2018年即將結束，但是手機圈仍舊顯得有些不太平，震驚行業的爆炸性消息卻接連爆出。近日，一直處於虧損狀態的金立因為"申請破產重組"的消息再次走進了大眾的視線。
十個多月前，劉立榮"隱身"香港，試圖逃離公眾和媒體對班賽賭博事件的追問。據瞭解，金立內部其實早已默認劉立榮賭博一事，"多方角度估算，真實的賭資應該是100億的40%-50%。"最後金立股東的估算是60億。
十個多月後，劉立榮現身承認參與賭博，還說只"借用"了金立的十幾個億。劉立榮雖然承認了從金立"借用"資金在塞班島參與賭博，但他卻否認了賭輸100億的說法。他表示自己賭博輸掉大概十幾億。對金立的倒下，劉立榮認為直接原因是資金斷裂，而根本的原因是長期以來公司都在虧錢。究竟是什麼原因讓這個擁有16年發展史的老品牌一步步走向了破產的邊緣？
金立手機由劉立榮在2002年創辦，起初只是一個產品製造商，但在經過前兩年的摸索之後，劉立榮看準了手機行業的市場前景，開始將金立品牌從幕後轉向臺前。
"金品質，立天下"，在那個技術匱乏的年代，金立手機用最實在的功能成功的征服了消費者。大電池的大喇叭是金立產品最顯著的特點。在慢慢成名之後，金立手機在2006年憑藉劉德華與馮小剛聯合拍攝的一部廣告片，迅速火遍了大江南北。
然而好景不長看似，表面上步步向上的金立手機。卻在不知不覺中就陷入了經營危機，最後發酵成為債務危機。據統計，目前金立的總資產為201億元，總負債為280億元，淨資產為-80億元。如此嚴重的債務危機，幾乎到了破產的邊緣。
金立的一個很嚴重的問題，就是過度營銷。不專注研發，將全部費用用於廣告，這是十分錯誤的，營銷是門大學問，明星宣傳只是一種手段。盤點金立這些
年請的明星，陣容不可謂不強大，湊在一起一桌都坐不下。但是，很多時候，雖然廣告打得震天響，但實際上收效十分有限。一味賣情懷的金立，很容易就被拋棄。
同時，金立消失的根本原因在於金立手機定位的是"安全"，但當消費者真正使用時，卻是受到了底層流氓軟件的侵擾，這也直接導致了金立手機口碑不佳的直接原因。
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