最近幾天，大多數人要做的事，就是是不是要打開手機，看一看快遞的包括到了哪裡，因為剛剛在我們祖國大地上，又一個轟轟烈烈的雙11過去了，而且各方面的數據，再創新高，或者更確切的說，超出了大多數分析人士的預期，用一句玩笑的話來說：你可能剛剛參與了一個“2000億”的大項目。
巨大的消費潛力
先看一下雙11的數據情況，從雙11開始之後，就不斷的有新紀錄的刷新：
天貓八小時破2016年雙11全天成交紀錄。
天貓國際6個多小時成交就超去年天貓雙11全天。
天貓雙11交易額突破去年全天的紀錄，比去年快了8個多小時就完成。
同時，各個品牌也不斷的刷新著自己的記錄。
最終的總體的數據為:天貓達到了2135億元，全天的物流訂單為10.42億，再創紀錄。
面對如此火熱的數據，還是會有著悲觀派的觀點，比如這麼大的消費，說明人們還在熱衷打折的商品，亦或者，又開啟老調重彈的，諸如電商打擊實體經濟的言論。
而樂觀的人，從這樣的數據中，看到了我們強大的消費潛力。
作為一個10年的創造出來的購物節，在整體經濟情況確實不太理想的狀態下，卻依然能夠貢獻如此大的消費數據，還是讓我們驚訝了一番。
雖然經濟情況並沒有前兩年的好，但是我們蘊藏著的巨大的消費潛力，終是經濟走強的重要保障。
得物流者得天下
雙11，到今天，不僅是阿里一家獨大，更像是一個所有電商的節日，比如最大的競爭對手京東，雙11累計下單金額達1598億，同樣再創新紀錄。
提到京東與阿里，在同樣的行業裡，唯一的區別，就是物流了。京東多年前構建自己的物流體系，隨著時間的推移，現在看看，越來越發揮著巨大的作用。
電商的發展下，物流行業是最受影響的行業，比如快遞的幾個龍頭企業，都紛紛的上市成功：
順豐控股的K線圖
申通快遞的K線圖
韻達股份的K線圖
從三大快遞股的K線圖上，我們可以看到，雖然雙11的數據再創新高，但是最直接受益的快遞股，卻並沒有應聲上漲。
甚至從走勢上來看，除了韻達股份還處於相對高位之外，順豐和中通都進行了一輪很深的調整，尤其作為快遞龍頭的順豐，在確定借殼後兩撥急拉之後，便再沒有多少表現，而開始慢慢的下跌了。
為什麼快遞股沒有趁雙11利好而大漲呢？
其實做為快遞板塊，最好投資的高速發展期基本已經過去，未來快遞行業內部也要面臨著各種競爭，即便絕對龍頭順豐而言，此時總市值也超過了1500億，目前上市公司的估值過了1000億以後，進一步的上漲，需要有超預期的支撐，而目前來看，還需要有更好的數據，來消化之前早已的上漲，這一點中通和韻達同樣如此，這也是為什麼快遞板塊並沒有趁機上漲的原因。
跳開快遞股而言，運營中最受益的，顯然是京東。
京東的K線圖
當然，今年京東股價的整體表現也很一般，不過這次的雙十一數據，顯然表明京東繼續追趕著阿里的腳步。
如果兩件同樣品質的商品，價格又基本相同的情況下，影響決策的東西在哪呢?
京東次日達的物流，絕對是抗衡阿里的一個殺手鐧。
所以阿里也在想辦法來應對，比如所謂的菜鳥裹裹，但終究，自營的物流體系上，京東還是佔了優勢的。
這一點，看京東如何打好物流這張牌，阿里如何補缺了。
品質的白馬股
除了整個數據之外，一些品牌不斷創紀錄的數據，同樣讓人醒目，在雙11的這個舞臺上，其實也是各家對自己品牌的最好宣傳。
數據顯示，雙11當天，有237個品牌成交破億，8個品牌成交突破10億元，這8個品牌，都是大家熟悉的蘋果、小米、華為、美的、海爾、耐克、阿迪達斯和優衣庫。上榜的企業，顯然都是有實力的企業。
就品牌而言，目前手機基本上就是蘋果、小米、華為的三分天下，紅藍再爭其他名額。
電器中美的、海爾、格力傳統三強。
衣服中，優衣庫繼續以性價比佔優。
其中上市公司格力，11日宣佈，天貓雙11開場3分鐘破億，11小時超去年全天，在京東11日中午的銷售額就破了八億。
格力電器的K線圖
從K線圖上我們可以看到，去年一騎絕塵的白馬股行情，讓這些績優股達到了一個估值的高峰，即便短期雙11再創佳績，也並沒有在二級市場中，引發雙11概念股的炒作，甚至還不如一些“殼”概念股的漲幅。
這裡面同快遞股一樣，之前漲幅巨大累積的獲利盤，是短期並沒繼續推動的主因。
不過，即便並沒有短期推動，從雙11的數據中，我們還是應該得到了一些思考。
比如，在雙11的這個舞臺上，所有的消費者面對著每個行業中不同的品牌，最終影響客戶的選擇是什麼呢？
品質。
這一點，在過去沒有電商這個平臺情況下，可能會出現局部區域的優勢，而當銷售擴大到整個網絡之中的時候，你所有的優點和缺點都會放大，最終無數的消費者的選擇，就是這個品牌品質的最好體現。
所以，當我們看到熟悉的白馬股，佔據了雙11銷售榜單的時候，你應該也就能理解，為什麼資本會在去年進行白馬股的炒作，因為他們的品質，決定了它們的業績。
同樣，在未來而言，資本市場中，只有那些不斷強調品質的企業，才會得到下一波資金的青睞，也就會湧現出下一波的白馬股。
結語
馬雲在談到雙11的時候說：希望雙11不僅是打折，而是為了感恩客戶的日子。
雙11的出現，也確實讓消費者得到了實惠，今天筆者甚至看到有汽車甚至也在雙11進行銷售，不得不感慨電商帶來的模式變革。
對於投資者而言，雖然這次並沒有出現雙11的概念股上漲，因為眾所周知的固定事件，其實並不容易炒作，但是你還是可以關注一下，上榜的這些企業。
在整個平臺的大數據背景下，大多數消費者的認同，表明了企業持續發展的動力，雙11，這是最容易篩選到價值投資的地方了。
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