“既然商標不註冊也可以用，為什麼還要註冊商標呢?”很多人對註冊商標有所不解，一方面註冊商標需要費用，另一方面商標註冊存在風險，因此很多人在聽到“商標不註冊商標也可以使用”時便放棄了商標申請。實際上使用未註冊商標一方面存在侵權及被搶注的風險，另一方面，使用未註冊商標無法享受註冊商標所擁有的特權。
註冊商標8大特權
1、使用權：商標註冊人有權在其註冊商標核准使用的商品和服務上使用該商標，在相關的商業活動中使用該商標。
2、許可使用權：商標註冊人有權依照法律規定，通過簽訂商標使用許可合同的形式，許可他人使用其註冊商標。
3、獨佔權：商標註冊人對其註冊商標享有排他性的獨佔權利，其他任何人未經許可不得在相同或類似商品或服務上擅自使用與註冊商標相同或近似的商標。
4、投資權：商標註冊人有權根據法律規定，依照法定程序將其註冊商標作為無形資產進行投資。
5、轉讓權：商標註冊人有權通過法定程序將其註冊商標有償或者無償轉讓給他人。
6、禁止權：對他人在相同或者類似的商品或者服務上擅自使用與其註冊商標相同或者近似的商標的行為，商標註冊人有權予以制止。
7、質押權：商標註冊人有權在經營活動中以其註冊商標設立質押。
8、繼承權：商標作為無形財產，可以依照財產繼承順序由其合法繼承人繼承。
“小商標”創造“大經濟”
除上述特權之外，最重要的一點，商標是企業的無形資產。在現代企業管理中，企業家時常會把企業、商品、商標聯繫在一起進行推介，商標在贏得消費者信任的同時，企業得到的是利潤。
商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標的知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。“可口可樂的前任老闆伍德拉夫曾誇下海口，即使可口可樂所有資產一夜之間統統燒光，單憑可口可樂四個字，就可再創一個強大的企業。”這樣的海口是基於對品牌價值的信心，而不是吹牛。
商標作為無形資產具有無限的生命力，同時對於企業來說，是重要的資產，企業要對商標足夠重視，及時註冊，發現侵權情況及時維權。
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