1月2日盤後，蘋果發佈給投資者的信，在信中，蘋果承認，上個季度，可能是蘋果在中國賣得最差的一個季度。預計其第一財季(截至2018年12月29日)營收約為840億美元，而在去年11月1日發佈的2018財年第四財季財報中，蘋果預計其第四財季的營收在890億美元到930億美元之間。
儘管我是蘋果和喬布斯的粉絲，但我必須得承認，蘋果的未來並不容樂觀。
極盛之後，就是下坡，其實是歷史的必然趨勢，蘋果也不能免俗。它也許不會完蛋，但從此以後，它將只是一家平庸的公司。
因為蘋果不再具備引領世界的能力，而這是它站上巔峰的根本原因.
除非，再出一個喬布斯。
但平庸之輩常有，喬布斯卻不常有，常有的話，喬布斯也就成不了傳奇了。
蘋果是傳奇，作為史上第一個市值過萬億美元的企業，已經是讓人高山仰止的存在了。可它的傳奇是基於另一個傳奇的，喬布斯。
但喬布斯沒了。
蘋果能號令天下，靠的是頂級的設計，別出心裁的APP分發生態系統，IOS串聯起來的軟硬件帶來的體驗優勢，還有就是封閉系統帶來的安全性等。但是這些都不是最關鍵的。因為早就有一個一樣的玩家了，索尼。
索尼的設計不比蘋果差，索尼的系統也是封閉的，還有，索尼的軟硬件結合，加上它在文娛領域的佈局，比如索尼影業，還有它在二十世紀福克斯、哥倫比亞電影公司等的佈局，可以說，索尼的遊戲、音樂、電影是全線出擊，它的軟硬件結合，格局比蘋果更大，但索尼一直在苦苦支撐，最近才有點曙光。
索尼和蘋果的差距在哪？
差了一個喬布斯。
大家不喜歡看平鋪直敘，不喜歡看無敵霸王，大家喜歡看的是什麼？是江湖恩仇，是東山再起，是攻城略地，是披荊斬棘，是鹹魚翻身；大家喜歡看的不是老好人的人設，不是謙謙君子，大家要看的是快意人生，是酣暢淋漓，是多情浪子，是雖千萬人，吾往亦。
而喬布斯就是那個別樣光華的男人。
他是棄嬰，他是天才，數年功夫就通過自身的努力變成了億萬富翁。他聛睨一切，獨斷專行。所以他被趕出了公司，從天之驕子又變成了棄嬰，當然，是他孕育出的企業，蘋果，拋棄了他。
然後，他又以救世主的身份迴歸，將那個已經變得平庸的蘋果變成了另一個傳奇。白手起家不少見，但鹹魚翻身絕對少見。而喬布斯的傳奇在於，他所創造的，不只是鹹魚翻身，而是締造了另一段傳奇。
他生來就是改變世界的。
上次，他改變了個人電腦；這次，他徹底重新定義了手機。他將諾基亞、摩托羅拉這些曾經的霸主打得丟盔棄甲，兵敗如山倒。
人一輩子能做一件事情就了不起了，他做了兩件。
如果僅僅靠這些來定義一個男人，他是個神。但他從來不是一個完美的男人。年輕的他，很帥氣，但是他確確實實是個渣男。
抱著的這個小女孩是喬布斯的私生女，不要被這張照片騙了，以為喬布斯是個慈祥的父親，事實上，這是他和Lisa之間不多的溫情瞬間。除此之外，他對Lisa不聞不問，儘管他是這個世界最成功的男人，但他從來不管Lisa的死活，即使對簿公堂也無法改變他的決定。
這些都使得喬布斯有一種別樣的魅力，因為多情的渣男，尤其是這種站在生態鏈頂端的渣男，通常都是花痴們心中最嚮往的那一個，不如王思聰，他長得很難看，換女朋友比換衣服還勤，可他是國民老公。但喬布斯又其實王思聰這樣靠投胎生存的人可比的？
帥氣、冷血、偏執，這些對於天才來說，就不讓人憎厭，而變成了一種別樣的魅力。
他創造出了一個個神奇的產品，他的設計總是那麼具有別樣的辨識度；他總是有一些獨具創意的想法，可能大家並不以為然，但他就是能改變世界，比如APP分發生態系統。
從來都是他和蘋果引領世界，所有人都只能學他。
但現在，蘋果不再具備引領世界的能力。
庫克是個頂級的CEO，他是一個最好的管理人才，他是喬布斯最好的助手。但是，他不是喬布斯。他在產品上沒有任何的創意。庫克對於公司日常運營，對於財務，對於投資都有頂級的嗅覺，而喬布斯並不擅長這些日常管理，兩者的配合可以說是珠聯璧合。
但是日常管理不是蘋果真正的競爭力，他需要的是一個能夠引領世界的天才。可現在的蘋果有什麼呢？它多久沒推出過改變世界的技術了？在大家的心理，蘋果現在除了換換殼，跟風使用一些成熟的技術以外，它還是那個站在世界之巔的公司嗎？不是，它在亦步亦趨。
如果你總能推出一些讓人眼前一亮的技術，那麼吃瓜群眾是願意付出溢價購買的。可你的造型已經多年不變，體驗的優勢也不再明顯，甚至在某些方面還落後了。那麼，我憑什麼為你越來越高的溢價買單？
失去了喬布斯，其實就是失去了引領世界的能力；失去了引領世界的能力，蘋果的光環也就不再。
從此以後，它將只是一家平庸的公司。
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