引进各类IP展无疑成为近些年商场吸客最快也是最有效的法宝，各大商场对引进IP一直乐此不疲。但很快随着顾客的需求升级，我们发现，IP展开始有了一些变化，在品质升级的同时，内容更丰富、更生动，也更注重消费者的“体验”，让IP展“活”起来。
就我们观察到的一些IP展览，我们发现以下几个特点：
引进各种互动体验装置，强调“沉浸式”
展览中的体验互动装置变成重头戏，如何激发观众的兴趣、提升参与感成为商场需要考虑的重要因素之一。不少IP展除了装置做的逼真、精致外，还带来了游戏互动、见面会、手工DIY等，利用各种科技、新媒体效果提升观众视听等多重感官效果，让观众在看展的同时身临其境。
“首展”概念慢慢强化
正如商场引进首店一样，在IP展的引进上，商场也开始注重“首展”的概念，以打造跟其他商场的差异化。据我们观察，2018年一些商场引进了比如“《神偷奶爸大视界》全球首展”、 “Steiff泰迪熊全国首展”、“Molly童话梦之旅全国首展”等。
发布IP周边产品且热卖
一些IP展会发布IP的周边产品，因为IP本来就拥有大量的粉丝基础，个别IP展上还会有限量或特别款，造成热卖效应。还有一些商场会联动场内租户提供某些与IP展览相关的产品一同展示，同样效果不错。
另外，我们发现也有商场打造IP展时，会联动场内租户一同举办活动。
下面为大家分享11家商场的IP展：
英伦萌宠潮星秀
杭州万象城
4月5日至5月1日，PETS ROCK英伦萌宠潮星秀登陆杭州万象城，PETS ROCK是英国艺术家Mark & Kate Polyblank夫妇于2008年创立的品牌，因将宠物与名人相结合，通过软件给萌宠们加上衣服与发型为大家所熟悉。
展览共分为Pets POP UP STORE、安薇塔下午茶店、花上花店、欧舒丹美妆店、In生活馆&邮局、ChocChoco巧克力屋、网易云音乐主题店7大主题馆。整体以英国小镇为设计理念，黑白相间的雨篷、大本钟等都展现出了浓浓的英伦风。
除了7大主题馆，Tara Jarmon 、Woo妩、ICICLE之禾等11个品牌还在现场带来了走秀，Woo妩还邀请到了专业的造型搭配师现场教授大家搭配技巧。
爱丽丝奇境缤纷之旅
北京朝阳大悦城
4月12日至7月9日，北京朝阳大悦城带来了《爱丽丝奇境缤纷之旅》，以《爱丽丝漫游仙境》故事中为人熟知的场景作为主题展区，有“静止了时间”、“一秒穿越”、“寻见真实”等，通过逼真的道具、炫酷的灯光、镜面等元素，打造出了精致的体验空间。
现场还有一个“土味情话”互动装置，观众只要在发票机器上输入生日，就可以得到一张专属字条。
另外，现场还有一家爱丽丝艺术品商店，售卖有配饰、手机壳、贴纸等周边产品。
超级飞侠环球之旅
杭州远洋乐迪港
4月20日至6月17日，远洋乐迪港打造了超级飞侠展，近2000㎡，共16个娱乐展项。
展览在商场的不同区域设置有不同的互动装置：
外广场上，有一个7米高的“乐迪”模型
小爱基站：有充气耳朵球、摇摇小木马等
攀岩雨林：让小朋友完成拯救小鸟的计划
炫彩沙盘：结合了3D投影和AR技术
控制塔台：1:1还原动画场景，让小朋友与动画人物进行互动
乐迪见面会
黏黏怪物研究所
上海静安大悦城
6月23日至8月19日，《Sticky Monster Lab黏黏怪物研究所》中国首展来到了上海静安大悦城，Sticky Monster Lab（简称SML）来自韩国的设计工作室,2007年由3位设计师共同成立，SML同时也是其玩偶形象的名称。
展览打造了一个“小型城市”，有便利店、办公室、会议室、音乐排练室、休息室等，并且每个场景都做的非常细致，便利店内摆放各种周边、美食，还有模拟了排队结账场景的收银台，办公室同样也模仿着人类的工作状态，有带着口罩的流水线人员、休息吃外卖的工作人员等。
另外，现场还有一家售卖周边产品的SML快闪店，内有帆布袋、公仔、配饰等。
屁桃粉红时运会
上海湖滨道购物中心
9月18日至11月5日，屁桃粉红时运会在湖滨道购物中心举行，时运会寓意时来运转，全场都是粉色运动风的小型项目。
屁桃的挑战赛：由粉红海绵方块组成，可进行障碍跑、跨栏跑等
屁桃的运动场：是一个小型的足球场
屁桃的艺术研究所：有老师在现场给小朋友上手工课
屁桃主题商店：售卖有玩偶、抱枕、毯子等
Sonny Angelの治愈森林
上海新天地
9月21日至10月7日，在上海新天地南里，有一场Sonny Angelの治愈森林展览，Sonny Angel是来自日本的人气娃娃，一直以盲盒的形式售卖，经常推出限定系列、隐藏系列等，近年来收到非常多消费者的喜爱。
此次在新天地的展览，由Sonny Angel本公司亲自打造，共有治愈秋千、萤火虫之境、记忆神秘盒三大场景，其中记忆神秘盒陈列了历代限量版的Sonny Angel。
除了以上三大装置，现场还售卖有Sonny Angel全新系列，以及一个Sonny Angel DIY工坊，工坊内共有大象、兔子、柴犬、猴子四款造型供现场创作，并且还邀请到了小红书上Sonny Angel的粉丝前来制作。
精灵宝可梦乐园
上海虹桥南丰城
11月17日，虹桥南丰城带来了精灵宝可梦乐园，该展览以皮卡丘为主要IP，针对小朋友设置多款互动游戏。
电力冲关：可提升小朋友专注力
蹦跳台：带来了一个小型蹦床
休闲站：有滑梯、海洋球
补给站：供观众购买周边产品
皮卡丘抱抱会：有几只巨型皮卡丘在现场带来互动
《神偷奶爸大视界》全球首展
深圳欢乐海岸
12月8日至明年3月8日，《神偷奶爸大视界》全球首展在深圳华侨城欢乐海岸OCT创意展示中心展出。
展览面积达4000㎡，共有7大主题展区，1：1还原了电影中的经典场景。
大香蕉球池 Banana Ball Pit
女孩们的房间 Girl's Room
手绘墙
售卖有T恤、帆布袋等周边产品
创造小黄人 Build a Minion
米奇90生日派对
重庆IFS
今年是米奇诞生90周年，也有不少商场借这一话题打造了活动，重庆IFS在12月9日带来了米奇90周年生日派对。
在早晨，有90位粉丝在外广场齐舞MICKEY DANCE，下午，米奇进到了商场内与观众进行互动。
日本知名潮流艺术家FACE当天也来到了现场，分享了其创作FACE MICKEY系列作品的心路历程，在 L1层中庭的FACE MICKEY 奇艺乐园中还售卖有独家限量周边，并且FACE本人也在现场为购买了周边的粉丝签名留念。
在中庭，商场打造了POP＆FUN MICKEY 90系列装置，并且12月9日至明年1月1日的周末，重庆IFS 还带来了酷玩单车、光影涂鸦等限时活动。
PUCKY毕奇精灵童话展
杭州湖滨银泰in77
12月15日，PUCKY毕奇精灵童话展来到了杭州湖滨银泰in77，毕奇为POP MART系列产品，由香港插画师、玩具设计师Pucky创作。
此次的展览共有三个展区，主展区为PUCKY毕奇三只小猪新年系列，A区中庭及E区有PUCKY摩天轮装置及大型睡眠款毕奇，2019年1月2日，毕奇设计师Pucky也会在现场为观众带来签名会。
同时，12月15日，圣诞巡游奇境乐园PUCKY主题展在北京西单大悦城开展。
国家地理传世经典展
北京中粮祥云小镇
去年12月15日，中粮祥云小镇开启了极地小镇冰雪季，与此同时，国家地理也带来了其传世经典展中的百幅极地摄影作品。
为配合小镇冰雪季的主题，国家地理展现了与极地冰雪相关的内容，共有“冰雪风光”、“冰雪探寻”、“极地生命”、“极地人文”四大主题。
展览一直持续至今年2月14日，通过摄影作品为观众还原了极地原生态风貌，并且每张参展照片都配有介绍，可以让观众了解到更多参展照片背后的故事，旨在呼吁大家关注环保，爱护动物。
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