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作者 | 庾裡 | 來源：老闆手記 laobanshouji
很多時候，壓根就不存在什麼“消費降級”。2019年，各個行業裡高性價比的品牌依然會受到消費者青睞，三四線城市的消費潛力也會得到進一步挖掘。
去年下半年，我們總是聽到“消費降級”四個字。
說“經濟不好了，人們花錢更小心了”，“人們對於價格的敏感性催生了拼多多、名創優品”，從買“中高端產品”變成了熱衷於買“中低端產品”。
從女性熱衷於買口紅，又聯想到了“口紅效應”，說經濟下滑了。（在美國，在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。）
事實上，女性對於口紅的收集已經到了痴迷的地步，無論經濟好與不好，單從一個名詞引出某個經濟理論，未免斷章取義。
在我們的生活中，仍然存在大量的“消費升級”。
根據對周圍20-35年齡段人群的觀察可得知，很多人都是非常注重生活 “儀式感”的人。
前段時間，幾個研究生走紅網絡，原因是她們為了追求儀式感，花了上萬元裝修的寢室，希望把寢室打扮得像家一樣溫暖。
雖然後來被指出安全隱患，但從網上鋪天蓋地的宣傳中可以看出，人們對於精緻儀式感的追求。
關於租房改造的話題也一直很熱門，一些公眾號還開拓了幫助用戶進行房屋改造的業務。他們的口號是“房子是租來的，但生活不是。”
網絡讓人們看到了別人的生活，並加以模仿，人們企圖用相似標籤來過上相似的生活。於是，INS風、北歐風形成了潮流。
小紅書之類的APP也由此崛起，以安利好物、好去處的形式，讓用戶不斷“種草”“拔草”。
（“種草”指宣傳某種商品的優異品質以誘人購買，“拔草”指用戶取消購買慾望或者實施購買行為）
在對儀式感如此追求的氛圍中，怎麼可能“消費降級”，只是商品對不對“口味”罷了。
事實上，當下的人更有可能過著口袋只有1000塊，卻要有10000塊的精緻的日子。
人民日報曾這樣對現代人的生活狀態的做出總結：“能買吸塵器就不用掃帚；吃完牛油果又要吃藜麥；口紅兩三隻不夠，要集齊全套；租房得獨立廚衛，還要帶落地窗。”
在我們見到的網紅照片中，他們總是住在乾淨雅緻的家裡，經常和朋友聚會，吃著擺盤精緻的食物。
然而，在這些精心打造的美好背後，可能是一團亂的角落，一個人吃雙人份，擺盤好看但不好吃。
人們在“精緻”的迷惑下，掉入消費主義的陷阱，追求性價比反而是消費觀念升級的體現。
女性喜歡購買口紅，不能說明經濟好與不好，而是大部分人的收入水平只負擔得起口紅之類美妝產品，不是在口紅與上萬塊的奢侈品中選擇。
普通上班族女性，除去房租和生活必要支出，工資已經所剩無幾，但還是夠買幾隻口紅。
所以，壓根就不存在什麼“降級”，她們沒有選擇，也沒有真正地升級過。
在三四五線城市，收入水平和消費水平較低，城鄉消費品不論是質量還是品牌，都跟一二線城市有明顯差異，而人口流動能夠帶來“消費升級”。
所以崛起於這些地區的品牌，在一二線城市開始受到歡迎，不該被套上“降級”的標籤。
它們一則促進三四線城市的消費，二則給了一二線城市高消費之外喘息的機會。
新的一年，人們對於“儀式感”追求想必不會下降，但人們的消費觀念在轉變。
在各種金融借貸的壓力下，人們不得不更加理性地消費，為商品溢價買單的會越來越少。
但放棄追求高價品牌不等於消費降級，消費者對於品質的追求，會促使他們傾向於購買可以提高生活質量的“替代品”。
即風格類似，材質還行，價格較低的商品。
綜上，2019年，高性價比的品牌依然會受到追捧，人們的消費水平依然會上升，三四線城市的消費潛力也有待進一步挖掘。
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