2018年聖誕，徐錦江或成最大贏家。
起因是有網友發現徐錦江在電影裡的鰲拜形象和聖誕老人十分相像，於是有才的沙雕網友們，做了一堆徐錦江 × 聖誕老人的表情包。
順帶創了個話題：等一個紅帽子白鬍子的老人，並且把它成功送上熱搜。
玩的這麼歡，真當徐錦江老師不上微博的嗎？
果不其然，在沙雕網友又雙叒叕，把徐錦江老師送上熱搜後，徐老師被炸出來了，隨手 cos 了一把聖誕老人，給大家送了個祝福。
說起來這已經不是徐錦江老師的第一次因為撞臉而上熱搜了，前段時間就曾因為跟《海王》男主傑森 · 莫瑪撞臉：
不僅如此，更是和漫威英雄雷神托爾相似度達到90%，雷神看了都想給他當替身。
甚至打破次元壁，連二次元領域也不能逃脫撞臉的命運。
所以這次撞臉又上了熱搜也是在意料之中，畢竟長得像徐錦江的人，拍的電影都不會太差。
這個熱搜火了，商家當然不會放過這個機會。於是很多商家開始推出徐錦江同款了：FaceU聖誕推出了鰲拜相機特效，B612出了鰲拜聖誕表情貼紙；甚至還有鰲拜聖誕表情包。
至於那些沒用徐錦江當營銷梗的品牌，也不代表在歲末的最後一場營銷戰中就一定輸了。它們也很有可能是早有準備，在一兩個月前，就已經準備好了放大招。
1
搖一搖免單:免費比打折更有效
因為更新上了熱搜的微信在這次的聖誕營銷中抓住了人性的弱點：免單。
試問，誰能抵擋得住無門檻省錢的誘惑？何況只需要在支付的時候搖一搖。
平安夜當天，微信推出了給用戶準備的聖誕“禮物”——從24號18：00到25日24：00，在使用微信支付時搖一搖，就可以擁有萬元禮包和免單機會。
一方面，幾乎沒有操作門檻的營銷活動最容易獲得消費者的心，尤其是在消費很多的聖誕節。
另一方面，微信支付的普及性也使這樣的營銷能夠覆蓋比較多的受眾和區域。微信支付的使用者包括但不僅限於營銷者最想討好的年輕人。儘管前一天還在吐槽微信的更新，但是搖起來的時候，用戶還是很激動。
相比之下，支付寶口碑裡的狂歡價活動，在聖誕節就顯得沒什麼驚喜了。
雖然支付寶想要大家“吃喝玩樂一起嗨”，但是微信更好地聚集了用戶：由於社交工具和支付綁定的優勢，它擁有更好的分享流程——付完搖，搖完發朋友圈，點贊評論一連串，完成了整個營銷的循環傳播。
2
瑞幸佔了logo的便宜：誰人不愛拍照
除了推出聖誕杯，瑞幸和天天p圖的聖誕跨界營銷很好地融合了品牌自身logo和聖誕元素，還給兩個品牌提升了品牌知名度和形象認知。
瑞幸很會抓住年輕人的心。數據顯示，瑞幸咖啡用戶群體年齡構成中，24歲及以下的年輕人佔近一半，而這部分年輕人的特徵就是不僅想優惠，還想好玩。
引導用戶進入天天p圖拍照的文案很90後，第一步先告訴讀者怎麼拍照，也吸引了更多人參與。和天天p圖平臺一起推出的5折咖啡券就是其一如既往的優惠活動了，更像是一個輔助了。
“可鹽可甜”，瑞幸真的很懂
瑞幸和天天p圖的合作確實是一個理想的結合，圖片傳播直接為兩個品牌加深了知名度和品牌形象建設。
3
深諳朋友圈傳播規則的大招行：錦鯉永不過時？
雖然錦鯉營銷很土，但它還是有效啊。
招商這次在聖誕節推出的“雙旦福袋”活動，雖然有點缺乏創意，但的確符合最利於朋友圈傳播的規則。因為掃二維碼就可以得知參與活動的福利和規則，加上招行給出的禮品也很大方，這次活動在很多人的朋友圈刷了一波屏。
福袋清單裡的部分禮物
福袋禮品包括：微軟Surface Pro 6、華為 P20 Pro、網紅戴森吹風機和阿瑪尼口紅等。從數碼家電到網紅化妝品，在福袋禮品的設置上，招行走的是高端網紅路線，吸引力不小。雖然有一絲老套，但卻很適合朋友圈傳播，增強活動的社交分享性。
4
段子手也參賽了，不過最後的贏家不是他們
但這些營銷活動裡，傳播最廣泛的，還是有關徐錦江的段子。
它的流行路徑正如王思聰的熱狗梗：先是段子手的創意P圖，再是本尊的參與將戲謔的狂歡推向高潮，繼而又讓更多人通過熱搜榜、朋友圈等社交媒體參與到傳播中。
網絡上的大量相關UGC
這種”天然營銷”的背後，無關購物，也無關品牌。更多是用戶作為內容生產者和二次創作者的創造力的體現。圖、文、梗的層層再創作都來自於大眾，UGC不帶任何利益目標，卻一直能帶動最多的熱度。
如何參與到UGC的二次創作是營銷者最容易也是最難抓住的吸引點，真正讓大眾自發參與和認可，需要敏銳的嗅覺和精心的構思。
因為現在的消費者不僅僅是消費者了，他們是微博用戶、微信用戶，也是比營銷者還會玩的創意者。商家的智慧是有限的，而群眾的內容是無窮的。
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