引進各類IP展無疑成為近些年商場吸客最快也是最有效的法寶，各大商場對引進IP一直樂此不疲。但很快隨著顧客的需求升級，我們發現，IP展開始有了一些變化，在品質升級的同時，內容更豐富、更生動，也更注重消費者的“體驗”，讓IP展“活”起來。
就我們觀察到的一些IP展覽，我們發現以下幾個特點：
引進各種互動體驗裝置，強調“沉浸式”
展覽中的體驗互動裝置變成重頭戲，如何激發觀眾的興趣、提升參與感成為商場需要考慮的重要因素之一。不少IP展除了裝置做的逼真、精緻外，還帶來了遊戲互動、見面會、手工DIY等，利用各種科技、新媒體效果提升觀眾視聽等多重感官效果，讓觀眾在看展的同時身臨其境。
“首展”概念慢慢強化
正如商場引進首店一樣，在IP展的引進上，商場也開始注重“首展”的概念，以打造跟其他商場的差異化。據我們觀察，2018年一些商場引進了比如“《神偷奶爸大視界》全球首展”、 “Steiff泰迪熊全國首展”、“Molly童話夢之旅全國首展”等。
發佈IP周邊產品且熱賣
一些IP展會發布IP的周邊產品，因為IP本來就擁有大量的粉絲基礎，個別IP展上還會有限量或特別款，造成熱賣效應。還有一些商場會聯動場內租戶提供某些與IP展覽相關的產品一同展示，同樣效果不錯。
另外，我們發現也有商場打造IP展時，會聯動場內租戶一同舉辦活動。
下面為大家分享11家商場的IP展：
英倫萌寵潮星秀
杭州萬象城
4月5日至5月1日，PETS ROCK英倫萌寵潮星秀登陸杭州萬象城，PETS ROCK是英國藝術家Mark & Kate Polyblank夫婦於2008年創立的品牌，因將寵物與名人相結合，通過軟件給萌寵們加上衣服與髮型為大家所熟悉。
展覽共分為Pets POP UP STORE、安薇塔下午茶店、花上花店、歐舒丹美妝店、In生活館&郵局、ChocChoco巧克力屋、網易雲音樂主題店7大主題館。整體以英國小鎮為設計理念，黑白相間的雨篷、大本鐘等都展現出了濃濃的英倫風。
除了7大主題館，Tara Jarmon 、Woo嫵、ICICLE之禾等11個品牌還在現場帶來了走秀，Woo嫵還邀請到了專業的造型搭配師現場教授大家搭配技巧。
愛麗絲奇境繽紛之旅
北京朝陽大悅城
4月12日至7月9日，北京朝陽大悅城帶來了《愛麗絲奇境繽紛之旅》，以《愛麗絲漫遊仙境》故事中為人熟知的場景作為主題展區，有“靜止了時間”、“一秒穿越”、“尋見真實”等，通過逼真的道具、炫酷的燈光、鏡面等元素，打造出了精緻的體驗空間。
現場還有一個“土味情話”互動裝置，觀眾只要在發票機器上輸入生日，就可以得到一張專屬字條。
另外，現場還有一家愛麗絲藝術品商店，售賣有配飾、手機殼、貼紙等周邊產品。
超級飛俠環球之旅
杭州遠洋樂迪港
4月20日至6月17日，遠洋樂迪港打造了超級飛俠展，近2000㎡，共16個娛樂展項。
展覽在商場的不同區域設置有不同的互動裝置：
外廣場上，有一個7米高的“樂迪”模型
小愛基站：有充氣耳朵球、搖搖小木馬等
攀巖雨林：讓小朋友完成拯救小鳥的計劃
炫彩沙盤：結合了3D投影和AR技術
控制塔臺：1:1還原動畫場景，讓小朋友與動畫人物進行互動
樂迪見面會
黏黏怪物研究所
上海靜安大悅城
6月23日至8月19日，《Sticky Monster Lab黏黏怪物研究所》中國首展來到了上海靜安大悅城，Sticky Monster Lab（簡稱SML）來自韓國的設計工作室,2007年由3位設計師共同成立，SML同時也是其玩偶形象的名稱。
展覽打造了一個“小型城市”，有便利店、辦公室、會議室、音樂排練室、休息室等，並且每個場景都做的非常細緻，便利店內擺放各種周邊、美食，還有模擬了排隊結賬場景的收銀臺，辦公室同樣也模仿著人類的工作狀態，有帶著口罩的流水線人員、休息吃外賣的工作人員等。
另外，現場還有一家售賣周邊產品的SML快閃店，內有帆布袋、公仔、配飾等。
屁桃粉紅時運會
上海湖濱道購物中心
9月18日至11月5日，屁桃粉紅時運會在湖濱道購物中心舉行，時運會寓意時來運轉，全場都是粉色運動風的小型項目。
屁桃的挑戰賽：由粉紅海綿方塊組成，可進行障礙跑、跨欄跑等
屁桃的運動場：是一個小型的足球場
屁桃的藝術研究所：有老師在現場給小朋友上手工課
屁桃主題商店：售賣有玩偶、抱枕、毯子等
Sonny Angelの治癒森林
上海新天地
9月21日至10月7日，在上海新天地南里，有一場Sonny Angelの治癒森林展覽，Sonny Angel是來自日本的人氣娃娃，一直以盲盒的形式售賣，經常推出限定系列、隱藏系列等，近年來收到非常多消費者的喜愛。
此次在新天地的展覽，由Sonny Angel本公司親自打造，共有治癒鞦韆、螢火蟲之境、記憶神秘盒三大場景，其中記憶神秘盒陳列了歷代限量版的Sonny Angel。
除了以上三大裝置，現場還售賣有Sonny Angel全新系列，以及一個Sonny Angel DIY工坊，工坊內共有大象、兔子、柴犬、猴子四款造型供現場創作，並且還邀請到了小紅書上Sonny Angel的粉絲前來製作。
精靈寶可夢樂園
上海虹橋南豐城
11月17日，虹橋南豐城帶來了精靈寶可夢樂園，該展覽以皮卡丘為主要IP，針對小朋友設置多款互動遊戲。
電力衝關：可提升小朋友專注力
蹦跳臺：帶來了一個小型蹦床
休閒站：有滑梯、海洋球
補給站：供觀眾購買周邊產品
皮卡丘抱抱會：有幾隻巨型皮卡丘在現場帶來互動
《神偷奶爸大視界》全球首展
深圳歡樂海岸
12月8日至明年3月8日，《神偷奶爸大視界》全球首展在深圳華僑城歡樂海岸OCT創意展示中心展出。
展覽面積達4000㎡，共有7大主題展區，1：1還原了電影中的經典場景。
大香蕉球池 Banana Ball Pit
女孩們的房間 Girl's Room
手繪牆
售賣有T恤、帆布袋等周邊產品
創造小黃人 Build a Minion
米奇90生日派對
重慶IFS
今年是米奇誕生90週年，也有不少商場借這一話題打造了活動，重慶IFS在12月9日帶來了米奇90週年生日派對。
在早晨，有90位粉絲在外廣場齊舞MICKEY DANCE，下午，米奇進到了商場內與觀眾進行互動。
日本知名潮流藝術家FACE當天也來到了現場，分享了其創作FACE MICKEY系列作品的心路歷程，在 L1層中庭的FACE MICKEY 奇藝樂園中還售賣有獨家限量周邊，並且FACE本人也在現場為購買了周邊的粉絲簽名留念。
在中庭，商場打造了POP＆FUN MICKEY 90系列裝置，並且12月9日至明年1月1日的週末，重慶IFS 還帶來了酷玩單車、光影塗鴉等限時活動。
PUCKY畢奇精靈童話展
杭州湖濱銀泰in77
12月15日，PUCKY畢奇精靈童話展來到了杭州湖濱銀泰in77，畢奇為POP MART系列產品，由香港插畫師、玩具設計師Pucky創作。
此次的展覽共有三個展區，主展區為PUCKY畢奇三隻小豬新年系列，A區中庭及E區有PUCKY摩天輪裝置及大型睡眠款畢奇，2019年1月2日，畢奇設計師Pucky也會在現場為觀眾帶來簽名會。
同時，12月15日，聖誕巡遊奇境樂園PUCKY主題展在北京西單大悅城開展。
國家地理傳世經典展
北京中糧祥雲小鎮
去年12月15日，中糧祥雲小鎮開啟了極地小鎮冰雪季，與此同時，國家地理也帶來了其傳世經典展中的百幅極地攝影作品。
為配合小鎮冰雪季的主題，國家地理展現了與極地冰雪相關的內容，共有“冰雪風光”、“冰雪探尋”、“極地生命”、“極地人文”四大主題。
展覽一直持續至今年2月14日，通過攝影作品為觀眾還原了極地原生態風貌，並且每張參展照片都配有介紹，可以讓觀眾瞭解到更多參展照片背後的故事，旨在呼籲大家關注環保，愛護動物。
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