我的微博粉絲裡有不少官員，他們把微博當做處理政務的工具，當做和百姓溝通的橋樑，尤其幫助老百 姓叫賣農產品已成為一種特有現象，並取得了實實在在的好成績，這種正能量更加值得我們關注和弘 揚。
“@成縣李祥”是甘肅省隴南市成縣的縣委書記，最近被大家關注，是因為其在微博裡頻頻叫賣家鄉的鮮 核桃，並被大家尊稱為“核桃書記”。
“核桃書記”是如何煉成的
有位家在甘肅的博友稱“在不瞭解@成縣李祥 之前，根本不知道甘肅還有個成縣，更不知道成縣竟然是
核桃之鄉......”
同樣，我也是看過李書記微博才瞭解到成縣，並得知這座不到30萬人口的小縣城竟然擁有50多萬畝核桃 園，人均核桃樹50多棵，核桃樹是當地百姓的生命樹，也是當地經濟的核心推動力，如此你便不難理解 李書記站出來叫賣核桃的重要意義了。
成縣地處偏遠，但並不阻礙他們的視野，而視野決定出路，這也是我想表達的。
面對電子商務的蓬勃發展及社會化媒體的崛起，成縣早就看在眼裡掛在心裡。今年6月初，李書記親自 在微博裡邀請農業圈的微博達人及行業專家赴成縣實地考察，並趁機召集相應的領導班子共同探討成立 電商協會的必要性和可行性。一個月後即7月1日，“成縣網店協會”便在各方的推動下正式成立，並有40 多家媒體進行了相關報道，可見政府的重視程度。
之後，李書記便東奔西跑忙起來，希望把成縣鮮核桃推銷到北京、上海等大城市。
7月4日，來到北京參加國家社科院舉辦的食品安全論壇，並帶去了還未成熟的鮮核桃樣品，現場給大家 講解宣傳，不少嘉賓紛紛在微博裡拍照宣傳。北京期間，李書記還特別拜訪了兩家重要的生鮮電商企 業，本來生活網和中糧集團的我買網，為鮮核桃進京打下了基礎條件。
在上海期間，李書記見了廚易時代(生鮮O2O企業代表)的創始人沈軍偉先生，共同探討鮮核桃保鮮及 銷售問題，而今天，廚易時代已成為成縣核桃在江浙滬地區的總代理。
以上都是線下工作，我們再來看看“@成縣李祥”在線上(微博)都做了什麼，我粗略統計了李書記在6 月、7月(兩個月)期間的微博數據:
1、“自發+轉發”的關於鮮核桃的微博總數量超過500條; 2、單條微博平均轉發量超過80次，即總轉發量超過40000次;
3、根據個人經驗“轉發量達到80次，閱讀量將超過3萬”，核算得知關於鮮核桃的微博閱讀總量將超過600 萬人次(去重後)。
以上數據雖然粗略，但具有參考性，何況還沒計算他人的自發傳播。
我們再來看看，成縣今天的驕人戰績:
1、藉助微博宣傳在淘寶上預售的鮮核桃總量已超過一萬斤;
2、賣掉了151棵百年老核桃樹(1年果子的收益權)，而這批核桃樹的核桃總產量也超過了3萬斤;
3、甘肅省內(尤其是蘭州)的訂單總量，已有近700噸。(省內有吃鮮核桃的習俗，此訂量來源包含了 傳統渠道)
當然，以上業績是各方共同努力的結果，包括當地的商務局、林業局及網店協會等，尤其網店協會作為 主體運營方，發揮了不可或缺的作用，難能可貴的是，取得這些業績僅僅用了1個多月。
(以上數據經過成縣商務局局長“@牧青原洲”及成縣網店協會副會長“@豬爹”核實) “核桃書記”粉絲狂飆至50000人的原因
6月初李書記粉絲數量在5000人左右，而截至到今天7月底，其粉絲數量已逼近50000人，2個月翻了10 倍，平均每天增加800多位粉絲。
我總結了三條原因:
第一，敢實名認證
坐擁20萬粉絲的“@作家-天佑”在7月6日時發了一篇微博，內容是:甘肅成縣縣委書記@成縣李祥上網賣 核桃，這個要支持一下，現在的縣委書記總是不敢上微博，怕被網友人肉，這個敢實名賣核桃......這條 微博獲得了500多人轉發。
其實，官員實名認證對自身會有諸多挑戰和壓力，需要一定勇氣，你敢嗎?
第二，實實在在為民辦事
“@成縣李祥”有這樣一段自我簡介:“總想把該做的事做好，卻總是做不好，儘管每天都在盡心盡力，卻 每天都留有許多遺憾”。網友對他賣核桃的高度評價，他幾乎都謙讓的親自回覆，並回復說:“只要踏實 做事，無論大事小事，就會得到老百姓的認可”。
對於這樣一位接地氣的領導，不值得關注嗎? 第三，獲得大V支持
6月10日李書記曾發過一條關於鮮核桃的微博，得到了眾多知名人士的轉發支持，轉發者有各類媒體、 企業家等，總轉發量超過1700條，其中擁有221萬粉絲的甘肅省司法廳副廳長“@牛興全”也一起參與吆喝
叫賣。
前不久，豪擁1000萬粉絲的社會學者、三農專家“@陳裡”在微博感嘆說“我的網友裡有個甘肅成縣縣委書 記@成縣李祥，用微博來賣核桃，讓人好生感慨!為他善於利用現代媒體宣傳當地特產叫好，期盼這樣 的幹部再多一些。”
而獲得大V及大眾支持的前提條件是要有前兩條鋪墊。
那些在微博裡叫賣農產品的官員們
“@百姓大於天”被稱為“蘋果鎮長”，他是陝西省宜川縣雲巖鎮副鎮長，現在有8000多位粉絲，網友之所 以叫他“蘋果鎮長”，是因為在2011年10月時鎮上的蘋果滯銷，他發佈了一條“副鎮長微博吆喝賣蘋果”的 微博，並留下了自己的手機號碼，沒想到這條微博被轉發了近7000次，一下賣了20噸蘋果，後續還和北 京的大型超市簽訂了長期供貨合同。
“@陝西魏延安”是共青團陝西省委農工部部長，一個月前組織身邊的微博朋友們，聯合團省委、團市委 等官方微博一起幫助吳堡縣的農民們，叫賣來自黃土高原的“吳堡紅棗”，獲得眾多網友的支持，取得了 不錯成績。
“@中國一夫”是遼寧省農委信息中心主任，他在當地主導的農村熱線工程(12316熱線)，以切實的諮詢 服務幫助百姓答疑解惑，最近他又在微博裡牽頭成立了“遼寧新農人互助沙龍”，以資源對接的方式幫助 農產品進行流通服務。
親力親為的親民營銷
親民營銷，是我基於以上現象的總結稱呼，因為確實幫助百姓實現了農產品銷售，所以從營銷學上姑且 命名之，請大家批評指正。
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