你們還記得這張照片嗎？
著名相聲演員郭德綱出演的“LOUIS VUITTON廣告大片”，太辣眼了！
墨鏡布鞋，郭德綱從直升飛機上下來，隨從穿得漂漂亮亮的，一名壯漢在畫面最前開道，手裡提的是——兩隻大大的LV旅行箱。
有點另類的視覺衝擊，郭德綱看起來有錢、得意、一呼百應，氣場混雜著紅木傢俱般的中式炫耀，唯我獨尊的西洋考究……
拍攝地點看起來是外灘，因為遠景是黃浦江和陸家嘴東方明珠，郭德綱就像民國時期的上海灘幫派大佬。
精良的造型、燈光、攝影技術，圖片下方清清楚楚的LOUIS VUITTON字樣。我差一點就信了。
1. 原圖屬於《時尚芭莎》
但這並不是LV的廣告大片，郭德綱也並不是代言人。
圖片的攝影師是陳漫，她是為《時尚芭莎》拍攝這組照片的。蘇芒就在微博上發了這組圖，配以她一貫熱情的評論。
過了一夜，陳漫驚愕地轉發了這張被人P過的照片，左下角“時尚芭莎”水印不見了，相似位置出現的是“The Spirit of Travel”字樣，右下角是“LOUIS VUITTON”。
這張山寨廣告大片在社交媒體上被轉發、調侃，LV也被一併評頭評足。
到了13日傍晚，LV通過電子郵件，給我們發來這樣一份聲明：
“網路流傳之郭德綱先生出現在貌似路易威登廣告的形象是不適當的及有誤導性的。路易威登從未製作此廣告形象。
“一網民使用時尚芭莎十一月號刊之形象，並添加路易威登商標，因此導致其可能被誤認為路易威登廣告。
2.為什麼有人相信了
LOUIS VUITTON的官方微博上沒有動靜。郭德綱和同時出現在這組照片裡的兒子郭麒麟也都沒有發任何相關的微博。
貌似“惡搞”比“澄清”跑得更快一點，這件事雖然沒有成為張靚穎式的全民事件，但在關注時尚、奢侈品的人群中，產生了爆炸效果。
很多人相信這就是LV的廣告，且不談廣告創意和PS手法是否高明——郭德綱哎，本來就當紅，最近還大負面新聞纏身，風口浪尖上的娛樂人物，多少人想蹭他的熱度？
更棒的是，郭德綱對奢侈品胃口大、興趣濃，Givenchy，Dolce&Gabbana他都愛。
社交網絡上，T臺男模與郭德綱穿同一件襯衫的對比照片總有喜劇效果。郭德綱顯然也不生氣，他是說相聲的，觀眾笑，求之不得。
當下越來越多的人相信眼球重於一切，很多人因為郭德綱最近跟徒弟曹雲金那場激烈罵戰，更傾向於相信，LV在趁熱打鐵，想跟著郭德綱上頭條。
不少珠寶品牌早就表現出類似的傾向。因為業績差，中國市場反腐後又特別複雜，他們現在瘋狂追逐小鮮肉，希望可以把產品賣給鮮肉的粉絲。因為看中流量，品牌可以冒著小鮮肉心智不成熟的風險，走一步險棋。
吳亦凡數月前負面新聞爆炸，期間，寶格麗卻提高了關於他的資訊推送頻率。既然這樣，LV找郭德綱代言，簡直越看越自然了。
3.那個PS的網民
郭德綱、《時尚芭莎》、陳漫、LV……這幾位主角中，也許有人就是想蹭熱度。
郭德綱系列照片是用在《時尚芭莎》11月下這期雜誌裡的，曾任職於時尚系雜誌的編輯告訴我，照片應該是在9月中旬就完成了。
郭曹師徒罵戰也正是在此期間爆發的。約拍郭德綱，不知是否與此相關？
作為媒體，專門找熱點人物出鏡、報道系天職，無可厚非。再說時尚集團向來被認為本土風格突出，最知道中國讀者愛什麼，沒有很重的“偶像包袱”。可以坦坦蕩蕩地炒作。
那麼LV究竟知不知道這個創意的全部呢？
眾所周知，雜誌必須先找LV借箱子，品牌同意，畫面裡那個壯漢才能在拍攝現場拎起兩隻超大的LV。至於LV是否知道、是否同意和郭德綱拍在一張圖片裡，只有當事各方心裡最清楚了。
假設當時LV只知道借箱子出去，並不知道照片裡有郭德綱，那麼是否可以說“這個公司形象管理得還不夠到位”呢？
假設LV完全知道郭德綱的事，那麼，也是有過評估，但沒有預料到事件走向？
結果，從聲明看，“被郭德綱代言”這件事，LV的憤怒主要集中在“那個PS的網民”身上。
4.郭德綱，表裡如一的new money？
LV為什麼這麼生氣？
要知道LV也渴望眼球，比如之前還大膽地找動了漫人物代言，以爭取“二次元”年輕人。二次元可以，流量引力不知道大多少倍的郭德綱為什麼不行？
不少人知道，LV在中國最煩的幾個詞大概包括——山寨、暴發戶、土豪、炫富……
LV其實這幾年做了大量的工作，不論是設計還是傳播，都轉向含蓄、低調。為的就是避免被中國一線城市中產階級拋棄。
白手起家的郭德綱，雖然獲得巨大成功，甚至以登上春晚的方式獲得官方認可，粉絲群極其龐大，無奈作為諧星，他的長相、氣質仍然是令人發笑的“暴發戶”式的。
郭德綱代言？簡直是直戳LV痛處的災難。
5.為什麼不能以一種幽默的方式？
“為什麼不能以一種幽默的方式來看這件事呢？”一位時尚編輯這樣跟我說。
“中國人不喜歡‘暴發戶’，就像歐洲人熱衷於八卦new money和old money，區別無非是你的錢是自己掙的還是繼承來的。”
這位編輯覺得，議論最激烈的那些網友，並不是買LV的人，品牌不必太在乎。
LV也會這樣認為嗎？
別忘了，LV最近可是出了香水的，人民幣2000元左右一瓶，只要買過一瓶LV香水，就是LV的顧客，這個群體，還僅僅是金字塔尖的少數人？
“被郭德綱代言”，LV被罵；
主動降價，CHANEL被罵過；
打折清庫存，GUCCI被罵過；
質量不好，PRADA一直被罵；
連愛馬仕，當年也因為郭美美，被罵得無力還手。
網友的的確確是太粗暴了一點——不過，你們做奢侈品的，生活在凝固的小圈子裡，又何曾努力、動腦筋，讓那些只能買得起一瓶香水的人，真正理解你們？
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