這兩個月以來，全球最大的科技巨頭公司蘋果公司負面消息不斷，不好消息一個接著一個，新款iPhone銷售不佳，市場低迷，情緒不高。銷售額遠低於預期，供應商紛紛下調第四季度盈利預算，客戶訂單減少30%，這些情況導致蘋果公司將iPhone XS、 XSMax 和iPhoneXR這三款重磅推出的新款機型的生產訂單大幅度減少，特別是iPhone XR，由原計劃的7000萬部直接減至5000萬部，未來仍有削減態勢。
不久前，MobData研究院對今年的Q3國內智能手機信息進行了報告，從中可以看出，三季度以來，萎靡不振的蘋果手機，卻仍在國內佔有21.6%的智能手機市場，國產手機華為以18.7%佔據第二，oppo緊隨其後以17.1%的市場份額排第三，第四第五分別為佔比13.2%的vivo和9.9%的小米。雖然蘋果仍佔據國內智能機市場的第一，但華為與其距離在逐步減小，國產手機性能的大幅提升與蘋果手機的昂貴价格已形成強烈反差，消費者未來或有新的選擇。
從9月份以來，低迷的蘋果在8周內市值減去2000多億美金，超14000億人民幣，本月月初，蘋果公司宣佈了過去的四個季度裡，iPhone銷售量均低於預期，實際銷售量低於分析師分析數據，隨後蘋果還宣佈，以後不再向外公佈蘋果手機的銷售成績了，宣佈後第二天，蘋果暴跌6.6%！
如今，為應對蘋果接二連三的業績下滑，蘋果不得不採取應對措施，華爾街報社報道，蘋果將為日本市場量身定做補貼計劃，目的是清理iPhone XR的庫存，激活市場，未來可能會重啟iPhone X的生產，銷售價會相應下調！為什麼首選是日本市場呢？因為日本市場對蘋果非常痴迷，約有一半的人用的是蘋果手機，蘋果公司在日本市場賺的錢遠高國內市場，所以蘋果公司決定用補貼計劃在日本刺激銷售。
除了用補貼計劃清庫存，庫克還在生產源頭有了新動作，月初有消息稱，由於蘋果手機近來的銷售量持續走低，蘋果公司決定砍掉10%的生產訂單，這一決定將導致眾多與蘋果公司掛鉤的企業“背黑鍋”，臺灣目前的首富郭臺銘受害最深，因為郭臺銘的富士康是蘋果公司的最大供貨商。為蘋果源源不斷的生產產品，根據目前富士康公佈的第三季度財報顯示，蘋果接連受挫，受目前不景氣的銷售量影響，富士康三季度利潤大幅下跌，低於預期，跟著倒黴的不止富士康一家，還有蘋果公司硬件供貨商AMS和Lumentum等。
近些年蘋果公司靠著iPhone不斷在全球探索新市場，獲得巨大成功，併成為了全球第一個擁有萬億美元市值的公司，各大供貨商當機立斷，紛紛向其靠攏，為其提供優質產品的同時賺足了錢，此次蘋果的連續受挫，牽連眾多企業的同時，也使得投資者不再對其前景看好。相反，國產手機華為卻在國內外走出了新高度，特別是在俄羅斯的華為手機專賣店，粉絲排起了長龍來購買Mate 20這款華為新機型，與蘋果專賣店的“荒無人煙”形成鮮明對比。
蘋果手機昂貴的價格與其不對稱的創新力使得“果粉”對其漸漸失去了興趣，失去了購買慾望，如果不盡快調整策略，減少國內市場的流失，一旦被以華為為代表的國產智能機追上，或將流失整個市場，到時候，無力迴天的庫克，可能要哭暈在廁所了。如果是你，你選擇買哪個手機，蘋果or華為?
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