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觀點如潮水逆流 唯獨心聲不息
文 | Jean
昨天參加一個餐飲行業的盛會，其中有個人令人印象深刻，她就是65歲的重慶小天鵝火鍋創始人何永智，創業36年，人稱“火鍋皇后”，她還有另一個身份就是抖音網紅。她的一條抖音，有時候閱讀量幾百萬、上千萬，評論幾千。這讓她找到了另一個價值感。當然，她的抖音內容，仍然是與她熟悉的火鍋相關，用她自己的話說，“我為重慶火鍋代言”。
看到在臺上激情滿滿的65歲抖音網紅，感慨很多。有一些90後年輕人卻對抖音嗤之以鼻，認為低俗、無聊，是五環外消費降級人群的消遣。這樣的判斷是未免片面和武斷的。沒有調查沒有發言權。我相信，有如此想法的人，應該自身對抖音並不瞭解，或者說，沒有搞懂抖音是什麼，裡面有什麼內容。抖音裡面並不是只有唱歌跳舞之類的類型，還有很多有趣好玩的視頻，以及很有思想深度的內容。
作為一名媒體從業者，我從一開始就對抖音有關注，從媒體的演進趨勢看，這是下一個流量風口。就像當年從博客到微博，從微博到微信一樣。前兩年，在微信火爆的當口，就有人說，顛覆微信的不會是另一個微信，它會是新的一種形態，但不知道它是誰。如今看來，就是今天的短視頻抖音了。這一點，馬化騰應該更有體會。當年為了跟不可一世的新浪微博較勁，騰訊微博可是全力以赴，最後還是不溫不火。他自己也沒想到，遠在的廣州一隅的微信打敗了新浪微博。然而好日子不長，新冒出的抖音猝不及防。
資料顯示，2017年短視頻行業市場規模達到57.3億元。未來三年的時間裡，整個市場的規模將會達到去356.8億元。抖音是其中比較突出的一個。去年5月份的時候，抖音的日均播放量突破1億，而三個月之後，這一數字已經突破10億。
抖音具有去中心化、碎片化的特徵，深受年輕人喜愛。原來以為15秒時間太短，表達不了豐富的內容。實踐證明，這只是人們的思維慣性認知，15秒完全可以表達一個完整的意思。當年微博規定只能140個字，讓習慣在博客上長篇大論人不習慣，可時間長了，寫的人習慣了，看的人更習慣了，如果回到博客時代，反而受不了。
從製作上來說，抖音是門檻最低的自媒體。做微信公眾號達人，你需要會寫，後面還得一個團隊來運營、推廣。而抖音可以做到真正就一個人全搞定，就是使用手機將自己在某方面的擅長拍下來，不需要大製作，主要是貼近生活，有趣好玩。抖音網紅跟其他平臺網紅不一樣的是，他們完全就是來源草根。
每個人都有成為明星的願望，原來的電視臺高高在上，可望不可及。現在，只要有手機，就能當主播。抖音釋放了人們的內心慾望，激發帶來廣大人民群眾的創作熱情，藝術本身就是來源與生活，生活中的民眾有著無限想象力。
一些製造業的老闆都在談抖音，他們身處市場第一線，知道用戶的流量在哪裡。傳統的廣告不起作用了，用戶在哪，廣告就在哪，錢就流向哪裡，這是一個基本的邏輯。現實逼得他們不得不改變思維，重視抖音這一新渠道。有互聯網基因的企業，早就在抖音上做了佈局，如今坐等收穫。
短視頻的風口已經到來。只有永遠保持創新思維，保持年輕心態的人才能抓住風口，收穫紅利。那些觀望、懷疑，甚至抵抗的人，只能成為又一個嘆息者。就像當年沒有抓住微信紅利的人感嘆，要是早兩年做微信就好了。
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■ 編輯排版｜Ada，一個90後老年人。
獨立思考的人自會懂
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