞球、用贵州话谈天，就是在梦游。
后半段的3D超长长长长长镜头美是美，也困倒了一大票观众。
你问那些冲着看浪漫去的情侣亲了没？
他们说自己都睡挺香的，等下房钱都省了。
一吻跨年变一睡跨年，骗人啊喂！
马上要上映的《小猪佩奇过大年》也是类似的操作思路。
上上周，一条五分半钟的短片《啥是佩奇》刷爆网络，成为2019年的第一个爆款。
短片里，用留守老人对流行文化的不了解，制造出了一箩筐好笑的误会。
啥是佩奇？
可能是某位日本东渡来的老师，也可能是一种比肩白猫的洗洁精。
最后老人四方打听，给城市的孙子倒腾出了一只硬核朋克佩奇。
是的，短片非常感人。
但因此买票的观众也许并不知道，《小猪佩奇过大年》的正片内容跟这社会现实向的爆款短片其实没毛线关系。
《小猪佩奇过大年》是一部真人动画，剧情分两路：一条现实的，一条动画的。
但无论哪条，它们都挺……成人不宜。
卖片不敲自己的目标类型群体，却对隔壁那条道上的观众下手。
肉叔怀疑《地球》《佩奇》这种操作都是跟它学的——
2018年中上映的《爱情公墓》，哦不，《爱情公寓》。
一代观众的青春，十年累积的情怀（虽然片段很多都是复制改改粘贴来的），有剧版打底，这影版多少也是带点爆款相的。
等观众买票进场了才发现——
我擦！只有前十分钟跟那部情景剧有关系。
后面全程在跟《盗墓笔记》搞杂交，一帮人玩盗墓。
被骂到扑街，纯属活该。
是药酒您就别假装凉茶嘛，明明大家的功能功效都不一样。
前两年还有过一个宣发奇招——下跪。
始于2016年，《百鸟朝凤》的制片人方励下跪求排片。
这一跪本来没啥，因为《百鸟》是导演吴天明的遗作，讲的又是逐渐退出历史舞台的传统文化——如果这一跪能给它带来多一些关注，确实无妨。
问题是，这一跪后来自同行们的一系列Low模仿。
《合伙中国人》（看清楚了不是《中国合伙人》）开播，总导演就自己先跪一个，说是“致敬方励”。
真的，你葫芦里卖的什么药是觉得我们看不出来吗？
到了第二年的《闪光少女》，更夸张。
幕后人员啪啦啪啦地跪了一群。
说良心话，《闪光少女》自己质量并不差，就这幺蛾子宣发败了不少路人缘，最后票房也没上去。
别再下跪卖惨了，我们还是宁愿你们好好宣传，站着卖片。
这几年，宣传方越来越意识到“下沉”的重要性。
在大城市观众群体上下功夫的同时，也要走进城镇和乡村，挖掘小镇人民的消费力。
那么，宣传又要怎么搞？
《捉妖记2》举起了手，表示一定要像这样：发奋涂墙。
没有海报的，有大字就可以了。
看了这些魔幻现实主义标语，你甚至会以为胡巴是《致富经》的主持人，是步步高点读机区域销售代理。
哥，你给咱们说道说道，啥是胡巴？它跟“考试双百”“发家致富”是怎么交叉感染的行不？
当然了，也有实诚的。
你看下面这红红火火的墙！看这宣发工作人员绞尽脑汁想标语的诚意！
就问你厉害不厉害！
很多人感觉2018年天天水逆，流年不利。
今天，破案了——
没去看胡巴。
好的，今年的神婆席位，胡巴光荣退位，宝座交给了小猪佩奇。
到了今年，《小猪佩奇过大年》“蹭蹭蹭”地跟上了这波涂墙热。
图片来源微博@龚进辉
先不说这个标语是不是有点难懂。
胡巴，佩奇，你们这种异次元的生物为什么老喜欢往别人村的墙上蹭？
好的，国产片宣传的部分就到这里。
接着我们讲讲歪果片。
当年莱昂纳多凭《荒野猎人》拿下奥斯卡最佳男主，很快片子引进，莱昂纳多来宣传。
为了彰显他的影帝风采，同时也为了表达国内宣传方对新晋影帝的满满祝福。
宣传方给他送上了一只独家定制的玫瑰大金人！
“emmmmmm……”
你知道小李子为啥瘪着嘴不敢靠近这个大金人么？
回家整这么大个儿的榴莲你就知道了。
虽然肉叔也相信，在中文里“大麦”音同“大卖”，是好意头。
但当这群搞电影的老外被要求站在一排假麦穗后头时，他们的内心必然是茫然的，不知所措的。
论这几年来最让人不解及不爽的歪果片宣发，《复联》必须有姓名。
不是超级英雄们的错。
都怪漫威中国，把主创见面会兼漫威宇宙十周年纪念活动，生生攒成了国内歌星拼盘见面会。
这轮操作下来，主办方差点被漫威粉丝从生米骂成熟饭。
这样做跑题得厉害，原因也显而易见，想用歌星们“带量”。
这几年，随流量经济的崛起，电影宣传也在与时俱进。
每引进一个大片，就请来一位国内明星助阵宣传——利用明星的流量，为电影带货。
可是他们又没有参演，跟电影本身没什么关系，这个宣传要怎么安排好？
宣传方们灵机一动，为电影行业发明了很多新职位。
例如鹿晗就成了《星球大战7：原力觉醒》的中国推广大使。
这个还好，毕竟鹿晗有给它唱中文版的宣传曲，还拍了MV，名有其实。
下面这些，就让人摸不着头脑了。
李易峰当了《蝙蝠侠大战超人》的中国观战大使，王凯成了《银翼杀手2049》的首席内容推荐官。
王俊凯，《王牌特工2》的中国推广大使。
选他是不是因为他们都姓王？
明白了，照这个路子，以后付笛生两口子就别“洗洗更健康”了，以后改《复仇者联盟》推广大使吧，好使。
肉叔对王俊凯没意见，一直觉得他是个好青年，只是不懂这波操作是为了啥。
还有一系列“中国推广大使”“中国区代言人”“中国区嘻哈大使”……
看他们在海报上这个架势，老有一种买票进场的时候，他们就会在影厅门口为你检票的错觉……
《水形物语》这个奇幻爱情片，在宣发上也特别奇幻——
找来了佟大为关悦夫妻做代言人，肉叔想破了脑袋都没悟出这是怎么个思路。
是说……
佟大为水性好，还是丑……
难道是想表达这对特别擅长游泳？？？
那还不如找能游又能唱的廖昌永老师做推广大使呢。
海燕呐，都长点儿心吧。
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