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當今局勢，作為品牌，也需要有“覺悟”。具體背景，不便詳說。
直接來看一些案例怎麼實踐吧：
案例1
相宜本草《“大國攻堅，決勝2020”精準扶貧》
“低調做公益卻感動了中國 相宜本草又被人民日報誇了”
精準扶貧論壇中，相宜本草是唯一受邀的美妝品牌，還獲得了多項殊榮。
以“紅景天種植援藏脫貧項目”，從650餘案例中入圍40個精準扶貧案例，獲選精準扶貧產業發展模式推薦案例。
相宜本草從2016年5月開啟“紅景天種植計劃“，其基金會還啟動“雪域太陽能供電計劃”定向募捐，為當地人民解決用電難問題;還與山南桑日縣醫院合作，開展“送醫入村”精準扶貧項目。
兩年時間，相宜本草在西藏種下80000株紅景天，不僅解決紅景天種植產業化問題，還提供當地人民標準化的人工種植技術，踐行“百企幫百村”的精準扶貧行動。
案例2
可口可樂：《致敬改革開放40年》
為紀念和致敬這40年的時光變遷，可口可樂中國 × 央視財經，推出了這款迷你罐限量禮盒
案例3
KFC：《改革開放40年 “中秋國慶桶”》
案例4
立白：《大國品牌，匠心突破,綠色先行》
營銷主題主打“綠色革命”。所謂匠心製造，是指從原料、配方、技術、製造、產品均為綠色；所謂科技創新：“不破壞環境、不危害健康”，重金投入研發。
CCTV大國品牌計劃中是這麼描述立白的：
在中國，有一群伴隨國家改革開放的時代潮流成長起來的企業，他們與祖國的發展共同進退，敢為天下先，為品牌強國助力、賦能，彰顯了中國品牌的責任擔當——日化行業的中堅力量立白，就是其中的一個大國品牌。
案例5
九牧：《大國品牌，中國製造的擔當》
同樣也是大國品牌 計劃的參與者，九牧的宣傳點在於“中國製造”
此次《大國品牌》播出的《水築匠心》品牌故事，表達了九牧踐行自身民族氣質、勇做中國製造擔當的決心，以及中國品牌世界共享的雄心。
同時，九牧也和“一帶一路”這種政治性地域範疇詞彙發生了關聯。
翻開九牧的發展史，可以發現“創新”一詞貫穿始終。九牧堅持以科技驅動品牌發展，以創新引領產業變革，通過大數據的應用、智能製造的運用，提升產品的國際競爭力，完成了一次又一次的華麗轉身。目前九牧產品已遠銷全球共超過30個國家和地區，與11個“一帶一路”沿線國家建立深度合作關係。
案例6
佰草集：《改革開放四十年中國美妝百佳品牌首位》
很可惜，佰草集沒有大範圍宣傳這次大會，只有一些參加會議的新聞通告。佰草集自從當年“法國開專櫃公關營銷”之後，一直在營銷上的表現不溫不火，速度偏慢，讓同行都跟著著急啊——這可能是和集團文化與人力結構相關吧。
排在佰草集後面的，就是百雀羚和自然堂。
案例7
歐派家居：《愛家計劃，社會公益》
這是一個2014年就開始的老項目，是由歐派家居聯合廣州白雲區政協、明星蔣雯麗、公益人、行業協會等一起成立的關注困境家庭和家庭亞健康的公益計劃。
其中包括“免費午餐”、“為愛行走”等公益項目。歐派每年也基於這個公益項目做整合營銷，拍攝病毒視頻等等。
歐派老總的原話：
“不管企業有多大，最本源的意義是有益於社會，這才是企業的價值所在，這才是歐派的終極追求，也是‘愛家計劃’的初衷。”
案例8
自然堂《喜馬拉雅源頭營銷》
其實自然堂做這個源頭營銷的初衷非常好，原本可以做的非常宏大、意義非常深遠，但可惜，有兩個遺憾：
第一：只侷限在行業內做宣傳，並未對大眾造成類似歐舒丹X普羅旺斯源頭、SKII X Pitera的印象，也沒有形成一個相對政治覺悟高的印象。
第二：侷限於喜馬拉雅形象的宣傳，缺少了對人的關注。畢竟現在紅色營銷的重點，除了環保之外，其實更側重的是“扶貧”、區域發展。如果可以延伸喜馬拉雅的概念到區域產品發展等，格局可能更高，更符合國家目前趨勢。
麥青雜文鋪
看完這麼多案例，各位同仁應該有點感覺了——紅色營銷是一種覺悟，是一種趨勢，勢在必行。
前段時間我們和一個國家級大IP合作時，就已經被通知了：絕對不和外國品牌跨界營銷。
意思非常明白了。
總之，現在已經不是你想不想做的問題了，而是勢在必行，再不覺悟，就可以自己撞牆了。
從現在開始，各位同仁，也不要只是拿“品牌知名度”“品牌美譽度”“品牌銷量轉化”等商業KPI去衡量自己的品牌影響力了，要再加一個KPI維度“品牌覺悟”。當今時代下，“品牌覺悟”是其他一切商業KPI的前提。
從現在開始，組建一個有“覺悟”的團隊，或者找到有“覺悟”的合作伙伴吧，哈哈。
具體實踐角度和深度，根據覺悟程度來定吧，比如
1. 中國製造
2. 中國創新
3. 精準扶貧
4. 環境保護
5. 農村教育
6. 大眾醫療
7. 公民社會
8. 改革開放40年等重點節日
9. 黨風家風等宣揚正能量
10. 保家衛國
總之，從現在開始好好看CCTV，人民日報，積極學習各種國家政策和報告吧：）
原創聲明：請聯繫作者麥青Mandy（郵箱：[email protected]）取得授權聲明。麥青Mandy，歷經外企民企，現SEED UNITED互聯網營銷公司合夥人，本行營銷，業餘寫作。公眾號【麥青雜文鋪】，只分享最真實的職場/營銷/人生體驗。
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