春节小长假过得太快，雪也下了，饭也吃了，亲朋好友都见了，一不小心，年终奖也花得差不多了……今天，我们来就来回顾下我们春节的“花钱效果”。
首先，这花出去的钱，又一次形成了惊人的战斗力——商务部统计，仅仅七天的春节消费市场，零售及餐饮业的销售额相比往年再创新高，并正式突破万亿大关。
然而本次春节和往年不太一样，欢度佳节的方式在保存了传统风俗的基础上，还出现了很多消费“乱”象，各大机构发布的春节消费数据也证实了这些现象。
“乱”象1:害人不浅的游戏机竟成了年货？
大数据统计，坚果、蜜饯和膨化食品，是传统年货必备“老三样”，年年销量排行置顶，但新需求和新的过年生活场景正在诞生。90后的白领越来越多了，他们会更注重体验式和精神式消费，会添购些“新年货”来缓解春节焦虑症。于是今年，游戏机、景点门票和运动手包的销量增速打败了其他货品，成为年货“新三样”。
“乱”象2:年轻人回家，竟两手空空？
“除夕当天儿子回家，竟两手空空，岂有此理！……哦不，原来那个大包裹是他提前两天寄回来的年货……”
以上现象为“云囤货”，其主力军是26-35岁的城市白领。通过电商平台，他们不必再赶着火车左手一只鸡右手一只鸭，而是可以做到人没到家年货先到。
“乱”象3:本该大吃大喝的春节，竟然还有心思养生？
今年大家似乎更注重健康养生了。天猫1月1日-15日的搜索数据表明，低脂、无糖、低卡的关键词搜索次数增长153％、137％、88％，而从京东春节假期销售额来看，诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品销售额同比增长128％。
“乱”象4:“主子好，我也好！”
在给自己囤新衣的同时，广大猫奴狗奴们也会给自己的宠物主子备年货。2019年1月1日至15日，天猫的宠物粮食销售同比增长达到106％，动物药品增长了66％，宠物服饰则增长了38％，看来“主子好，我也好”的观念越来越深入奴心了。
“乱”象5:越来越多人不在家里过年了？
相比于传统在家过年的习俗，体验消费愈加受青睐。休闲旅游、观影观展、民俗活动等体验式消费越来越受到欢迎：“北上赏冰雪、南下享温暖”成为热门旅游选择。
春节看电影，也差不多能成为一项新习俗，甭管几线城市，春节院线上座率都能达到峰值。今年春节期间，全国电影票房56.9亿元，两部与刘慈欣有关的优秀电影作品《流浪地球》及《疯狂的外星人》均收获10亿以上春节档票房。
春节是中国消费升级的一个缩影，其折射的是我国民众消费能力和消费意愿持续上升，而以上种种春节“乱”象，反应的又是消费人群的变更、消费理念的升级，正所谓“年味儿里的消费升级，中国经济的highlight时刻”。
将以上乱象归因，便反映出我国消费市场的一个的重大变化——商品消费更重品质了。
综合来看，春节黄金周期间，在以生活必需品、传统耐用消费品的基础上，越来越多人更看重体验式、精神消费，同时更多的人在追求品质化、个性化的消费。
消费板块的抗跌属性与长牛属性
虽说去年A股跌跌不休，可食品饮料与休闲服务板块，凭着较低的需求弹性，依然表现出较强的抗跌属性，位居涨跌幅榜TOP3，拥有不错抗跌属性。
此外，消费股也是个容易诞生牛股的地方，一些细分消费品行业也已实现了长牛，如大家熟悉的白酒、白色家电等。展望未来，随着时代更迭、消费需求变迁、新兴技术崛起，人们追击更加有品质的生活，行业创新会不断抬升“天花板”，下一个新的“消费长牛”也正等待着我们去挖掘和长期持有。
笔者觉得，消费板块好理解的地方在于，种种消费现象就在身边，都是我们看得见摸得着的，而这些认知可以直接用到投资上面来。我们之所以对消费升级的趋势有这么足的底气，是因为相信：人人都希望过上更有品质的生活。
本文源自富国基金
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