海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題連日來引起社會廣泛關注。
因使用熱辣美女圖片配以“從小喝到大”、“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語，被指暗示豐胸功效，椰樹椰汁陷入低俗、虛假宣傳質疑。
在海南本地的街頭，“從小喝到大”的廣告隨處可見。2月14日，作為代言的當事人徐鼕鼕發千字長文，正面回應了代言該品牌的始末，並向解釋了那句“我從小喝到大”的宣傳語。至於那句“從小喝到大”的宣傳語也是很多年前出現的，並且是從徐鼕鼕口中說出來，而椰樹椰汁只是覺得這句話很好，並沒有大家想象的歧義。
據報道，海南椰樹集團2018年在全國飲料行業銷量下降的嚴峻形勢下，“椰樹”取得了穩步發展，上繳稅金6.31億元，與上一年同比增長7.49%。
椰樹牌椰汁的發展，解決了海南農民“種椰子容易、賣椰子果難”的歷史難題，帶動了海南種植椰子的50萬果農脫貧致富，促進了椰子產業成為海南的支柱性產業，帶動馬口鐵、印刷、紙箱、白糖等配套行業的發展及相關行業1萬人就業。
作為海南的飲品龍頭企業，筆者有幸2018年到企業裡參觀，在市區的企業展廳裡，才知道椰樹牌還有這麼多的產品，包裝也很有特色。
早年椰樹的外包裝“簡單粗暴”的風格，放到超市裡一眼就被識別，也是一種風格，三個不添加的大字仿若現在營銷成功的案例江小白的前身，一句口號式的廣告語讓人頗為信任，再加上純正的口感，這便讓椰樹贏得了大批的消費者。
其實在海南我們都會喝到礦泉水，發現都是椰樹牌的，包裝也很有特色。
其實也正因為這種大字報式的包裝早年吸引了筆者的注意，椰樹牌椰汁也伴隨著自己很多夏日的時光。也正因為飛機上有椰汁喝，經常會不經意選擇海航的飛機。雖然近期飛機上換了其它牌子的椰汁，但一喝就能感覺出還是椰樹牌椰汁口感舒服，沒有糖精和香料的味道。
在互聯網時代，這麼好的品牌大可不必走“從小喝到大”的宣傳風格，多從健康，不添加上做文章，比如木糖醇甜味的椰汁、薑汁味的、或者蘇打氣泡口味來滿足各類的消費者的需求。 歡迎關注《走讀》，一起去讀世界。
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