從創立同名品牌、與百貨公司合作，到設計師合作和出版交易，社交媒體明星今年帶來了數十億美元的收入。

國外在時尚和美容行業發生的眾多事件中，2018年將隨著影響力的爆發而下降。在過去的12個月裡，這些曾經卑微的內容創造者將他們的收入多樣化，包括從服裝系列到鞋類合作再到書籍的銷售-有些人甚至把曾經被認為是親密的時刻，比如，婚禮或出生。

拋開道德沾沾自喜不談，有很難的數據支持這一說法，即今年各地都有影響者-並獲得了大量現金。據營銷軟件公司IZEA發佈的2018年“創造者經濟狀況報告”(StateoftheCreator Economy)顯示，2018年，影響者營銷在大多數平臺上都有所增長；在接受調查的企業中，70%的公司投資於影響力營銷。

關鍵是，有那麼多的錢和能量流入20億美元因為這種類型的營銷比所有傳統的跨媒體廣告方式-電視廣告、雜誌廣告、以及OG影響者營銷、名人代言-的效率都要高得多。的確，印刷雜誌廣告減少4億美元整個行業在2017年下降了大約6%。

例如：有家15年曆史的公司申請十月份的首次公開募股，它的基礎是三位數的經濟增長和致力於在影響經濟增長勢頭的基礎上再接再厲。雖然公司平均每年用於影響力營銷的預算在50萬到100萬美元之間，但在2017年，公司投入了大約1400萬美元用於影響者和社交媒體營銷。在過去的12個月裡，這些人以及僱傭他們的公司創造了許多令人印象深刻的時刻。你問

影響者與美容品牌的合作

雖然似乎每個月都會帶來一家美容公司和化妝品公司之間的另一筆重大交易，但也有一些值得注意的突出之處-其中許多都涉及到。男人們，他們經歷了幾年的突圍在美麗的世界裡。19歲的美容師詹姆斯·查爾斯最近加冕的調色板人民選擇獎最佳美容師獎得主，與Morphe合作推出不到10分鐘就賣完了..(儘管如此，查爾斯說他沒有計劃自己化妝行)

同時，Mac化妝品 "翻轉“銷售放緩”實現兩位數的增長，這在一定程度上要歸功於與帕特里克·斯塔爾，僅YouTube上就有400多萬訂閱者，使他成為該平臺上最受關注的美容愛好者之一。另一顆星，傑弗裡，設法利用他的YouTube頻道和同名化妝品線，今年估計賺了1800萬美元，使他第五高薪優薯-在全尤圖伯斯，不僅僅是那些在美麗的空間裡的人-儘管他有很多爭議。

其他引人注目的美容作品包括：德西·珀金斯和凱蒂德格魯特(又名盧斯特盧克斯)的顏色劑量；珀金斯與有益化妝品; Camila Coehlo和Lancome; 傑基·艾娜在Ofra的Nikkie de Jager(又名NikkieTutorials)；NYX化妝品的Alissa Ashley；Morphe的Jaclyn Hill；胡達·卡坦胡達美女的裸體調色板；和多米尼克化妝品漿果和奶油調色板克里斯汀多米尼克

更不用說名人變成有影響力的美容院了。KKW美和凱莉化妝品，或者蕾哈娜的炸藥富麗堂皇但可以肯定的是，誰是影響者，誰只是一個擁有龐大社交媒體粉絲的名人之間的界限已經開始模糊。

影響者與時尚品牌的合作

在時尚界，有影響力的人把他們的名字百貨公司的商業收藏品他們也在幫助設計。利姆使她首個同名時裝系列，今年在諾德斯特倫舉辦的克里斯代爾·林姆收藏品，仿照了2017年大獲成功的模式。某某品牌x財富與債券合作-在24小時內在Nordstrom帶來了100萬美元的銷售額。Nordstrom的EVP和GMM的女裝公司Tricia Smith說：“他們認識到客戶(對這些合作)的積極反應，並有意尋求與我們的客戶所認識和喜愛的影響者進行類似的合作。”告訴法希諾斯塔今年早些時候。這家零售商還與Gal Meets Glam的朱莉婭·恩格爾和來自大西洋太平洋的布萊爾·伊迪今年的收藏品。

NatalieLim Suarez(又名Natalie Off職務)推出了數字品牌INSPR的前兩款膠囊系列，接下來是布列塔尼·澤維爾(Brittany Xavier)，在全國各地的梅西(Macy)銷售。梅西的業務發展副總裁勞倫·威爾納(Lauren Wilner)表示，這項合作將客戶帶到Macys.com和店內，並表示該公司計劃與即將到來的影響者合作。

不出所料，“旋轉年”裡充斥著從模型到影響力的收藏品。三月，奧利維亞·卡爾波與.合作被重新組合成一個專用的旋轉太空艙到了8月份，模特影響者約萬娜·文圖拉(YovannaVentura)發佈了她為H公司設計的一個系列：我們的，20個旋轉品牌之一。

雖然這些影響者的合作對零售商來說是有利可圖的，但其中一些也有。被證明是有爭議的。時尚監督員飲食普拉達他們中的一些人是為了製造仿冒產品，最近Instagram註記瑪麗·勞利斯·李(MaryLawless Lee)，也就是高高興興地為布盧明代爾(Bloomingdale)的阿奎拉(Aqua)配搭的服裝，包括一件。

YouTuber Jaclyn Hill發起了與眼鏡品牌澳大利亞碼頭的合作(德西·珀金斯也是如此)洛基·巴恩斯正忙於與最受歡迎的品牌Cleobella和Manebi合作。一些規模較小、但仍很受歡迎的公司也加入了這一行列：H&M旗下品牌之一/尼登，僱用10名影響者-像阿什利·蓋亞特(AshleyGuyatt)和Alyssa Coscarelli一樣-對他們的追隨者進行設計偏好調查。露西·威廉姆斯在Instagram上擁有近40萬名粉絲，與英國珠寶首飾公司Missoma合作；Julie Sari ana aka真誠的朱爾斯擁有一家與塔吉特和康奈爾公司所有的Scünci公司及影響者和造型師打交道的頭髮配件。阿列利五月有另一個即將到來的約旦航空公司設計合作正在進行中。

出版交易、旅行夥伴關係及其它

時尚和美容交易僅僅是掠過2018年影響人們合作機會的巨大生活方式海洋的表面。除了產品品牌合作外，影響者還出售書籍(卡羅琳·瓦扎納出版)在曼哈頓做的“，還有愛梅·宋發表了她的第二個標題“時尚世界”。有一個奇怪的標題卡米爾·夏裡埃紀錄片如果有的話，它還沒有被廣泛的浮出水面，奇亞拉·費拉尼(Chiara Ferragni)目前有一個紀錄片攝製她的一舉一動。

如果你認為恢復性的或個人的時刻並沒有帶來他們自己的交易潛力，那你就大錯特錯了。影響者 (另見：體驗營銷)是永無止境的內容流失的公平遊戲：把它的影響者帶到百慕大，阿曼吉里。(阿曼加尼，真的，整個阿曼奢侈品集團都在影響營銷方面度過了輝煌的一年，這要歸功於那次旋轉旅行和一次帕克孫-是的，真的-競選)最近，SemSem和它的影響者的工作人員進行了一次奢侈的檢查。阿布扎比酒店.

有影響力的婚禮對品牌來說意味著巨大的價值。

最後，今年影響最大的婚禮(除了梅根·馬克爾‘s)是意大利影響者Chiara Ferragni，他的婚禮被國家博物館所覆蓋。Vogue以及其他的數字時尚媒體空間裙子更有影響力比蘇塞克斯公爵夫人的，費拉格尼的裁縫迪奧掙來的媒體價值520萬美元。榮譽獎洛基·巴恩斯九月的婚禮她的假贊助普羅諾維亞連衣裙.

那這一切呢？品牌營銷和度假色情以及更多的-是-更無止境的擴張？這有什麼關係，我們從這裡去哪裡？據影響力營銷平臺Traackr負責營銷的副總裁EvyWilkins說，答案是更深入數字影響者營銷，2019年還會有更多。

在Traackr對118個大型組織的調查中，該公司發現，60%的受訪者計劃明年在影響者營銷上投入更多資金。影響者的合作和度假仍然會發生；但是，有了更好的數據，瞭解哪些影響者最有效，好吧，影響購買，品牌將對他們與誰簽訂交易有更多的選擇性。

Instagram的時刻西芙拉“的”西佛利亞“威爾金斯稱其為“威利旺卡巧克力工廠”(Willy Wonka Choculate Factory)，該工廠擁有超過800萬的視頻瀏覽量，在社交媒體上的125名影響力人士中，有近300萬人參與其中，這讓那些想知道有影響力的營銷活動是否奏效的公司感到鼓舞。

以及更長期的合作，比如諾德斯特羅姆和恩格爾，是互利的，加倍提到和創造品牌接觸，持續一個以上的新聞週期，Traackr發現。考慮到Nordstrom對影響力營銷的投入有多大，這是有意義的。總部位於西雅圖的百貨公司不僅繼續其影響者的標籤和合作，而且突出幾十個影響因素在它的“Instalog”網站上，一個類似博客的部分，以影響者設計的Nordstrom產品為特色。值得注意的是，諾德斯特羅姆的週年紀念銷售基本上是超級碗對影響者，增加了這些關係的互利性質。

威爾金斯說：“當你看準確的數字時，這是相當瘋狂的。”他對影響者的營銷和參與的持續增長充滿信心。正如數字品牌建築師的首席執行官丹尼爾·蘭德弗(Daniel Landver)在6月份對Fashionsta說的那樣：“我不認為我們將來會稱它們為有影響力的品牌-(它們)只是品牌。"

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